IGPDecaux Live: un’experience da ricordare

Gli spazi digitalizzati e all’avanguardia di D-Loft, in Via Ripamonti 89, sono stati il teatro di un evento- spettacolo organizzato da Live, nuova 'unit' di Demand Generation lanciata da IGPDecaux all’inizio di quest’anno (leggi la notizia) e diretta da Emilia Fulli. 

Protagonisti della serata il ‘guardiano/i guardiani’ (il primo impersonato da un attore, gli altri da ognuno dei partecipanti, a rappresentare in senso lato tutti coloro che si occupano di pubblicità), la ‘tecnologia’ (interpretata anch’essa da un’attrice), e il ‘contenuto’ (elemento ‘invisibile’ ma centrale per qualsiasi atto di comunicazione).

Il percorso esperienzale si è snodato attraverso 4 ‘stanze’ – che a loro volta simboleggiavano altrettante tipologie di esperienza: di intrattenimento, educativa, estetica e di evasione –, in cui i due attori andavano in cerca del contenuto ‘fuggito’ dagli angusti confini degli impianti tradizionali dell’Esterna (poster e billboard), ma anche da strumenti più moderni come il video mapping, i digital graffiti o le proiezioni su water screen, fino a ritrovarlo disponibile a farsi raggiungere nell’ultimo, pienamente interattivo, ambiente.

“Non credo più negli speech di presentazione o nelle lezioni ‘ex cathedra’ – spiega Alessandro Loro, direttore marketing di IGPDecaux –: l’unico modo per catturare davvero l’attenzione delle persone è ormai far provare direttamente il prodotto. Così è nato questo evento”.

“È proprio quando si consente a una persona di vivere un’esperienza, meglio ancora se ‘ibrida’ e capace di contenere tutte e quattro le diverse tipologie rappresentate dalla messa in scena, che ci si assicura la sua memorabilità – aggiunge Benedetta Arlati, responsabile della divisione Demand Generation di IGPDecaux –. In altre parole, live communication di nome ma anche di fatto: perché quando diventa ‘live’, il ‘format’ evento si trasforma in un medium capace di entrare con piena dignità all’interno di un piano strategico, garantendo una nuova dimensione della comunicazione, quella del coinvolgimento e dell’esperienza”.

Per IGPDecaux, ha proseguito Arlati, tutto ciò vuol dire un nuovo modo di lavorare: non c’è un magazzino di prodotti da vendere ma si tratta di ideare e costruire soluzioni ad hoc, on demand, diverse di volta in volta: “Non potremo mai proporre la stessa soluzione o lo stesso progetto in due casi diversi – aggiunge –: l’unico elemento ‘fisso’ è il nostro know-how, la capacità realizzativa e soprattutto il background di conoscenza delle location (le città) e delle tempistiche più adatte a ognuna di esse”.

Guarda su ADVexpressTV la video intervista all'AD IGPDecaux Fabrizio du Chène de Vère nella quale il manager spiega che quest'anno i ricavi della società cresceranno del +4 - 5%, a quota 130 mln.

TR