La free press sbarca in spiaggia, nasce 'Fuorionda'

Edita dall'Osservatorio Giornalistico Mediawatch, nasce Fuorionda, la prima free press estiva distribuita sulle spiagge italiane che punta a soddisfare le esigenze di informazione e di svago del lettore, offrendo rubriche di interesse collettivo, curiosità, anticipazioni, approfondimenti e passatempi. "Ma niente gossip" assicura il direttore Carlo Vittorio Giovannelli (in foto) raggiunto telefonicamente da ADVexpress .

Il primo numero ufficiale sarà distribuito sabato 26 luglio sulle spiagge di Liguria, Toscana, Lazio, Emilia Romagna e Triveneto, e si andrà avanti fino al 23 agosto quando uscirà l'ultimo numero dell'estate 2008. Per il momento la cadenza è quindicinale e la tiratura è di 800mila copie per numero. Ma Giovannelli spiega che per la prossima estate l'obiettivo è diventare un quotidiano di 90 numeri con una tiratura di 2 milioni e 400mila copie distribuite su tutto il territorio nazionale, isole comprese.

Per quanto riguarda gli aspetti pubblicitari, la parola chiave del giornale è innovazione. "Ai nostri inserzionisti - racconta il direttore -, che coprono il 100% delle spese di Fuorionda , chiediamo di proporre le anticipazioni delle campagne che saranno on air nel prossimo futuro. In questo modo può capitare che i nostri lettori si trovino tra le mani un giornale che reclamizza prodotti che magari devono ancora uscire sul mercato". Per il momento gli inserzionisti sono: H3G, Garmin, Tratto, Fila, Giotto e Gioco Digitale, e l'idea, spiega sempre Giovannelli, è aggiungerne altri per la stagione 2009, spaziando tra i settori più diversi. La raccolta è curata dalla concessionaria Dracma .

La struttura di Fuorionda propone rubriche di hi-tech, sport, società e benessere, per solleticare l'attenzione di coloro che intendono vivere le vacanze mantenendosi aggiornati sulle ultime tendenze e sulle anticipazioni della stagione che verrà. In particolare, da segnalare è la rubrica 'Spazio Regione' che propone le occasioni offerte dal territorio sia in città sia al mare: tour gastronomici, mostre, concerti e festival musicali, iniziative sportive, spettacoli di danza e teatro.

"Ci siamo riproposti – conclude Giovannelli – di offrire una pubblicazione fresca e vivace, trascurando le canoniche frivolezze estive e puntando su contenuti in grado di rendere le vacanze dei lettori più interessanti e ricche di spunti".

Un altro aspetto interessante è quello della distribuzione. La linea principale scelta è quella della consegna 'ad personam': ben 600mila copie (delle 800mila totali) saranno affidate agli 'strilloni' che presidieranno i litorali italiani; le restanti 200mila invece saranno collocate presso gli stabilimento balneari e nei locali a ridosso delle spiagge.

Mario Garaffa