ADVexpress
ADVexpress
UPDATE:
Uno psicologo per migliorare la cultura aziendale di WPP: parte della strategia Elevate28, la decisione è stata presa dal nuovo responsabile delle risorse umane Mark TaylorRai Pubblicità. “Oltre l'algoritmo”: l'intelligenza artificiale è un cambio di paradigma che ridisegna i mercati, le audience e le responsabilità di chi fa comunicazioneRenault alla Milano Design Week 2026 con The Frog is back: quando il Design torna a sorridere con LePub ItaliaAuricchio si riposiziona nel segno della contemporaneità e rinnova l'identità visiva con la campagna "Più che originale, l'originale" firmata LePub. Nuovo logo e2night torna al Fuorisalone 2026 per glo con ‘Y.O.U. Your Own Universe’: a Palazzo Moscova l’AI trasforma il pubblico in co-creatore con un'installazione del collettivo Numero CromaticoGruppo Mondadori. Marina Berlusconi sui risultati 2025: "Solidità e capacità di adattamento. Lo sviluppo trainato soprattutto dai libri, da cui derivano l’85% dei ricavi consolidati e dei margini, ma anche da operazioni strategiche nel digitale"Cannes Lions 2026: nel programma focus su innovazione, tecnologia, creatività e impatto. Assegnato a Oprah Winfrey il Cannes LionHeartItaliaonline lancia MARiO, l'assistente AI per le PMI italiane che lavora 24/7. Campagna TV e digitalLa Polpa in finissimi pezzi Mutti celebra cinquantacinque anni con una campagna firmata McCann all'insegna di "L'originale che ti rende originale".Bonsaininja vince la gara e porta Haier alla Milano Design Week 2026 con “Inside the Experience”. Cillo Legnani: "Abbiamo trasformato la cucina in un ambiente narrativo, dove design, luce e persone diventano i veri protagonisti"
  1. Home
  2. ADVexpress
  3. News
  4. Industry
  5. Marketing
  6. Mondelez, sui video online il 10% del budget…
Marketing

Mondelez, sui video online il 10% del budget globale

 “Crediamo che i video online siano particolarmente importanti per la crescita dei nostri brand e che il programmatic buying giocherà un ruolo fondamentale nell’accelerazione di questa crescita”, ha dichiarato Bonin Bough, Vice President Global Media and Consumer Engagement di Mondelez International.  Proprio il video online è considerato strategico per la multinazionale per raggiungere un'audience più ampia con un maggiore ROI.  Anche grazie all'accordo siglato con Google, in collaborazione con Starcom Mediavest Group, che consentirà di gestire buying media, produzione creativa, dati e analytics in tempo reale e a costi inferiori.
Mondelez International ha messo l'acceleratore agli investimenti sul digitale e, come riporta la stampa estera, ha spostato il 10% del budget sul video online, puntando sempre di più sul programmatic buying. Rientra in questa strategia l'accordo stretto i giorni scorsi con Google.

 “Crediamo che i video online siano particolarmente importanti per la crescita dei nostri brand e che il programmatic buying giocherà un ruolo fondamentale nell’accelerazione di questa crescita”, ha dichiarato Bonin Bough (nella foto), Vice President Global Media and Consumer Engagement di Mondelez International.  Proprio il video online è considerato strategico per la multinazionale per raggiungere un'audience più ampia con un maggiore ROI.

Secondo quanto indica il manager, il 58% dei consumatori accede quotidianamente ai contenuti media da piattaforme digitali e sebbene l'azienda abbia rinnovato le proprie strategie di marketing seguendo questo trend, secondo Bough c'è ancora molto da fare a riguardo e l'accordo con Google, siglato in collaborazione con Starcom Mediavest Group, consentirà di gestire buying media, produzione creativa, dati e analytics in tempo reale “e a una frazione del costo”, ha spiegato Bough.

In team con Google, inoltre, Mondelez  investirà nella creazione di contenuti attraverso il Brand Partner Program di YouTube: con la media company Fullscreen, l’azienda testerà un nuovo modello di video a basso costo e contenuti di alta qualità inizialmente per il brand Sour Patch Kids negli USA.

LEGGI le ultime notizie della sezione