FoxLife e Banzai insieme per 'In Cucina con Giallo Zafferano'. Per Banzai Media nel 2013 22 mln dall'adv

A partire dal 4 novembre 2013, ogni giorno dal lunedì al venerdì alle 18.50 su FoxLife (canale 114 di Sky) arriva In Cucina con Giallo Zafferano, la nuova produzione originale targata Fox International Channels Italy in collaborazione con Banzai, gruppo italiano guidato da Paolo Ainio e attivo nel mercato Internet, nei media online e nell’e-commerce. 

"E' la prima volta in Italia che un brand nato sul web sbarca in tv - ha spiegato ad ADVexpress Andrea Santagata (nella foto a dx), Ad Banzai Media, in occasione della presentazione del programma, tenutasi ieri, 25 settembre, a Milano - . D'altra parte, era da tempo che l'audience di Giallozafferano.it ci chiedeva un progetto di questo tipo. In FoxLife abbiamo identificato il partner ideale per realizzarlo: il target del sito è femminile, giovane-adulto e alto spendente, un target molto simile a quello del canale Sky. Il programma tiene fede ai valori di Giallozafferano.it, un portale che aiuta gli appassionati di cucina a realizzare piatti gustosi divertendosi, e li declina facendo tesoro delle modalità tipiche dell'intrattenimento televisivo care a Fox. Inoltre abbiamo permesso a Fox di utilizzare i nuovi spazi appena inaugurati presso la sede di Banzai".

"Si tratta di una bella sfida - ha affermato Emanuele Landi (nella foto a sx), Ad sales director Fox International Channels Italy - perché non è facile trasformare un prodotto digitale in un prodotto televisivo, tuttavia siamo convinti che questa per Fox sia un'ottima opportunità per entrare in un ambito, quello del food, molto interessante, attraverso la collaborazione con il brand numero uno in Italia".

A condurre In Cucina con Giallo Zafferano sarà Sonia Peronaci: cuoca, scrittrice, food e video blogger, la chef più amata del web e fondatrice del sito internet GialloZafferano.it, Sonia Peronaci intratterrà il pubblico di FoxLife e Giallo Zafferano preparando ricette, che spaziano nel panorama culinario italiano e internazionale.

Ogni piatto sarà legato a una storia, un aneddoto o un suggerimento arrivato dalle migliaia di utenti e blogger con i quali interagisce quotidianamente su GialloZafferano.it, riferimento indiscusso per gli appassionati di cucina, con oltre 25,3 milioni di page views e più di 3,2 milioni di utenti unici al mese (dati Audiweb - View di Luglio 2013).

Sonia dimostrerà al pubblico di FoxLife che per divertirsi in cucina e realizzare piatti squisiti non occorrono tanto tempo o capacità straordinarie, ma solo fantasia e buona volontà. Sono previste 120 puntate da 10 minuti l'una, che andranno in onda fino al 18 aprile.

In Cucina con Giallo Zafferano vivrà anche al di fuori dello schermo tv: su web e mobile, dando la possibilità agli utenti di accedere in ogni momento al contenuto anche al di fuori della programmazione televisiva. Gli utenti, infatti, potranno scaricare sul proprio device le ricette eseguite nel programma da Sonia Peronaci dalle app Giallo Zafferano e FoxFans in modo da avere un vero e proprio ricettario sempre a disposizione, oppure consultarle sui siti FoxLife.it e Giallozafferano.it.

La fruizione multicanale che caratterizza il programma ha permesso anche di mettere a punto una politica commerciale complessa, gestita in sinergia da tre concessionarie: Sky Pubblicità, Banzai Media e .Fox. "La vendita è partita a luglio, gli obiettivi che ci siamo posti sono importanti ma stiamo già ottenendo ottimi risultati - ha dichiarato Santagata - . I clienti apprezzano la possibilità di essere presenti su varie piattaforme e di poter intercettare un target difficilmente raggiungibile dai mezzi classici. I pacchetti che proponiamo sono modulari e sono personalizzabili sulla base delle esigenze degli investitori".

"In Cucina con Giallo Zafferano dà a Fox l'opportunità di interessare i brand del largo consumo, per i quali essere presenti in un programma che invita all'acquisto di prodotti alimentari è sicuramente un plus", ha aggiunto Landi.

Sono già molti i marchi che hanno pianificato la propria presenza all'interno della trasmissione, sottoforma di spot o di product placement, piuttosto che sul sito o attraverso le app brandizzate. Sono già clienti Mutti, De Longhi, Negroni, Prosciutto di Parma, Salmone Norvegese e Cameo.

In Cucina con Giallo Zafferano è una produzione LabNext per Fox International Channels Italy (Capo progetto: Alessio Olivieri), con la regia di Gionata Agliati.

"Con questa iniziativa puntiamo a far crescere ulteriormente l'audience del sito, ma soprattutto ad aumentarne l'awareness legandoci a un marchio universalmente riconosciuto come Fox - ha spiegato Santagata ad ADVexpress - .Per quanto riguarda gli altri progetti, continuiamo a puntare sulla verticalità con siti molto specializzati e non escludiamo altre acquisizioni. Guardando all'andamento generale di Banzai Media, quest'anno chiuderemo con un fatturato pari a 160 milioni tra e-commerce e adv, di cui 22 derivanti dalla raccolta pubblicitaria".

Serena Piazzi