Milano Fashion Media: 2012 a +7%, dal 2013 la casa editrice la Moda Illustrée con The Lifestyle Journal

Presso Biblioteca della Moda a Milano martedì 6 novembre sono stati illustrati i nuovi progetti relativi al 2013 di Milano Fashion Media concessionaria di pubblicità e di Edizioni La Mode Illustrée. Temi centrali degli interventi sono stati i positivi risultati del 2012 che, nonostante il difficilissimo mercato, in particolare della stampa periodica, hanno portato la concessionaria ad un ulteriore sviluppo dei ricavi del 7% rispetto al 2011.

Particolare attenzione è stata poi rivolta da Diego Valisi (nella foto) alle nuove iniziative editoriali che a partire dal prossimo anno legheranno i propri marchi a Milano Fashion Media.

Tra gli ingressi internazionali Style Piccoli Francia, che affiancherà già dal primo semestre 2013 Style Piccoli Russia, attivo dal marzo 2012, Spear’s e Bolshoisport, entrambi mensili della casa editrice moscovita Mediacrat; il primo periodico leader del mondo finanziario russo e internazionale, il secondo bibbia dello sport illustrato sullo stesso mercato. Tutti questi importanti arrivi si aggiungono alle testate già presenti in Milano Fashion Media.

Ultima novità presentata da Milano Fashion Media è il suo debutto nell’area delle Maxi Affissioni concentrate nella città di Milano con tre importanti posizioni collocate nelle aree più strategiche del sistema moda: Via Senato, Piazza Piemonte, Piazza XXV Aprile.

Dunque con l’ambizione di creare una boutique editoriale fatta di periodici di nicchia di target profilato e di altissima qualità estetica e contenutistica, nasce su iniziativa di Milano Fashion Media e Biblioteca della Moda Edizioni la Moda Illustrée. La Casa Editrice troverà spazio presso i 1600 metri di Biblioteca della Moda in via Alessandria 8 a Milano e per i primi mesi del prossimo anno sono già annunciate altre importanti novità che arricchiranno il portfolio attualmente presentato.

La nuova casa editrice sarà attiva dal 1 gennaio 2013 con due magazine, il primo trade e il secondo consumer.

Si tratta di:

• Fashion Illustrated bimestrale rivolto agli operatori e agli appassionati di moda italiani ed internazionali caratterizzato da una fortissima propensione digitale che consentirà la diffusione del formato elettronico del magazine in tutto il mondo a supporto dell’export del made in Italy
• The LifeStyle Journal anch’esso bimestrale dedicato alla nuova coscienza green che senza eccessi e integralismi finisce per condizionare positivamente lo stile di vita di uomini e donne, in particolare residenti in centri superiori ai 300mila abitanti e posizionati su un target socio-economico alto e medio alto.
• Ai due periodici si affiancherà anche una forte attività libraria, ribadita dalla centralità di The Black Book of Retail (dal 2013 presente attraverso una licenza sul mercato russo), e ampliata dalle guide che, sotto il marchio di The LifeStyle Journal, andranno ad approfondire temi di forte interesse come turismo, archi- tettura eco sostenibile, garden e molto altro ancora.

Entrando nel dettaglio, The Lifestyle Journal - Diary of Slow living è un progetto editoriale che si propone di interpretare una tendenza ormai diffusa anche nel nostro Paese di un vivere più naturale e consapevole, dove l’attenzione viene riportata su se stessi, sulla propria sfera emotiva, riorganizzando in questo modo i tempi della vita e delle proprie passioni.

Uno stile di vita non ancora rappresentato in nessuna testata con tale ampiezza, che va a toccare tutti i settori, dalla casa alla moda, dalla bellezza alla tecnologia.

Il panorama editoriale italiano, infatti, tratta l’argomento in modo settoriale, legandolo in alcuni casi al mondo del verde, in altri a quello del country, o ancora alla sfera del biologico e dell’eco-sostenibilità. Mancava un prodotto che affrontasse tutti questi argomenti in chiave lifestyle. Il progetto The Lifestyle Journal è composto da un magazine bimestrale, da tre guide tematiche all’anno e da una piattaforma digitale, dove tutti gli argomenti saranno approfonditi con uno spirito informativo e pratico.

