Grandi Stazioni inaugura la nuova Centrale di Milano, fatturato 2010 a 20mln

Far evolvere la stazione da punto di partenza e di arrivo a luogo di incontro, di animazione e di shopping: questo l'obiettivo che si è posta Grandi Stazioni nell'avviare il processo di riqualificazione delle stazioni ferroviarie del network, 13 in tutto. Dopo Roma, Torino e Napoli, oggi, 30 novembre, si è aperto il sipario sulla nuova Stazione Centrale di Milano, 'inaugurata' alla presenza di Fabio Battaggia, Ad di Grandi Stazioni, Mauro Moretti, Ad Gruppo Ferrovie dello Stato, e Letizia Moratti, Sindaco di Milano.

I lavori di riqualificazione hanno portato a una completa trasformazione degli ambienti e degli spazi e hanno reso possibile lo sviluppo dell'offerta commerciale: attualmente sono oltre 60 gli esercizi commerciali presenti, aperti tutti i giorni dalle 8 alle 22, ma quando il processo sarà completato (attualmente siamo all'80%, ndr.), ovvero entro la primavera 2011, i negozi saranno 95. Si va dall'abigliamento femminile (Mango, Zara, Motivi etc.), all'intimo (Yamamay etc.), dai giocattoli per bambini all'oggettistica per la casa, dalle librerie (Feltrinelli, recentemente inaugurata) alle gioiellerie (Swarovski etc.). A questi si aggiungono i numerosi punti ristoro, dal ristorante bio alle paninoteche, per soddisfare tutte le esigenze dei viaggiatori.

"Abbiamo un piano di investimento e di sviluppo molto ambizioso per il nostro network  - ha spiegato ad ADVexpress Sergio Rossi (nella foto), responsabile della concessionaria interna Grandi Stazioni Media (in precedenza Grandi Stazioni Pubblicità, ndr.) -. Nel 2011 rinnoveremo le stazioni di Genova, Bologna, Venezia, Firenze e Mestre, mentre nel 2012 sarà la volta di Bari e di Palermo. La riqualificazione delle stazioni porta con sé anche un miglioramento delle posizioni pubblicitarie offerte, che sfruttano tutte le più moderne tecnologie a disposizione. Abbiamo puntato sulla qualità, assecondando l'evoluzione del target: grazie anche all'introduzione dei treni Freccia Rossa, oggi molti manager invece che spostarsi in aereo scelgono il treno ed è importante riuscire a intercettare questi individui, spesso difficilmente raggiungibili con altri mezzi".

Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video a Sergio Rossi.


"Se si tiene conto che nelle 13 stazioni del network transitano 410mila turisti al giorno, per un totale di 700 milioni di contatti annui, non si fatica a comprendere le potenzialità di pianificare in questi luoghi - ha continuato Rossi - A questo si aggiunge il fatto che oggi, grazie alle modalità di comunicazione più 'spettacolari' e ai nuovi schermi a led, siamo in grado di creare un maggiore engagement proprio in prossimità dei luoghi d'acquisto".

Grazie all'ammodernamento di stazioni e impianti, i risultati non si sono fatti attendere. "Chiuderemo il 2010 con un fatturato pari a 20 milioni di euro - ha dichiarato Rossi ad ADVexpress -, in crescita del +25% sullo scorso anno. L'obiettivo per il 2011 è crescere di un ulteriore 15-20%. Ci aspettiamo molto dalla Centrale di Milano, che è un po' il nostro fiore all'occhiello e per cui sono stati investiti 140 milioni di euro".

"La Centrale di Milano con i suoi 600 treni giornalieri e 350 mila viaggiatori può essere considerata come una delle piazze principali del nostro Paese", ha affermato Moretti, Ad Gruppo Ferrovie dello Stato. "La Stazione Centrale di Milano vuole diventare il nuovo salotto della città - ha detto Battaggia, Ad Grandi Stazioni -. I servizi offerti, la qualità dei marchi e gli eventi proposti la rendono lo spazio ideale per accogliere i 120 milioni di viaggiatori che ogni anno la visitano".

"La riqualificazione ha coinvolto anche l'area esterna - ha sottolineato il sindaco Moratti  -, inoltre è stato messo a punto un nuovo sistema di videosorveglianza integrata, cosittuito da 180 telecamere controllate dalle forze dell'ordine".

Per comunicare le novità della Stazione Centrale di Milano, nel periodo natalizio è in programma un fitto palinsesto di eventi di vario tipo, da concerti a esibizioni di di comici e letture, che si terranno nell'atrio (Per maggiori informazioni sugli eventi in programma vai su www.e20express.it). A curarli sarà Close to Media, mentre Hi!Comunicazione firma la campagna di lancio della nuova galleria commerciale (vedi notizia correlata).

Serena Piazzi