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Clear Channel Outdoor presenta a Cannes le potenzialità dell’Out of Home con il Mobile
In qualità di sponsor ufficiale di Outdoor Lions CCO st lanciando un fitto programma di attività che si svolgeranno nel corso del festival finalizzate a incrementare ulteriormente la propria reputazione come leader nello sviluppo dell’OOH e a rivalutare l’Outdoor come parte fondamentale del media mix.
Inoltre, tutti i visitatori del Festival a Cannes possono partecipare a un gioco dei calci di rigore interattivo mobile, chiamato Le Grand Kick, proiettato sull’enorme digital screen.
Clear Channel Outdoor è sponsor ufficiale di Outdoor Lions per il quinto anno consecutivo. Per la prima volta, da quando è nato questo riconoscimento, l’Outdoor diventa la categoria più popolare, con oltre 5.660 iscrizioni nell’edizione 2014, battendo per la prima volta la
Stampa e dimostrando chiaramente che il mezzo di comunicazione più antico non è mai stato così interessante e fondamentale per gli advertiser.
CCO sta inoltre lanciando un fitto programma di attività che si svolgeranno nel corso del festival finalizzate a incrementare ulteriormente la reputazione di CCO come leader nello sviluppo dell’OOH e a rivalutare l’Outdoor come parte fondamentale del media mix.
William Eccleshare, CEO di Clear Channel Outdoor, commenta: “Negli ultimi sei mesi, Clear Channel Outdoor ha lanciato Connect, la prima piattaforma globale di Advertising Out of Home interattiva mobile, un’innovazione che ha contribuito a trasformare l’Out of Home in uno dei media più contemporanei, rilevanti ed efficaci. Dimostra quanto crediamo nel coinvolgimento del consumatore nelle grandi opportunità creative che offrono agli advertiser le soluzioni Outdoor e Mobile”.“Siamo estremamente contenti di presentare questo grande potenziale durante la settimana di Cannes. Offriremo inoltre la possibilità a tutti i partecipanti del Festival di partecipare al gioco interattivo mobile dei calci di rigore su uno schermo gigante: una vetrina digitale outdoor estremamente creativa che coinvolge i nostri partner, come Samsung, L’Oréal e McDonald’s. Inviteremo quindi le persone a raggiungere la nostra area espositiva, il nostro ‘Playground’ (Parco giochi), per mettere alla prova le grandissime opportunità di coinvolgimento del consumatore offerte dal nostro supporto attraverso Connect”.
A proposito del gioco interattivo mobile dei calci di rigore, Le Grand Kick, Pru Parkinson, Global Chief Marketing Officer di Clear Channel Outdoor, aggiunge: “Ci piace molto l’idea di unire il divertimento contagioso di una semplice e appassionante partita di calcio ad una pionieristica Out of Home digitale insieme alla tecnologia mobile interattiva”.
“I Mondiali di Calcio sono in pieno svolgimento, quindi per i partecipanti all’evento Lions di Cannes, questo è un ottimo modo per scoprire l’enorme potenziale dato dall’unione dell’OOH con la piattaforma mobile. Questo legame è incredibilmente forte e offre agli advertiser una visibilità senza eguali e un coinvolgimento su ogni tipo di mezzo. L’unione tra OOH e tecnologia mobile diventerà sempre più una priorità per creativi e media planner. Le Grand Kick è solo uno degli esempi di ciò che è possibile fare”.
Ecco i dettagli delle attività Clear Channel Outdoor per Cannes Lions:
Le Grand Kick - un gioco di calci di rigore interattivo mobile
CCO sfrutta la febbre dei Mondiali per l’edizione Lions di Cannes di quest’anno per offrire a tutti i partecipanti la possibilità di tirare un ‘calcio di rigore’ virtuale di fronte alla platea de La Croisette. Questo gioco, chiamato “Le Grand Kick”, è reso possibile grazie a una tecnologia interattiva mobilee sarà visibile sullo screen outdoor digitale più grande al mondo, posizionato sul tetto de Le Grand Hotel di 12 piani (vedi ‘Grand Screen’ per altri dettagli). L’unico ‘kit’ di cui hanno bisogno i giocatori è uno smartphone.
Allo scopo di dimostrare la potente interazione dell’Outdoor con il mobile, CCO ha collaborato con Grand Visual per creare questo gioco dei calci di rigore personalizzato e per consentire ai giocatori di sincronizzare lo smartphone con il Grand Screen durante il rispettivo turno di gioco. Questo gioco riflette il classico gioco di calcio da tavolo Subbuteo e l’abilità richiesta è quella di passare il dito sullo schermo del cellulare per mettere la palla in rete sull’enorme schermo. Chi segna più gol, vince.I giocatori possono iscriversi avvicinando o passando lo smartphone su uno dei tag Clear Channel Outdoor posizionati in vari punti del festival.
Durante la settimana del festival, il gioco dei calci di rigore si terrà dal lunedì al venerdì alle 13, alle 20 e alle 23 su La Croisette di fronte a Le Grand Hotel.
Grand Screen
Attraverso la partnership con CURB, CCO si è assicurato l’esclusiva per posizionare a Cannes lo screen HD digitale outdoor più grande al mondo, visibile a una distanza di 5,6 chilometri, che avrà una posizione iconica, sul tetto di Le Grand Hotel, di 12 piani. Con una dimensione equivalente a quella di due autobus a due livelli di stile inglese, una larghezza di 16,8 metri e un’altezza di 4,8 metri, lo screen digitale panoramico più grande al mondo ha una dimensione più che doppia di un super 96 e sarà imperdibile e visibile giorno e notte, da tutta la baia di Cannes.
Sullo schermo saranno visibili contenuti che celebrano il meglio dell’OOH e il gioco interattivo mobiledei calci di rigore, Le Grand Kick (vedi sopra).
Outdoor Lions
CCO sponsorizza la categoria Outdoor Lions del prestigioso riconoscimento Lions di Cannes dal 2010, per riconoscere e sostenere il meglio della creatività Out of Home. CCO utilizzerà l’immediatezza dell’Out of Home digitale per presentare i vincitori di Grand Prix e Gold Lions sul Grand Screen, non appena saranno resi noti. Sul nostro gigantesco screen digitale saranno trasmessi esempi di livello mondiale del meglio dell’OOH dello scorso anno, per celebrare gli straordinari risultati conseguiti dai vincitori dell’edizione 2014.
Playground
CCO ha creato Playground, il Parco giochi, un’esposizione interattiva sull’OOH e un’area ricettiva in una location di pregio de La Croisette, direttamente di fronte all’Hotel Malmaison (fra Le Grand Hotel e JW Marriott). Agenzie e advertiser potranno scoprire le possibilità dell’Out of Home attraverso una selezione di totem digitali che trasmetteranno esempi stimolanti di creatività e innovazione Outdoor di importanti advertiser di tutto il mondo.
Piattaforma mobile Connect
Oltre al maxi schermo digitale, ci saranno vari totem digitali CCO posizionati in aree chiave, a elevato passaggio di persone, in tutto il festival e CCO utilizzerà questi punti con tecnologia touch per presentare campagne Outdoor creative e innovative, per guidare gli utenti alla piattaforma mobileConnect e dare una nuova prospettiva al nostro supporto.