Havas: primo semestre a -18%. Obiettivo 2009 a +2/3%.

Dopo il Leone di bronzo vinto a Cannes nei Media Lions con la campagna 'Poker Island' sviluppata insieme ad Arnold Worldwide Italy per bwin (vedi notizia correlata), il team di Havas Media Italia, guidato dal Ceo Alessandro Mandelli (nella foto), ha presentato oggi nella sede milanese le novità e l'andamento del Gruppo. Guarda l'intervista video su: www.advexpress.tv

Riguardo alla prima semestrale Havas Media Italia ha registrato una performance attorno a -18/20%, allineata a quello che è l'andamento del mercato. A tale proposito Mandelli ha dichiarato 'Stiamo soffrendo di una riduzione strutturale dell'investimento in comunicazione e pubblicità, ma contiamo sulla capacità del secondo semestre di ridurre la perdita totale sull'esistente a -10%. Compatibilmente con una tenuta degli investimenti pubblicitari nel secondo semestre, ma soprattutto grazie ai new business sviluppati nel corso di questi mesi, prevediamo quindi una chiusura d'anno in positivo con risultato stimato attorno al +2/3% .'  Secondo gli attuali dati Recma, l'amministrato di Havas Media Italia sarebbe pari a 120 mln di euro.

Le 12 nuove acquisizioni ammontano a un valore complessivo che si aggira attorno ai 16 mln di euro. Nello specifico per MPG parliamo di Banca Generali, Fujitsu e Genertel; per MPG International: Austria Tourism, Geox OOH e Haier; per Havas Digital: Altroconsumo, Buton e Husqvarna; per Havas Sports & Entertainment: Pilsner Urquell, Fed. It. Rugby e Rugby Parma .

Il gruppo è attualmente in consultazione con MPG per aggiudicarsi il budget media del Gruppo Danone in Italia (stimato in circa 55 mln di Euro) e quello europeo di PSA Peugeot (del valore di oltre 500 mln di euro).

Havas Sports,  la unit del Gruppo specializzata in consulenza sportiva per tutto il processo delle sponsorizzazioni (pianificazione, negoziazione dei diritti, ricerche di mercato),  creatività, pr, organizzazione eventi, trade marketing, collaborazioni con i media, soluzioni tecnologiche e altro ancora, allarga il raggio d'azione verso il settore entertainment, diventando Havas Sports & Entertainment. 

Come ha spiegato Stéphane Allio (nella foto con Mandelli), ceo Havas Sports & Entertainment 'Negli ultimi sei mesi il network  di Havas Sports ha vissuto un'importante espansione a livello mondiale, arrivando ad avere, con New York e Miami, 18 uffici nel mondo. In un'ottica di continua innovazione e maggior integrazione, si colloca l'ulteriore sviluppo della unit italiana del Gruppo, possibile grazie all'integrazione delle risorse già esistenti e agli investimenti in ricerca e sviluppo.'

A sostegno dell'espansione dei propri servizi, il Gruppo ha sviluppato una serie di ricerche tematiche che aiutano a considerare il trattamento di ogni singolo contenuto su tutte le piattaforme mediatiche. Un investimento importante in ricerca e sviluppo per comprendere meglio le esigenze di contatto e lo sviluppo dei touch point con i consumatori. Tra le ricerche, di cui si è occupato il team guidato da Guido Surci, resposabile strategia e sviluppo di Havas Media Italia , figurano 'Media brand equity', 'Media image mapping' e 'Sports value audit'.

La prima indaga il rapporto sempre più stretto che intercorre tra il consumatore e il brand, sul momento in cui avviene il contatto con la marca. Un'indagine di questo tipo è necessaria per capire quali brand media, così chiamati per via dell'odierna multicanalità, funzionano e hanno più influenza sul fruitore.

'Media image mapping' è una ricerca sull'immagine dei brand media. Serve ad esempio per valutare se un format di poco successo può risultare più percepibile su un differente canale, così da riuscire ad evidenziare ai propri investitori il valore aggiunto del contenitore in cui andiamo a posizionare il brand.

La terza ricerca è servita ad avere una precisa analisi del contesto valoriale legato ai personaggi sportivi e allo sport in generale, al fine di ottimizzare il posizionamento della marca da pubblicizzare. Sports Eye Tracking è invece quella parte dell'indagine che va ad esplorare, a partire dl posizionamento del brand, quale il ricordo generato. Questa tecnica permette di visualizzare su uno schermo, tramite una serie di punti colorati, dove cade maggiormente lo sguardo dello spettatore. Ciò è utile, per esempio, per il posizionamento degli sponsor in uno stadio.

A un anno e mezzo dall'arrivo in Italia di Havas Sports, molti i traguardi raggiunti in tema di sviluppo del contenuto sportivo proprio per la capacità di generare engagement con i consumatori. La unit sportiva, attiva soprattutto nei rapporti con le federazioni, è ora impegnata in supporto all'Aiba per l'organizzazione dei campionati del mondo di Boxe, dopo 40 anni, in Italia e con la Federazione Italiana Rugby per la promozione della candidatura dell'Italia per i campionati del mondo di rugby del 2015 e 2019.

Per l'AIBA World Boxing Championship , la divisione guidata da Allio si occuperà di fornire consulenza strategica, comunicazione off e on line, relazione con la stampa nazionale e Internazionale, mentre Mpg curerà il media planning in collaborazione con Rcs, media partner dell'evento. A conferma della capacità di attivare tutte le expertise del Gruppo per un cliente.

Continua l'impegno di Havas sports Italia nella comunicazione a supporto della candidatura del Bel Paese all'International Rugby Board per ospitare l'edizione del 2015 (o eventualmente quella del 2019) della Coppa del Mondo di Rugby , 3° appuntamento sportivo in ordine di importanza nel panorama mondiale. La data prevista per l'assegnazione ufficiale da parte dell'IRB è quella del prossimo 28 luglio 2009.  Dei 4 i paesi ancora in gara (Inghilterra, Sud Africa, Italia e Giappone) l'Inghilterra la favorita per il 2015 e il Giappone per il 2019, secondo quanto è emerso dall'orientamento dell'IRB di qualche giorno fa.

L'Italia è al terzo posto quanto a indice di gradimento e il lavoro da fare per ribaltare la classifica delle preferenze, si sposta ora su un piano politico, secondo quanto dichiara Stéphane Allio 'Tutto il network mondiale di Havas si sta muovendo con attività di lobbing a tutti i livelli a supporto della candidatura italiana. Possimo ancora farcela, sull'esempio della Francia che, grazie all'ottimo lavoro di lobbing nei due giorni precedenti il verdetto ufficiale, ha stravolto il risultato della scorsa edizione. Abbiamo inoltre il sostegno della Francia, considerato che alcune partite si svolgerebbero a Marsiglia' '

A dimostrazione della capacità di scendere 'in campo' con una comunicazione a tutto tondo, comprensiva dell'aspetto entertainment, Havas Sports  in collaborazione con Filmmaster, ha creato due filmati promozionali. Uno mostra i simboli della bellezza del paese, con particolare riguardo alle opere d'arte, al buon cibo e ai paesaggi, il secondo è un excursus sulla storia del rugby in Italia partendo dai filmati di LUCE fino ai campioni odierni. L'agenzia ha anche prodotto il BID Book, un dossier che illustra le componenti principali della Rugby World Cup in Italia e completa il documento tecnico di Candidatura, a cui hanno lavorato una decina di persone interne all'azienda, senza ricorrere a consulenze esterne.

Maria Ferrucci