Huddle/3. Discovery: otto anni di sfide vinte. L'ultima: il lancio oggi del nuovo brand RealTime.it per Millennials

“It always seems impossible until it’s done. Questo è il nostro mantra da sempre, ed è quello che ci ha portato fino a qui in questi otto anni”. Parla con soddisfazione Marinella Soldi, presidente e MD Southern Europe Discovery Communications durante uno degli incontri di Huddle, l’evento tenutosi il 21 novembre organizzato per il secondo anno da Mindshare.
In meno di un decennio, ha spiegato Soldi, Discovery ha affrontato sfide importanti, raggiungendo risultati inizialmente insperati. “Oggi con i nostri 14 canali – di cui 7 pay, 7 free, 2 ott -  abbiamo il 9,5% di share sul target 25-54 anni – ha spiegato -. Vantiamo una concessionaria interna e un organico di 300 persone, e ci mettiamo continuamente in gioco, nella convinzione che, come diceva Darwin, ‘sopravvive chi si adatta’. In questi anni siamo riusciti a trasformare il significato della sigla tv, da televisione a ‘total video’”.

Dal lancio di Real Time nel 2010, a quello di Dmax, dall’acquisto di Switchover Media nel 2013 a quello di Eurosport a livello globale. E ancora: l’acquisto di Deejay tv, diventato il 9, fino all’ultima grande sfida: il passaggio di Maurizio Crozza sul canale con il suo show “Fratelli di Crozza”.

L’ultima grande sfida è partito esattamente oggi 21 novembre con il lancio di RealTime.it, un nuovo brand nato in casa Discovery con l’obiettivo di intercettare un pubblico giovane, i Millennials, che vuole fruire dei contenuti di RealTime senza passare dalla tv. “Non sarà un sito di mera trasposizione di contenuti – ha spiegato la manager – ma un vero e proprio nuovo prodotto ricco di contenuti, testi e video, molti dei quali creati ad hoc. Sicuramente il mobile è uno dei mezzi

da cui verrà maggiormente fruito”.

Il lancio sarà sostenuto da una campagna di rp e di comunicazione digitale su tutti i canali Discovery.

Ilaria Myr