Debutta 'Open Space', la sit-com di J&J in team con UM e Publitalia

Sono Listerine, Be-Total, Le Petit Marseillais e Compeed i brand a firmare 'Open Space', la nuova Sit-Com sponsorizzata Johnson & Johnson, in onda tutti i giorni su La5 ed Mediaset Extra e Premium fino alla fine di giugno, con 10 soggetti originali di due minuti l’uno.
 
La company Johnson & Johnson, attraverso quattro dei suoi brand più forti  offre al pubblico un contenuto editoriale originale,  dove i valori dei brand sono accennati ma mai rivelati, in un perfetto equilibrio tra puro intrattenimento e comunicazione commerciale “firmata”, si legge nella nota stampa.
 
Il content multibrand, che si pone nell’area dell’edutainment, è molto divertente e attuale: mette infatti in scena la vita di tutti i giorni di un gruppo di colleghi di ufficio. Grazie a pretesti sempre nuovi e credibili, generati dalle comiche vicende del gruppo, vengono trasferite in modo soft informazioni e dritte sui temi del benessere e della cura di sé.
Si va dalla corretta igiene orale, a disturbi comuni quali vesciche ed herpes labiale, ai disagi tipici dei cambi di stagione e del post-influenza, passando per la detersione più self-indulgent. Il contenitore “Open Space”, flessibile e coinvolgente, riesce a dare spazio a mondi valoriali molto diversi, sempre con efficacia, realismo, e molte risate per il telespettatore.
 
La Sit-Com, grazie all’integrazione con le properties di Mediamond,  è visibile anche sul portale donnamoderna.com, nella sezione editoriale dedicata “Open Space”, con una doppia funzione di catch-up TV e di endorsement editoriale.
 
Il multi-branded content si completa poi con una pianificazione di Sistemi 2.0: 6 settimane di on-air su Canale 5, con long video da 90’’ di prodotto per tutti e 4 i brand coinvolti, le cui creatività sono la naturale estensione del contenuto Sit-Com, a partire dagli stessi personaggi e con un taglio quasi “cinematografico”.
 
L’operazione di branded storytelling risulta così essere molto integrata nelle diverse piattaforme coinvolte e potente dal punto di vista commerciale sul target di riferimento.
 
Gaetano Colabucci (nella foto 1),  Amministratore Delegato Johnson & Johnson:  “Siamo molto orgogliosi di questa operazione di branded entertainment, che trasforma i nostri marchi più noti in veri e propri storytellers. UM e P80 hanno immaginato e realizzato un progetto realmente “speciale”, e profondamente aderente ai valori ed alle necessità dei nostri brand. Il risultato rafforza e affina l’equity dei brand coinvolti, e dimostra una volta di più come con i partner giusti, le frontiere della comunicazione non tabellare possano essere esplorate con passione, efficacia e una forte dose di innovazione”.
 
Alessandra Giaquinta (nella foto 2), Managing Director UM:  “UM è da sempre un centro media curioso, che vuole andare oltre il media classico. In particolare crediamo molto nella necessità per i brand di innovare e rendere sempre più pervasivo il proprio linguaggio. Per questo il nostro reparto dedicato al Branded Content ha sfidato Publitalia e le Iniziative Speciali, già partner d’elezione di Johnson & Johnson, su un terreno di grande valore ma ancora complesso, quello appunto della generazione di Branded Entertainment nuovi e qualitativi. Ne è nata una collaborazione virtuosa con la Concessionaria, che ha dimostrato come sempre grande vision  ed eccellenza realizzativa. Il risultato è un’operazione “content” a 360°, innovativa sia dal punto di vista del Cliente che dell’Editore, efficace e fresca, di cui andiamo davvero fieri.”
 
Stefano Sala (nella foto 3), Amministratore Delegato P80   : "Per Publitalia il progetto di Branded Entertainment Open Space sviluppato con J&J e UM é un progetto importante, con una valenza strategica per la nostra offerta. Noi siamo consapevoli che le marche, i brand hanno molti contenuti , molte storie da raccontare e a maggiore ragione questo vale per aziende come J&J con un portafoglio di brand molto diversificato. La sfida di questo progetto per noi é stata duplice : 1) reinterpretare la nostra offerta sulle TV tematiche per creare uno spazio originale di brand storytelling 2) creare un filo rosso che unificasse le proposizioni dei vari brand J&J e in questa prospettiva la "content solution" della sitcom in sinergia con la ns offerta di sistemi multimediali é uno schema che consente di garantire sia unità e consistenza al progetto che adeguata visibilità ai contenuti dell'azienda"
 
 
 EC