A Mediacom la gara media UniCredit. Budget stimato in oltre 60 mln

Mediacom (in foto l'Ad Attilio Redivo) riconfermata per il triennio 2014-2016 agenzia media UniCredit. Il budget complessivo è stimabile in oltre 60 milioni di  euro, dei quali 25 sono stati investiti in Italia nel 2012.

Con l'obiettivo di identificare un network globale in grado di gestire le attività media a livello internazionale e locale in 15 Paesi Europei, il gruppo bancario aveva avviato a fine febbraio una consultazione (leggi news) a cui hanno preso parte Carat, OMD, ZenithOptimedia e MediaCom, agenzia in carica dal 2007.

La gara ha visto quattro momenti di valutazione quali-quantitativi relativi sia ad aspetti globali sia locali. Nella fase finale di luglio, riservata a Mediacom e ZenithOptimedia, sono stati approfonditi i temi rilevanti emersi durante il percorso di gara.

Il network di Mediacom è risultato vincente sia rispetto alla capacità strutturale di copertura dei mercati di riferimento sia in ottica strategica e di buying. La sigla guidata da Redivo affiancherà UniCredit nell’interpretare al meglio i cambiamenti strutturali in atto all’interno del mercato media, con particolare attenzione all’area digitale, che nel 2012 ha assorbito circa il 20% del budget media a livello globale.

Paolo Maggi, Head of Strategic Media Planning UniCredit, in una nota diramata dal gruppo bancario ha commentato: “Desidero ringraziare a nome del Gruppo tutte le Agenzie che hanno partecipato con grande entusiasmo e professionalità dedicando tempo e risorse nell’affrontare un percorso così impegnativo e sfidante”.