Con Marini e Vergassola debutta su Radio 2 il lato irriverente dell'adv

Un creativo di spicco, Lorenzo Marini (nella foto a sx) e un comico impertinente, Dario Vergassola (nella foto a dx), insieme per parlare di creatività, idee, comunicazione, linguaggi e pubblicità:  questa la ricetta de 'Il Giorno della Marmotta', il nuovo programma di Radio 2 in onda dal 17 aprile, ogni sabato e ogni domenica, dalle 13.40 alle 14.30.

40 puntate, dirette da Chiara D’Ambros, per incontrare in studio protagonisti, esperti dei diversi settori, imprenditori, manager e sociologi che discuteranno di prodotti, di marche, ma soprattutto di comunicazione creativa. 

Ogni volta verrà trattato un tema differente e si esploreranno le nuove tendenze dei consumi, vagliando le diverse categorie merceologiche: dal caffè alla city car, dall’acqua minerale allo scooter, dalla lavatrice ai telefoni cellulari, dal sushi agli yatch. In particolare, si parte con una puntata dedicata al riso, alla sedia e alla plastica, mentre il 18 aprile sarà la volta di vino e surgelati.
 
"Come la pubblicità, che ripercorre sempre gli stessi schemi (da qui il nome, che rimanda appunto al replicare con metodicità gli stessi compotamenti, ndr) con talvolta dei guizzi di originalità, la trasmissione ha uno schema base ma ogni volta cambiano alcune variabili, a cominciare dagli ospiti presenti in studio - ha spiegato Lorenzo Marini, presidente della Lorenzo Marini & Associati e ideatore del programma, nel corso della presentazione ufficiale tenutasi oggi, 12 aprile, a Milano - Il fatto che a condurre siano un pubblicitario e un comico è indicativo: testimonia la volontà di demitizzare l'advertising, mettendone in luce gli aspetti più spiritosi".

'Il Giorno della Marmotta', come hanno affermato i due conduttori, si rivolge principalmente ai giovani appassionati di pubblicità, che spesso si iscrivono a facoltà che hanno a che fare con la comunicazione senza comprendere cosa c'è dietro questo mondo. Uno dei compiti del programma sarà proprio questo: svelare il 'dietro le quinte' dell'advertising, informando ad esempio in modo divertente sul ruolo dell'art, del copy e dell'account.


Guarda l'intervista video su ADVexpress Tv.

Non è prevista una vera e propria interazione con gli ascoltatori, anche se ci sarà uno spazio in cui avranno la possibilità di comunicare la propria idea di prodotto e di creatività.
 
Sul fronte della raccolta, tutto è ancora in via di definizione. "Ci saranno uno spot in apertura e uno in chiusura - ha spiegato ad ADVexpress Laura Rossetto Casel, responsabile marketing editoriale pubblicitario radio di Sipra - Porremo grande attenzione alla scelta degli investitori, che dovranno essere sempre coerenti con i brand ospiti della trasmissione".

"L'obiettivo è parlare a un pubblico femminile giovane - ha detto Laura Fortini, responsabile programmi radiofonici Radio 2 - dando prova dell'attenzione della nostra emittente ai consumi culturali, agli stili e alle tendenze, oltre che agli oggetti di consumo e a come la comunicazione li mostra. La collocazione de 'Il Giorno della Marmotta' nel weekend non è casuale: si tratta di una fascia caratterizzata da ascolti variabili, che è nostra intenzione stabilizzare".

'Il Giorno della Marmotta' è solo la prima delle novità che Radio 2 ha in serbo in vista dell'estate. "Oltre all'articolata offerta che abbiamo preparato per i Mondiali, - ha detto la responsabile programmi ad ADVexpress - sul fronte dell'intrattenimento stiamo lavorando al ritorno di Teresa Mannino, che andrà on air durante l'estate e a settembre; mentre alla fine del Campionato Laura Piazzi e Fabio Canino proporranno prima 'Fuori di Festa' e poi, ad agosto, il programma quotidiano 'Escluso i presenti', che vedrà personaggi più e meno celebri raccontare aneddoti divertenti sul tema dell'esclusione. I mesi estivi vedranno inoltre un rafforzamento dell'offerta musicale".

"Per quanto riguarda il gradimento della radio - ha concluso Fortini -  siamo particolarmente soddisfatti dei risultati ottenuti in termini di podcasting, che hanno subito un'impennata fortissima: delle tre radio Rai, Radio 2 rappresenta il 50% dei contatti podcast. Si tratta di un dato importante perchè i podcast vanno oltre il semplice ascolto, rappresentando una vera e propria scelta".

Serena Piazzi