Il target è equamente distribuito tra uomo e donna, dai 25 ai 45 anni, che abita in centri di almeno 150mila abitanti, con una cultura e un tenore di vita medio/alto ed uno spirito cosmopolita e attento ai cambiamenti della società in cui vive.

In carta ecologica con un formato 20x27cm rilegato a punto metallico, il magazine è diviso in tre sezioni: Slow Lane, Slow Motion, The Guide.

Il primo numero in uscita a gennaio 2013 sarà diffuso in 32.500 copie, 21.000 delle quali nelle edicole delle principali città italiane, 2.000 in abbonamento gratuito a una mailing selezionata di trend setter e opinion leader e 3.000 in manifestazioni che si avvicinano allo spirito del magazine.

Il prezzo di copertina sarà di 3,50 euro e avrà allegato nella sua prima uscita Wonderful Italy, la prima delle guide tematiche dell’anno, che presenta ad un pubblico internazionale la vera essenza delle meraviglie del nostro Paese attraverso immagini di luoghi e strutture fonte di ispirazione per un turismo più consapevole e autentico.

Il magazine Fashion Illustrated, invece, che nel 2012 ha voltato pagina presentandosi completamente rinnovato in ogni suo aspetto, dal logo al formato tabloid, dalla grafica ai contenuti, continuerà anche nel 2013 sulla strada dell’approfondimento, per meglio integrarsi e interagire con la sua anima digitale. Il nuovo format affronta in ogni numero importanti temi di attualità, commentati anche da opinionisti ed esperti che arricchiscono con i loro contributi gli articoli redazionali, animando così la rivista che ha un ritmo incalzante e di stimolo per l’intera Fashion Community e non soltanto per gli addetti ai lavori.

Proprio per raggiungere un target più ampio, Fashion Illustrated è presente, grazie all’accordo di distribuzione siglato con Intercontinental, in alcune selezionate edicole delle principali città italiane. Ogni numero è accompagnato e arricchito da pubblicazioni monografiche, agende e city guide, utili strumenti di consultazione anche per il pubblico finale.

Il sito Fashion Illustrated nel 2013 viene ripensato completamente con una nuova veste grafica e contenuti editoriali per farne una vera e propria piattaforma per il trade del settore moda con aggiornamenti in tempo reale su argomenti di attualità: mercati, cambi di poltrone, acquisizioni, andamento delle vendite, tendenze…

Punto di forza del sito saranno i video, redazionali e promozionali, alla base della nostra struttura di comunicazione per la loro immediatezza, per la forza mediatica e la grande ottimizzazione nella rete internet. I video propongono interviste ai protagonisti del settore, presentazioni di intere collezioni destinate ai buyer e alla stessa
rete vendita, opinioni e informazioni sui mercati, backstage di campagne pubblicitarie.

Il dialogo con il settore moda sarà continuo e costante attraverso una struttura a blog che renderà tutti gli articoli commentabili dagli utenti in modo da creare un vero e proprio confronto con la redazione, con gli operatori e i professionisti che curano i nostri focus, approfondendo online anche gli articoli e le opinioni del magazine.

Sulla piattaforma web infine saranno disponibili e scaricabili ricerche, database specializzati, ebook di approfondimento e molto altro di utilità all’intera fashion community. Alcuni di questi servizi saranno a pagamento. Fashion Illustrated avrà come parte integrande della sua struttura digitale i social media, Linkedin, come principale strumento di confronto diretto tra gli operatori, ma anche Instagram, Facebook, Twitter e il canale Youtube.

Ma le novità non finiscono qui. Giunto quest’anno alla seconda edizione e con una selezione ancora più accurata dei 200 negozi di abbigliamento multibrand più prestigiosi in Italia, The Black Book of Retail nel 2013 affianca alla terza edizione italiana anche la guida allo shopping griffato in Russia. Frutto di un accordo con Società Italia, azienda attiva nelle relazioni commerciali Italia-Russia per il settore fashion, la guida - in inglese e russo - seguirà gli stessi criteri di stesura di The Black Book dedicato all’Italia.

La guida sulla Russia è infatti il primo passo verso un percorso internazionale che coinvolgerà atri Paesi e altri prestigiosi negozi multibrand di abbigliamento donna,
uomo, bambino e accessori.

SP