Arcus Multimedia punta a 40 mln nel 2011, anche grazie a tv e radio

Non ha perso tempo Luca Morpurgo (nella foto), alla guida di Arcus Multimedia dallo scorso 1 febbraio. Da quando, dopo aver lasciato Metro, ha assunto le redini della società di Alessia Berlusconi, il manager si è buttato a capofitto nel compito di riorganizzare e sviluppare il business della concessionaria, senza tuttavia tradire la forte vocazione locale che la caratterizza.

Oggi la struttura, che si presenta al mercato con un nuovo logo (nella foto a dx), può festeggiare l'ingresso in portfolio di un cliente importante: si tratta di Radio Italia Network, un circuito di 55 radio locali, che può contare su una base di ascolti superiore ai 2 milioni e che si posiziona a ridosso dei principali network radiofonici commerciali. Arcus Multimedia, che ha firmato con RIN un accordo pluriennale, si occuperà della raccolta delle emittenti dal prossimo 1 maggio e l'obiettivo è raggiungere alcuni milioni di euro di fatturato entro la fine del 2010.

Il contratto con RIN non è l'unico successo che può vantare la concessionaria. Si è già aggiunto al pacchetto clienti infatti anche Nuance, mensile femminile di fascia medio-alta di Silvano Rolle Editore che, visti i buoni risultati della fase di test già effettuata a dicembre, debutterà nelle edicole a partire da giugno, completando l'offerta lifestyle di Arcus Multimedia, che già gestisce la raccolta delle testate di Edizioni Pem Freak, Posh e Kult.

Inoltre, qualcos'altro bolle in pentola, come ha anticipato ad ADVexpress lo stesso Luca Morpurgo. "C'è un dinamismo accentuato, - ha dichiarato  - sono in corso trattative con altri editori per l'acquisizione di nuove testate, mentre entro l'estate dovrebbe finalizzarsi l'accordo con una nuova tv digitale terrestre che, dopo un'iniziale copertura limitata alle regioni dell'Italia settentrionale, dovrebbe arrivare a trasmettere sull'intero territorio nazionale. Questo nuovo ingresso ci consentirebbe di consolidare la nostra presenza in ambito televisivo, che già presidiamo con Espansione Tv e Primo Canale".

Per quanto riguarda il web, l'offerta della concessionaria si concentra soprattutto su tre ambiti: le news, con ilgiornale.it e affaritaliani.it, la finanza, e il lusso, a cui si aggiunge anche il sito di Playboy. "Il nostro obiettivo sul web è allargare l'audience, tenendo fede però a un'ottica di verticalizzazione", ha detto Morpurgo.

Forte delle nuove acquisizioni e dei buoni risultati raggiunti nel primo trimestre che, nonostante la parmanente problematicità del mercato, si è chiuso a +3%, Arcus Multimedia ha obiettivi ambiziosi. "Dopo un 2009 a 20 milioni - ha dichiarato l'Ad ad ADVexpress - puntiamo al raddoppio entro la fine del 2011. Dal momento che i nostri prodotti vantano già delle performance positive, a cominciare da Il Giornale, per incrementare il fatturato punteremo soprattutto sui nuovi clienti".

Per crescere in modo così importante, non deve mancare un team solido. Al momento, sono 60 le persone che lavorano per Arcus Multimedia, ma sono in programma ulteriori ingressi dopo quello, recente, del direttore marketing Maria Luisa De Lucia, proveniente da Metro. "Incrementeremo la forza vendita  - ha spiegato Morpurgo - e creeremo una divisione ad hoc per l'audiovideo, che si aggiungerà a quella dedicata al digitale e sarà guidata da un manager con esperienza nel settore".

Serena Piazzi