Dove, festeggia 25 anni con una marginalità positiva e quattro mesi di celebrazioni. Focus su progetti speciali per gli advertiser e nuova release per l'e-commerce

A giugno 2016  DOVE  compie 25 anni, ma i festeggiamenti iniziano subito, a partire dal numero di marzo in edicola e culmineranno a giugno con un numero da collezionare e una mostra.
 
“I primi 25 anni di DOVE meritano una festa lunga quattro mesi. Ho avuto l’onore di partecipare alla nascita di questa storica testata fondata da Luca Grandori - racconta il direttore Simona Tedesco - e ora è un’emozione accompagnare questa gloriosa millenial nel futuro”.
 
Da giornale cartaceo in questi anni  DOVE  è diventato un sistema multimediale: oltre al magazine in formato cartaceo (con 55 mila copie diffuse, di cui 25 mila in edicola e 30 mila abbonamenti) e in digital edition (20 mila abbonati), il brand è anche online con i siti web  doveviaggi.it  (canale viaggi di corriere.it) e  doveclub.it . Quest'ultimo è il sito dell'e-commerce privo di pubblicità nato nel 2014 su iniziativa di Hotelyo (società partecipata al 51% dal RCS MG e dal 49% da Bravofly Rumbo Group), che verso il mese di maggio sarà online con una nuova release e una maggiore coesione tra il prodotto editoriale e il commercio elettronico. "La nostra intenzione è quella di arrivare ad essere sempre più un magazine 'shoppable'" dichiara il direttore.

A completamento della propria multimedialità, Dove è presente anche sui social, da Facebook (che conta 130 mila fan, protagonisti una volta al mese di sessioni 'live' con la redazione) al neonato profilo Instagram, e in tv con il canale  Dove  Tv (Sky 413). 

Un brand editoriale che sta producendo una marginalità positiva, grazie anche ai marchi, non solo travel, che ogni mese investono in pubblicità nelle varie declinazioni offerte dal sistema multimediale. Ed è proprio relativamente agli advertiser che sono in fase di studio progetti speciali inediti e innovativi.

Un esempio su tutti, Dove con Citroën. Iniziativa attraverso la quale sono stati realizzati dei reportage di viaggio con l'utilizzo di droni e delle autovetture Citroën C4 Cactus, che hanno accompagnato i giornalisti in questa avventura documentata da video e raccontata sul magazine. Guarda il video.

Ma veniamo ai festeggiamenti dell'importante anniversario. La parola chiave delle celebrazioni del 25esimo compleanno sarà: coinvolgimento dei lettori.
 
Sul numero di  DOVE  di marzo, in edicola dal 25 febbraio, i lettori troveranno il lancio di due iniziative:
 
1. La nostra e la vostra Parigi segreta
“Uno degli articoli del primo numero di  DOVE  si intitolava Cinque giorni da parigini e spiegava come “sincronizzare le proprie giornate con la vita” degli abitanti della capitale francese. - spiega Tedesco - Ora, per la prima volta sperimentiamo con i nostri lettori il citizen journalism: chiediamo loro di raccontarci la loro Parigi segreta, poi insieme costruiremo il reportage che pubblicheremo sul numero di giugno, dedicato al 25esimo”.
 
2. I migliori viaggi della tua vita con  DOVE
Ai lettori verrà chiesto di inviare una foto di un viaggio fatto in questi 25 anni grazie a  DOVE , le migliori saranno pubblicate sempre sul numero di giugno e saranno protagoniste di una mostra che si terrà a maggio a Milano.
 
Per partecipare alle due iniziative basterà inviare (entro il 5 maggio) una segnalazione - meglio se corredata da fotografia - dei luoghi parigini ritenuti imperdibili con una motivazione della propria scelta, a lamiaparigi@ rcs .it; e, per la seconda, mandare alla redazione l’immagine di un viaggio fatto seguendo uno degli articoli di  DOVE  pubblicato in questi anni, con indicazione del luogo e due righe di commento, all’indirizzo mail dove25anni@ rcs .it. Il materiale fotografico sarà protagonista di una mostra-evento che a giugno coinvolgerà le persone con diverse attività in fase di progettazione.
 
In aprile poi  DOVE  raddoppia: oltre al consueto numero del magazine di maggio, in edicola dal 21 aprile, la testata presenta, insieme a Corriere della Sera, il nuovissimo “ DOVE  VACANZE 2016”. Uno Speciale innovativo nella formula e nel formato, destinato ai lettori del quotidiano, e non solo. In edicola il 12 aprile, racconta in modo nuovo mete selezionatissime, ma anche accessibili e alternative, pensate per ogni tipo di tasca e composizione familiare, con la consueta attenzione al giusto rapporto qualità prezzo e con l’inconfondibile stile di DOVE .
 
Con “ DOVE  VACANZE 2016”, ci sarà inoltre il concorso #doveportodove annunciato sul sito e sui social già a partire dal 24 marzo, giorno d’uscita del numero di aprile di  DOVE , che offrirà la possibilità di vincere tre magnifici viaggi (destinazioni: Cuba, Sardegna, Sicilia).
Come? Basterà avere  DOVE  con sé, farsi una foto con il giornale che rappresenti un luogo del tempo libero (in città o in vacanza) e postarla nelle pagine social della testata. I vincitori verranno estratti a sorte tra tutte le immagini che avranno ricevuto almeno 50 like e saranno comunicati nel numero di  DOVE  di giugno.   
 
Saranno mesi ricchi di appuntamenti, speciali (non mancheranno Le Guide di  DOVE, dedicate alla Sicilia e alla Puglia, e il Dove Speciale Italia 2016) e novità fino ad approdare al numero speciale di giugno - in edicola il 25 maggio - interamente dedicato ai 25 anni. Un giornale ad alta foliazione (di cui il 25% circa di pubblicità) da collezionare, ricco di sorprese, articoli e dossier,  dove  il “25” diventa numero guida dell’ideazione dei servizi, come: le 25 idee di viaggio in Italia e all’estero o le dritte con gli indirizzi del cuore di 25 italiani nel mondo che raccontano i luoghi per viverli da veri insider.
 
“La mia avventura con  DOVE  è ricominciata un anno fa” conclude il direttore. “In pochi mesi, con tutta la squadra, abbiamo rilanciato il giornale, i nostri siti e abbiamo conosciuto tanti nuovi lettori che si sono aggiunti ai fedelissimi che collezionano il giornale da quel lontano 1991. Sono passati 25 anni, sembra ieri. Il nostro sguardo, però, è sempre lanciato nel futuro”.

MF