Philips: tv, stampa e digital per le novità delle Home Appliances. Con Ogilvy e Havas Media

Philips ha presentato oggi a Milano le novità di prodotto dedicate alla casa, in particolare delle macchine da Caffè, dei ferri da stiro Garment Care e dei piccoli elettrodomestici per la preparazione dei cibi Kitchen Appliances. Nei prossimi mesi le nuove gamme saranno al centro di campagne pubblicitarie firmate Ogilvy Italia e pianificate da Havas Media. In cantiere anche attività di btl sui punti vendita e adv digitali.

Lo ha raccontato ad ADVexpress Alessandra Ferrara, PR Manager Philips Consumer Lifestyle.

Nell'area stiratura da novembre è prevista una campagna tv sulle principali reti nazionali, sui social e nei negozi a supporto dei ferri da stiro Perfect Care con tecnologia Optimal Temp, che consentono di mantenere una temperatura ottimale per ogni tipo di tessuto, garantendo una stiratura perfetta. “Il claim è 'Il primo ferro che non si regola' spiega Ferrara, già adottato online e nella precedente campagna estiva”.

Sui social spazio alla creazione di contenuti e al lancio di video tutorial su Facebook e Twitter, inoltre ci saranno diverse attività nei punti vendita.

Sarà invece una campagna stampa su testate femminili e di settore e web a raccontare, a novembre e dicembre, le novità relative ai piccoli elettrodomestici per la cucina, come centrifughe, soup maker, air frier e robot. “Inoltre alcune attività di showcooking a cura di AdsGlen animeranno le gallerie dei centri commerciali di alcune città italiane” precisa Ferrara.

Infine, novità anche per le macchine da caffè che Philips commercializza tramite il brand Saeco. Il prodotto di punta per il Natale sarà Intelia Evo, una nuova gamma di macchine automatiche ad uso domestico in grado di offrire espresso, caffè lungo, cappuccino. Intelia ed altre linee Saeco saranno al centro della promozione 'Saeco e Pellini, una passione tutta italiana'. Acquistando Intelia Evo o uno degli altri modelli automatici aderenti all’iniziativa, si riceverà in regalo 2 Kg di caffè Pellini in grani Cremoso.

“La promozione e Intelia Evo saranno supportati da una campagna pubblicitaria attualmente in definizione che sarà pianificata a fine novembre su vari canali, tra i quali il web, in linea con il target Saeco, i social e i punti vendita”.

Infine i prodotti per bimbi Philips Avent saranno protagonisti su stampa, sulle testate del gruppo Sphera.

Riguardo al fatturato complessivo Philips, Ferrara conferma che nel primo semestre è in linea con le aspettative. Anche grazie alle performance dell'area stiratura, passata da una quota del 9.0% di Giugno 2013 siamo passati al 14.3% di Giugno 2014”


EC