La cultura non è un'opzione. Sky ed Eni portano Classica in Hd a tutti gli abbonati

Da canale opzionale che per molti anni ha occupato la posizione 728 del telecomando della tv satellitare, Sky Classica passa in alta definizione alla più prestigiosa numerazione 131. Dal 10 ottobre il canale esclusivamente dedicato alla musica sinfonica, all’opera e alla danza entrerà ufficialmente nello zapping di tutti gli abbonati, arricchendo l'offerta culturale del bouquet che già si pregia della presenza di Sky Arte Hd. La novità sarà promossa con una campagna sui mezzi interni Sky e su stampa e affissione.

Con logo e grafica rinnovati, Classica HD offrirà una programmazione studiata non solo per gli appassionati ma anche per avvicinare il grande pubblico alla musica attraverso molteplici punti di vista. Al fianco del canale Eni, un partner che ha la cultura come valore identitario grazie all'impegno del propio fondatore Enrico Mattei che "dagli anni '60 ha iniziato a lavorare con la cultura chiamando, ad esempio, un grande poeta come Attilio Bertolucci a dirigere il giornale aziendale. Mattei ha lasciato un'impronta indelebile ad Eni che ancora oggi porta con se una grande cultura d'impresa"  ricorda Annalisa Messa, senior VP Identity Management Eni. 

Nel 2012 sono stati investiti da Eni 13,6 milioni di euro in sponsorizzazioni per il territorio in ambito culturale (Fonte: Relazione Finanziaria Annuale 2012). Una quota importante all'interno della voce di costo sponsorizzazioni che lo scorso anno è entrata a bilancio con la cifra di 18,6 milioni di euro.

Musica e cultura rappresentano per Eni un importante terreno di iniziative attraverso le quali coniugare la propria natura di grande impresa energetica fra le maggiori al mondo con il tessuto sociale e culturale dei Paesi in cui opera. Cultura dell'energia, energia della cultura: il motto utilizzato da Eni per far conoscere al pubblico il proprio impegno.

"Oggi la maggior parte dei nostri investimenti in comunicazione è dedicata alla cultura perchè rappresenta un'ottima opportunità di incontro con il territorio. Nell'ultima campagna istituzionale (leggi news)lanciata sul mercato, ad esempio la voce narrante che descrive la nostra filosofia e i nostri valori è quella di Toni Servillo" ha concluso Messa.

E in linea con il nuovo lunguaggio pubblicitario Eni promuoverà Sky Classica Hd con uno spot, on air sui canali Sky, prodotto ad hoc dall'agenzia firmataria dell'istituzionale, Tbwa\Italia.



Guarda lo spot che sarà trasmesso sui canali del bouquet Sky.

“Con il passaggio di Classica al pacchetto Sky TV, Sky raddoppia il proprio impegno nell’offerta di contenuti che fanno leva sul patrimonio e sulla tradizione italiana, andando a comporre insieme a Sky Arte, un polo di eccellenza che non ha eguali nel panorama televisivo italiano, ampliando ancor più la propria vocazione di punto di riferimento per i pubblici più diversi” ha dichiarato Luca Revelli, Responsabile Canali Partner Sky.

Il debutto 'in chiaro' agli abbonati avverrà il 10 ottobre, data in cui cade il 200esimo anniversario della nascita di Giuseppe Verdi. Per l'occasione verrà trasmessa una maratona verdiana, dalle 19.30 in poi, tra brani di concerti, interventi di personaggi autorevoli, interviste. A riprova di una programmazione aperta e studiata per il grande pubblico la partecipazione di Fabio Fazio nella conversazione con il maestro Riccardo Chailly.

Tra i protagonisti del nuovo palinsesto di Classica, ci saranno i più grandi interpreti contemporanei, come Daniel Barenboim, Claudio Abbado, Riccardo Muti, Christian Thielemann, Riccardo Chailly e Gustavo Dudamel in concerto dai più prestigiosi teatri del mondo come il Teatro alla Scala di Milano, il Metropolitan di New York o l’Opéra di Parigi, dai quali si potrà assistere alle più famose opere di Mozart, Verdi, Wagner e Puccini in esclusiva.

Inoltre, saranno realizzati degli speciali riguardanti i miti della classica di oggi e di ieri come Herbert von Karajan, Rudolf Nureyev, Luciano Pavarotti, Franco Zeffirelli, Roberto Bolle, Anna Netrebko e Plácido Domingo.

In programmazione anche balletto, musica da camera, danza, musica contemporanea, documentari e filmati d’archivio. Tra quest’ultimi una menzione speciale va a  Young’s People Concert, la famosa serie con Leonard Bernstein. Non mancheranno, inoltre, le dirette in esclusiva che saranno più di venti all’anno. Grazie alla partnership con i principali Teatri e Festival Europei, potremo assistere a oltre 600 ore di opere e concerti dall’Arena di Verona, dai festival di Salisburgo, di Lucerna e di Bregenz e alle grandi prime delle stagioni dei teatri italiani.

Non mancano le incursioni fuori repertorio, con spazi dedicati ai film d’animazione, alla musica jazz, alle eccezioni del rock e della musica di confine, ma non solo. Classica HD presenta nuovi format studiati per raccontare l’attualità e la musica in modo inedito; le telecamere di Classica HD entrano nella prestigiosa Accademia del Teatro alla Scala per scoprire le storie di giovani talenti: cantanti, musicisti e ballerini, ma anche sarti, scenografi e truccatori, uniti dalla passione per le arti e i mestieri del teatro. Dal 7 novembre al via il nuovo format dedicato ai giovani e ai mestieri del teatro, produzione affidata a Giovanni Giommi.

Maria Ferrucci