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Guido Veneziani Editore: nel 2009, 4 mln in comunicazione
La casa editrice mira a crescere ulteriormente nel 2009, potenziando le testate già esistenti e lanciando un nuovo settimanale familiare e un mensile. Confermata la collaborazione con Nelson & Partners anche per il prossimo anno, per il quale è in definizione il piano di comunicazione. La parola al nuovo direttore marketing Valentina Alessi .
Si è appena insediata
in Guido Veneziani Editore ma ha già le idee chiare Valentina
Alessi (nella foto), che dall'1 dicembre ha assunto la
carica di direttore marketing della casa editrice di cui è direttore
generale Marco Fossati (vedi notizia correlata).
"Continuo a stupirmi dell'andamento della struttura che, in completa controtendenza con il mercato, continua a registrare risultati positivi, a cominciare dalla diffusione delle testate, in continua crescita - ha spiegato Alessi ad ADVexpress - L'anno si chiuderà sicuramente con un segno più, dovuto in larga parte alle ottime performance del cavallo di punta, Vero. La rivista, che ha superato anche Gente, è attualmente il secondo settimanale più letto, con una diffusione che negli ultimi mesi ha superato ampiamente le 300.000 copie, e anche per Vero Salute e Vero Cucina gli obiettivi che erano stati fissati possono ritenersi raggiunti. La diffusione del primo numero di Vero Cucina si è attestata tra le 120 e le 130.000 copie, e abbiamo ragione di credere che crescerà con il lancio del secondo numero dedicato al Natale, mentre per Vero Salute, che diffonde 120.000 copie, registriamo un forte apprezzamento dei lettori soprattutto per le rubriche che consentono di avere un filo diretto con i medici".
Tra i progetti in cantiere per il 2009 due nuove testate, un settimanale familiare/popolare e un mensile, che verranno lanciati la prossima primavera. In merito alla comunicazione, l'idea del direttore marketing è "continuare a sostenere Vero con campagne radio che puntino l'attenzione di volta in volta sull'argomento di copertina e programmare invece, per la prossima estate una campagna più strutturata, che coinvolga anche la tv". Previsto anche un sostegno sul fronte della comunicazione per Vero Salute e Vero Cucina .
"Stiamo definendo il budget per il 2009 - ha dichiarato Alessi ad ADVexpress - Per Vero credo che verranno stanziati, in linea con il 2008, circa 2 milioni di euro, mentre altri 2 milioni verranno spartiti equamente tra Vero Cucina e Vero Salute, per un investimento totale in comunicazione di 4 milioni circa. Per la creatività continueremo a rivolgerci a Nelson & Partners ".
Il direttore marketing, che proviene da un precedente incarico in Rcs, è soddisfatto della propria scelta di entrare in una società più piccola. "Anche se le grandi realtà sono da un certo punto di vista più 'rassicuranti', penso che lavorare in una struttura in espansione come Guido Veneziani Editore possa essere stimolante per una persona giovane che ama le sfide - ha affermato Alessi - soprattutto perchè c'è la possibilità di partecipare attivamente alla nascita dei prodotti editoriali".
Serena Piazzi