La Cucina Italiana: un temporary store e nuovi spot firmati Lucini e DLV BBDO in attesa dell'on air natalizio

Saranno tre settimane ricche di appuntamenti ed eventi quelle che contraddistingueranno lo spazio temporaneo de La Cucina Italiana che ha aperto i battenti il 19 novembre con un evento su invito. Ospite dello showroom Arclinea in corso Monforte 28, La Cucina Italiana per la prima volta esce dalle mura della sua redazione e dalla cucina della sua rinomata scuola per incontrare i suoi lettori e offrire loro un calendario di corsi e presentazioni da non perdere.

Tra gli sponsor dell'iniziativa Lindt, Philips, Bormioli Rocco, Carpenè Malvolti, Delverde, Drusian, Acqua Minerale San Benedetto e le Tre Marie.

Ricordiamo che il magazine di Editrice Quadratum, che si attesta su una diffusione media di 99.000 copie, da gennaio passerà in gestione a Hearst Magazine Italia per quanto attiene alla raccolta pubblicitaria (vedi notizia correlata).

L'evento è stato anche l'occasione per presentare i nuovi spot firmati dall'agenzia DLV BBDO, che da tempo collabora con la rivista, e da Luca Lucini (nella foto).  Il claim dei filmati, che verranno diffusi unicamente in rete (sul canale YouTube e sul sito de La Cucina Italiana) è 'In cucina e in amore ogni unione è possibile'. L'idea creativa consiste nel parallelismo tra ricetta e storia d'amore: proprio l'amore infatti, come unisce due persone, allo stesso modo è il collante che tiene insieme due ingredienti in un piatto.

Protagonisti dei due soggetti 'Patata e aragosta' e 'Yogurt e cipolla' sono rispettivamente le coppie formate da Ana Caterina Morariu e Antonio De Matteo e Gianni Daddario e Silvia Rubino. Hanno lavorato al progetto Christian Longhi (art), Georgia Ferraro e Samantha Scaloni (copy), sotto la direzione creativa esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe. La produzione è a cura di Filmmini.

 Guarda lo spot 1 e lo spot 2.



Tornando al calendario degli eventi previsti al temporary store, venerdì 23 novembre in programma la presentazione del blog Massaie Moderne, un progetto di 'archeologia culinaria' che riscopre le ricette del Novecento tratte dall'archivio storico del giornale La Cucina Italiana e le riprepara per i palati di oggi. Laboratori creativi di cucina ma non solo animeranno lo spazio per una serata all'insegna della riscoperta.

Martedì 27 novembre il direttore della rivista, Paolo Paci, racconterà in anteprima il numero di dicembre de La Cucina Italiana, da sempre speciale perchè dedicato interamente al Natale e per il quale è prevista una tiratura speciale. In questa occasione verrà presentata anche la nuova campagna pubblicitari natalizia, sempre firmata DLV BBDO. Ospite d'eccezione l'autore Carmine Abate, premio Campiello 2012 con La Collina del vento, che ha firmato un racconto ospitato sulle pagine del magazine.

Giovedì 29 novembre sarà la volta di un evento benefico: la presentazione del ricettario realizzato in collaborazione con il reparto oncologico dell'ospedale di Cremona per il progetto Medea. Lo chef Walter Pderazzi darà vita a uno show cooking legato a ricette del territorio cremonese. I proventi verranno devoluti alla struttura. 

Sabato 1 dicembre 'Milano Secrets', progetto digitale che propone realtà nascoste di Milano come botteghe, negozi, bistrot, atelier, sarà ospite de La Cucina Italiana Home. Alcuni dei negozi segnalati sul sito del progetto metteranno a disposizione buoni regalo da conquistare durante una pesca benefica a favore della Fondazione Theodora.

Martedì 5 dicembre si terrà invece una serata insieme alla redazione di Rolling Stone per fare il punto sulle attività, editoriali e di comunicazione, che coinvolgono la testata. A seguire un cocktail di Natale.

Giovedì 6 dicembre, infine, sarà la vola di un evento dedicato alle food blogger: food blogger experience non solo premierà il vincitore del contest 'Redattore d'eccezione', sponsorizzato da Birra Moretti, svoltosi le prime due settimane di novembre, ma organizzerà presso il temporary un corso speciale per tutti i partecipanti al concorso.

Serena Piazzi