Lancio nel segno del digital per Air Optic Colors di Alcon. Firmano Wave e We are Social

Alcon lancia anche sul mercato italiano le lenti a contatto cosmetiche plano AIR OPTIX COLORS, disponibili in nove colori in tonalità da tenui a brillanti. Innovative e pensate per un utilizzo mensile, sono realizzate con una tecnologia colore 3 in 1 per la quale il colore della lente si combina a quello naturale degli occhi.  Inoltre, il colore è incorporato all’interno del materiale ad elevata trasmissibilità all’ossigeno di cui è fatta la lente, il silicon idrogel, così l’occhio non viene a contatto con il colore, ma solo con la superficie al plasma permanente.

Ideato negli Stati Uniti e declinato e adattatto poi nei Paesi europei, il lancio delle nuove lenti a contatto cosmetiche fa leva su una coppia di brand ambassador di livello internazionale: Nina Dobrev, star della serie cult The Vampire Diaries e la sua stylist Ilaria Urbinati.

Le due brand ambassador sono protagoniste di una serie di attività di media&digital relation oltre che di video nei quali giocano con i colori delle nuove lenti a contatto cosmetiche plano AIR OPTIX COLORS.
E’ questa la piattaforma creativa cui si ispirano tutte le attività che hanno l’obiettivo di posizionare il prodotto come il nuovo tocco di bellezza per gli occhi. Uno strumento di seduzione, da affiancare al make up e alla cura del look. Su quest'onda in Italia, si inserisce l’attività di co-marketing con un brand del beauty, Collistar, protagonista insieme a AIR OPTIX COLORS di una promo presso i negozi di ottica: all’acqusito di due confezioni delle nuove lenti a contatto, l’acquirente riceverà in omaggio un TWIST XS OMBRETTO ULTRABRILLANTE by Collistar.

Per quanto riguarda l’ATL, come spiegato ad ADVexpress da Massimo Cerrone, business unit manager Alcon Vision care Italia, l'azienda ha pianificato due campagne web rivolte a due target differenti.  La prima è uno spot di 15" adattato per il nostro Paese dall'agenzia Wave, rivolto al target dei miopi che porta le lenti per necessità e che scopre  la piacevolezza di indossare ogni giorno lenti dal colore diverso.  La seconda campagna parla a chi non indossa abitualmente le lenti a contatto ed è uno spot di 30" dalla creatività internazionale. 
Inoltre stati sviluppati, a livello internazionale, una serie di tool digitali per favorire il consumer engagement e il virtual try on, tutti disponibili sulla piattaforma italiana www.congliocchi.it Senza dimenticare i canali social già online - Facebook, Twitter e Instagram - che daranno visibilità a tutte le attività e gli strumenti contribuendo così all’awareness del nuovo prodotto. In questo caso la creatività è di We are Social.

La pianificazione, a cura di Starcom MediaVest, coinvolge Youtube, Facebook, Rai.tv e siti femminili e fashion ed è affiancata da un investimento Rtb sul circuito Vivaki. 

In comunicazione, per l'area Vision Care, l'investimento rappresenta il 10% del fatturato, pari nel 2014 a circa 100 mln


EC