Cambio cane debutta su FoxLife. Al via in tv, stampa, radio e web campagna integrata

Dal 30 novembre ogni venerdì alle 21:55 in prima visione  su FoxLife (canale 114 di Sky) arriva 'Cambio cane', la nuova produzione originale italiana realizzata da Stand by Me per Fox International Channels Italy. Il lancio del programma è anticipato da una campagna pubblicitaria in onda sui canali Sky,  sulla stampa (Glamour, Myself, Donna Moderna), in radio (Radio Kiss Kiss, Radio Italia, RDS - Radio 101). Previste inoltre molte iniziative sul web. La creatività è interna a dipartimento marketing di Fox International Channels Italy. La pianificazione è di Mindshare.

'Cambio cane' è un docu-reality in 10 puntate in cui ogni settimana due famiglie accomunate dai problemi di convivenza con il proprio cane chiedono aiuto al dog coach Angelo Vaira, che propone loro di affrontare la questione tramite una tecnica innovativa: uno scambio di cane.

Le due famiglie si scambieranno i cani per una settimana, questo farà sì che i proprietari imparino a relazionarsi secondo nuove modalità con l’animale. Grazie all’aiuto di Angelo, perderanno le cattive abitudini diventando più ricettivi all’apprendimento di nuove regole e nell’interpretare i segnali e le forme di comunicazione provenienti dal cane.

L’elemento innovativo introdotto da Angelo Vaira in Cambio Cane si basa sul concetto di scambio. È provato, infatti, che con l’aiuto di un esperto, l’adeguata preparazione e lo studio attento del nuovo ambiente, unito all’interazione con persone diverse dal solito, pongono la mente del cane - come quella dell’uomo o di qualsiasi essere vivente - in uno stato di ricettività, scoperta, e curiosità favorendo così l’apprendimento e l’accettazione di nuove regole.

L’obiettivo finale dell’esperienza sarà quello di dare ad ogni proprietario di cane la possibilità di fare un percorso formativo che arricchirà il rapporto con l’animale. Durante lo scambio infatti sarà la famiglia a mettersi maggiormente in gioco, perché si dovrà occupare di un animale diverso dal proprio per dimensioni, comportamenti e necessità. E il cane, a sua volta, grazie all’intervento del coach, svilupperà nuove capacità in un’atmosfera diversa, divertente e accogliente.

Il ruolo di “coach” (o agevolatore dei rapporti con il cane) nel programma è affidato ad Angelo Vaira, che avrà il compito di mostrare i segnali che arrivano dai cani e di tradurli ad uso delle famiglie, al fine di rendere la vita di entrambi più facile, serena e felice. Tutto questo sarà fatto con un approccio sempre collaborativo e mai punitivo con l’amico a quattro zampe.

Al temine della settimana, la famiglia sarà quindi pronta ad accogliere il ritorno a casa del proprio cane che ritroverà una famiglia cambiata, più capace di comunicare e con una maggiore
consapevolezza.

Giovedì 15 novembre, Cambio Cane debutta anche sul web con un minisito dedicato (http:// www.foxlife.it/cambio-cane ), dove sarà possibile trovare tutte le informazioni sul programma,
contenuti extra e video in esclusiva. Ad arricchirlo, anche due sezioni speciali: 'Quando eravamo cuccioli', una gallery fotografica dedicata ai cani protagonisti di Cambio Cane ritratti nella loro vita in famiglia e quando erano ancora cuccioli e 'What Dogs Want : quello che i cani non dicono', una pagina dove gli utenti potranno caricare una foto del loro amico a quattro zampe e descrivere, secondo loro, il pensiero del cane in quel momento.

Dal 23 novembre - una settimana prima della messa in onda su FoxLife - il primo episodio di Cambio Cane sarà disponibile in anteprima web sul minisito per tutti gli iscritti al sito www.Foxlife.it.

“Proseguiamo gli investimenti sul genere factual che proprio Fox Channels ha lanciato con ottimi risultati in Italia - ha commentato ad ADVexpress Alberto Rossini, Vice President Entertainment channels - che oggi ha maggior risalto anche per via del calo che nel 2011 ha riguardato la produzione di serie televisive americane e che ha avuto riscontro anche sulla nostra programmazione. Per questo abbiamo aumentato le produzioni domestiche spingendo sul factual con un filtro sulle relazioni familiari, che ottiene grandi riscontri presso il pubblico”.

Rossini anticipa inoltre l’arrivo di altre novità nella programmazione di FoxLife: oltre a School of Glam, realizzato in collaborazione con Condè Nast, nei primi mesi dell’anno prossimo verranno lanciati altri cinque, tra i quali Amore, stiamo ingrassando con Mario Bianchi.
“Abbiamo realizzato tredici puntante pilota - commenta Rossini - riguardanti temi come famiglia, bambini, benessere, cani all’insegna del coinvolgimento e dell’impatto emotivo”.

EC