L'evoluzione di Gazzetta: da quotidiano sportivo a 'sistema'

La Gazzetta dello Sport è un quotidiano sempre più aperto, posto al centro di un sistema di mezzi comunicativi che spaziano dal web agli eventi, con la capacità di coinvolgere un pubblico sempre più vasto, giovane e dinamico, anche femminile, amante di tutti i valori e i modelli che lo sport veicola.

Questo è quanto emerge dalla ricerca Eurisko 2010 sulla percezione del marchio La Gazzetta dello Sport, 'Il brand La Gazzetta dello Sport - Posizionamento e potenzialità'  presentata oggi, 22 aprile, alla Sala Buzzati. Un incontro, quello di oggi, organizzato per presentare ai clienti inserzionisti la forza e la varietà del marchio Gazzetta e di tutto ciò che fa parte di questo mondo rosa, e che ha visto la partecipazione di personaggi noti come il comico e appassionato di sport Teo Teocoli, lo sciatore Giuliano Razzoli, medaglia d’oro a queste olimpiadi, e l’imprenditore Matteo Marzotto, chiamati a raccontare il proprio rapporto con lo sport.

La ricerca è stata condotta attraverso tre strumenti di valutazione: sinottica (studio dell’evoluzione del posizionamento di Gazzetta), indagine qualitativa basata su sette focus group (esplorazione dell’attuale percepito del mondo Gazzetta e il senso della sua evoluzione) e indagine quantitativa su un campione di 800 lettori (quantificazione delle logiche del cambiamento e segmentazione fine dei pubblici di Gazzetta).

I risultati più che soddisfacenti illustrati oggi fanno parte del percorso di riposizionamento del marchio e del prodotto Gazzetta, da giornale per appassionati di sport, principalmente maschi, a mondo per chi ama vivere lo sport, anche di sesso femminile. Dal 2005 al 2010 si registrano notevoli cambiamenti riguardanti i lettori. Oggi sembra prevalere un’utenza più evoluta, più ampia per fascia di età e per sesso, con titolo di studio più avanzato e reddito medio più elevato, con una vita relazionale intensa e numerosi interessi culturali, che non si concentra su interessi sportivi specifici, ma esercita la sua curiosità ad ampio raggio.

L’allargamento e la segmentazione del pubblico rispondono ai grandi cambiamenti che La Gazzetta dello Sport ha introdotto in questi ultimi anni. "Con l’introduzione del full color, nel marzo del 2008, e l’assunzione del formato tabloid, il giornale ha ampliato i propri contenuti con rubriche non solo sportive, come ‘Altri mondi’, e informazioni più allargate", ha commentato Raimondo Zanaboni, amministratore delegato di Rcs Pubblicità.

Questo percorso ha interessato anche tutti gli altri ‘pezzi’ di quello che è un vero e proprio ‘sistema Gazzetta’, come Sportweek, rinnovato nell’aprile del 2009 e il sito gazzetta.it, che conta oggi 900.000 utenti al giorno. Ad aspetti più redazionali si affianca una strategia di comunicazione e marketing che punta a fare vivere la Gazzetta come un mondo ricco e vario, non legato solo allo sport ma anche ad altri ambiti. Eloquenti sono le iniziative che hanno visto come protagonista l’ ‘igloo Gazzetta dello Sport’: un temporary shop rigorosamente rosa, che ha fatto il suo esordio a Natale, ma che ha rappresentato il marchio a Firenze durante la kermesse della moda Pitti, e ad aprile a Milano durante il Fuori Salone. "Design e moda sono due mondi in cui la Gazzetta vuole e può essere presente", ha commentato Zanaboni.

A ribadire la forza e l’evoluzione della Gazzetta all’insegna della continuità è stato il neo-direttore Andrea Monti (nella foto), insediatosi quasi tre mesi fa dopo l’uscita di Carlo Verdelli. "L’attuale sistema Gazzetta è frutto di un’evoluzione strategica, che tiene conto del mondo che cambia - ha spiegato - e soprattutto del fatto che lo sport è ancora una vera passione per molti. La Gazzetta dello Sport cresce sia in edicola sia sul web: ieri il sito, con 1.150.000 utenti unici ha registrato il record assoluto. Tutto ciò grazie al sistema Gazzetta che ha saputo interpretare i cambiamenti vorticosi di questi ultimi anni".

Il quotidiano oggi risulta più in linea coi tempi, più comodo da leggere, più ironico, più capace di parlare alle giovani generazioni, in grado di offrire uno sguardo positivo sulle cose e di cambiare nel tempo, coprendo interessi trasversali, compresi viaggi, benessere e moda. Il lettore della 'rosea' esprime un gradimento nettamente superiore agli altri quotidiani perché La Gazzetta dello Sport si legge per piacere, non per dovere, è sempre vicina alle passioni del suo pubblico, facilita i contatti sociali e abbatte le distanze tra le persone, mantenendo sempre la sua autorevolezza.

(In allegato la ricerca in formato pdf)

IM