Milano dà il benvenuto a Playboy con Armando Testa

I fan delle conigliette sono avvisati: dal 5 dicembre, come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), torna in edicola il loro giornale preferito, Playboy, in una veste completamente rinnovata.

E non è certamente un ritorno in sordina. Stasera, 3 dicembre, al Visionnaire di Milano, si terrà infatti un party in grande stile per presentare ufficialmente la nuova versione del magazine (leggi la notizia su www.e20express.it). Ma non si tratta dell'unica iniziativa: la unit di sponsorship ed eventi del Gruppo Armando Testa, con responsabile Corrado Zucca Alessandrelli , ha dato vita infatti a un vero e proprio 'Playboy day', che ha visto anche azioni di guerrilla: varie task force di bunnies hanno preso d'assalto la downtown milanese, irrompendo nelle location più di tendenza della città. Partner della giornata Alfa Romeo come official car, Radio 105 e World Fashion Tv per i media.

Il magazine, che avrà una tiratura di lancio di 500.000 copie e un inserito di 56 pagine (su 196), è anche protagonista di un'importante campagna di comunicazione firmata sempre Armando Testa, declinata in più fasi.

La prima, partita il 2 dicembre, celebra entusiasticamente il ritorno di Playboy in Italia. Protagonista, una torre di Pisa insolitamente eretta, a rappresentare metaforicamente la gioia degli italiani che finalmente possono riabbracciare la celebre rivista. L'headline 'Playboy is back' chiarisce ulteriormente l'obiettivo della comunicazione, visibile su maxi affissioni a Milano e Roma e su web.

La seconda fase, invece, pianificata su tv (Mediaset, Mediaset Premium e Sky), su stampa, affissione e web, vede protagonisti dei celeberrimi non-testimonial del nostro Paese. Personaggi sorprendenti, immortalati mentre leggono Playboy. Dal momento che tengono la rivista in posizione verticale, come si è soliti fare col paginone centrale, le persone appaiono con il volto coperto e quindi non è immediato capire che si tratta in realtà di un notaio, di un antiquario, e di due vivaisti, a dimostrazione del fatto che il nuovo Playboy allarga i suoi orizzonti e offre tanti contenuti: arte, cultura, reportage, informazione, oltre all'attenzione privilegiata nei confronti dell'universo femminile. Il claim recita 'Parla di tutto e parla a tutti' . La campagna porta la firma del copy Michele Pieri e dell'art Barbara Ghiotti, che hanno lavorato sotto la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani .

Ma cosa devono aspettarsi i lettori dal nuovo Playboy? Sicuramente tante nuove sezioni, come 'Global Lifestyle', dove sono contenute news dal mondo, 'Pensieri e Parole', che presenta interventi a cura di personalità importanti come Alberoni, Pinketts etc, 'Personaggi e Storie', 'Sondaggi e Motori', ma anche 'Dal Tecno ai viaggi' e 'Nightlife' .

Naturalmente non mancheranno le belle donne. La prima ad avere l'onore della copertina sarà l'ex bond girl Caterina Murino, ma il primo numero riserverà spazio anche a Sarah Nile. E, per i nostalgici, nella sezione 'Welcome to the mansion' sarà possibile rivedere una selezione delle playmate di tutte le edizioni di Playboy.

L'obiettivo di diffusione del mensile, ora edito da Play Media Company, è tra le 80 e le 120.000 copie. La raccolta pubblicitaria è curata da Emotional Advertising .