Ecods: un accordo con Mec e nuovi progetti per Condé Nast e Rucoline. In arrivo il 'social commerce'

Un intero magazine realizzato, per la prima volta in Europa, totalmente in realtà aumentata. Si tratta di Glamour che, come già anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), questo mese si presenta in edicola con 170 pagine, per un totale di 110 clienti. Tutte le pagine pubblicitarie consentono di visionare contenuti video interattivi (spot, backstage, pillole di campagne pubblicitarie, navigazione di siti, e-commerce) attraverso l'app Aurasma Lite, che è possibile scaricare da Apple Store o Google Play.

Anche la copertina si presenta in augmented reality e questo diventerà un appuntamento interattivo fisso di Glamour con le sue lettrici: con lo smartphone rivolto alla cover si può accedere al video di backstage del servizio fotografico di Rita Ora, la cantante inglese fenomeno del momento a cui è dedicata la cover story del numero di novembre.

Tutto questo è stato possibile grazie alla collaborazione tra Condé Nast ed Ecods, digital hub fondato tre anni fa da Dragan Bozic (nella foto) che, dopo aver stretto accordi internazionali con incubatori che sviluppano tecnologie, costruisce dei servizi ad hoc basati proprio su queste tecnologie e aiuta i propri clienti a elaborare strategie digital efficaci.

"I nostri fornitori di tecnologia si trovano soprattutto in Israele, nella Silicon Valley e a Londra - ha spiegato Bozic ad ADVexpress -. Lavoriamo con molti publisher, da Condé Nast a Sky, passando per RCS e Manzoni, nei confronti dei quali ci poniamo come supplier tecnologico che si occupa in toto della realizzione di progetti, compreso lo sviluppo della creatività".

Tornando a Glamour, tra le aziende che hanno creduto nell'utilizzo della realtà aumentata e hanno pianificato su questo numero speciale della rivista figurano nomi di spicco della moda, come Armani, Prada, Gucci, Chanel, Lancome, L'Oreal, Dior, Valentino. E la collaborazione tra la casa editrice ed Ecods è destinata a durare, come ha anticipato Bozic. "Quella di Condé Nast è un'operazione strategica, non tattica, che dunque avrà sicuramente un seguito - ha affermato il manager - , stiamo studiando altri progetti che vedranno la luce a breve". D'altra parte, altri esperimenti di questo tipo hanno dato ottimi risultati. "Il magazine Skylife, destinato agli abbonati Sky, per il quale abbiamo utilizzato la stessa tecnologia, ha ottenuto in un mese tra le 30 e le 35mila visualizzazioni, che significa che circa 1000 persone al giorno hanno scaricato l'applicazione e interagito con il magazine", ha detto Bozic.

L'Augmented Reality è solo una delle tecnologie proposte da Ecods. "Attraverso quelle che chiamiamo Interactive Images offriamo due tipi di servizi - ha dichiarato Bozic - : Visual Finder e Ad Images. Il primo, attraverso un software ad hoc, lancia uno spider in giro per il web in grado di fornire un report preciso di dove si trovano in rete tutte le immagini che l'azienda ci ha preventivamente fornito (ad esempio foto di una collezione, foto di campagna etc.). Si tratta di un servizio molto utile, dal momento che è particolarmente difficile monitorare il web in toto, mentre così è possibile controllare con facilità se la foto di un proprio prodotto è stata postata su un blog o su un social network. Attraverso Ad Images, invece, le pagine del sito di un editore diventano interattive, grazie all'inserimento di un codice java script all'interno del portale. Ad esempio, se sul sito di un settimanale compare la foto di una celebrity, passando il mouse sopra un particolare capo che indossa è possibile avere informazioni sul modello e anche acquistarlo direttamente online".

"Poi ci sono gli Interactive Video - ha continuato Bozic -: il cliente ci fornisce dei video  e noi in post-produzione vi inseriamo dei tag che compaiono mentre il video è in modalità play. Un esempio? Durante una sfilata vengono taggati i vestiti delle modelle e, semplicemente passandovi sopra il mouse, è possibile attivare un link all'e-commerce. Un servizio che può rivelarsi davvero efficace nell'accrescere le vendite, basti pensare al numero enorme di visualizzazioni che alcuni video riescono a totalizzare".

Fanno sempre parte dell'offerta dell'agenzia degli speciali sensori collocati che, se collocati all'interno dei punti vendita, realizzano un'analisi accurata del target, basandosi sui tratti visioniomici del volto. In questo modo è possibile ottenere informazioni fondamentali come il sesso, la fascia d'età e l'etnia.

Infine, una novità, che verrà lanciata ufficialmente a breve, grazie alla collaborazione con un'importante azienda di cui il nome è ancora top secret. Si tratta di Social Commerce, che funziona tramite un tool che viene integrato nei feed social e, attraverso un widget, permette all'utente di acquistare ciò che un amico ha postato in tre clic. "Con Social Commerce apriamo un canale di vendita online che sfrutta tutti i social media, lanciando un segnale importante al mercato: i social network sono anche utili a fare business", ha sottolineato Bozic.

Ecods, guidata da Dragan Bozic e Andrea Benacchio, rispettivamente Ad e direttore generale, conta su un team di 15 persone ed è compartecipata da Gruppo FMA, società attiva nel btl presente sul mercato da 26 anni. Tra i progetti per il 2013 la ricerca nuovi partner strategici con i quali stringere accordi a livello internazionale.

Sarà operativo già tra pochi giorni, invece, l'accordo stretto con il centro media Mec. "Si tratta di una partnership strategica - ha anticipato Bozic ad ADVexpress -, che prevede lo sviluppo congiunto di attività per alcuni dei clienti di Mec, ai quali Ecods fornirà tutta la propria expertise nel digital".

Tra gli ultimi lavori del digital hub da segnalare anche un progetto molto importante di riposizionamento del brand, interamente basato su strategie digital, attuato per il cliente Rucoline, nota azienda di calzature con negozi in via Spiga, piazza di Spagna etc. Il progetto, che è stato realizzato in collaborazione con Studiopiù Communication, verrà presentato ufficialmente a Milano il prossimo 15 novembre.

Serena Piazzi