Mandelli: "Mondadori primo editore cartaceo e digitale con 38 milioni di total audience mensile". In arrivo nuove testate. Mediamond punta a 270 mln nel 2017, la raccolta digital vale il 35%

Prima tra gli editori, sulla carta stampata e sul digital, grazie a 38 milioni di contatti conquistati ogni mese. Questo l'importante obiettivo che Mondadori è riuscita a raggiungere grazie anche all'acquisizione di Banzai Media, avvenuta lo scorso giugno (leggi news).

Una leadership che la casa editrice, cresciuta nel 2016 sia in fatturato che in redditività, è pronta a difendere anche attraverso un ulteriore arricchimento del proprio portafoglio 'cartaceo', come è trapelato in occasione della serata organizzata ieri sera, 12 gennaio, al Blue Note di Milano per celebrare i 20 anni di Casa Facile. All'incontro ha partecipato anche Ernesto Mauri, AD Gruppo Mondadori.

"Nel primo semestre del 2017 ci saranno importanti novità", ha anticipato ad ADVexpress Carlo Mandelli (a sinistra nella foto), direttore generale periodici Italia del Gruppo Mondadori, facendo riferimento al possibile lancio di nuove testate. Nulla di più è dato sapere per il momento, ma viene da pensare che la casa editrice di Segrate potrebbe decidere di adottare una politica di prezzo differente per i nuovi lanci, magari per contrastare chi fa del costo contenuto uno dei propri cavalli di battaglia. 

In ogni caso, già ora, come ha spiegato Mandelli, "Mondadori vanta il 32% di quota di mercato diffusionale dei periodici a valore, staccando di oltre 10 punti il secondo in classifica (Cairo Editore, che rivendica però il primato in termini di numero di copie vendute, ndr.)".  "Ogni mese 21 milioni di persone leggono le nostre riviste e 17 milioni di utenti visitano le nostre properties digitali", ha sottolineato il manager.

I primi mesi dopo l'acquisizione di Banzai Media sono stati dedicati alla messa a punto del nuovo assetto organizzativo, allo scopo di rendere l'intero sistema più efficiente, sia dal punto di vista editoriale che pubblicitario.

"Si è lavorato nell'ottica di capitalizzare al meglio le sinergie tra le strutture print e digital dell’area periodici, al fine di incrementare la capacità competitiva del Gruppo beneficiando della complementarità dei prodotti acquisiti con i brand già in portafoglio - ha spiegato Mandelli - . In particolare i brand Mondadori sono stati valorizzati grazie al traffico coerente 'ereditato' da Banzai".

"Abbiamo puntato sulla verticalità; in particolare Mondadori, già leader sul segmento femminile, con i siti di Banzai si è rafforzata ulteriormente nelle aree del Food, in primis con GialloZafferano.it, e del Wellness, con Mypersonaltrainer.it e Farmacoecura.it, presidiando allo stesso tempo nuovi target, come ad esempio i giovani, con Studenti.it", ha dichiarato Davide Mondo (a dx nella foto), Ad Mediamond. 

Una riorganizzazione che sta già cominciando a dare i suoi frutti. "L'inizio del 2017 è incoraggiante e sopra budget - ha affermato Mondo -. Gennaio è stato un mese buono per i settimanali e ottimo per i mensili, mentre per quanto riguarda l'andamento del digitale è ancora presto per trarre delle conclusioni". 

Tuttavia i presupposti sono buoni anche su questo fronte. "La raccolta digitale, considerando anche quella derivante dai siti acquisiti da Banzai Media, attualmente è pari a 95 milioni e rappresenta circa il 35% della raccolta complessiva - ha detto Mondo - . Nel 2016 su radio e digital siamo cresciuti più del mercato, mentre la stampa ha registrato un andamento ancora negativo, in linea con quello del mercato. A perimetro omogeneo la concessionaria ha chiuso l'anno a +1/2% sull'anno precedente". 

Come aveva già anticipato Mondo ad ADVexpress (leggi news), il target è raggiungere nel 2018 300 milioni di euro di raccolta, di cui 100 milioni dalla radio, 100 milioni dalla carta stampata e 100 milioni dal digital. "Nel 2017 puntiamo ad arrivare a 270 milioni", ha detto l'Ad di Mediamond, sottolineando che nell'anno appena concluso a brillare particolarmente per redditività sono stati il segmento moda e cosmesi e il segmento arredamento. 

Tra i pilastri del segmento living, oltre a Interni, Icon Design e Casa Bella, figura Casa Facile, che raggiunge ogni mese 1,5 milioni di contatti, diffonde 190mila copie e nel 2016 ha registrato una crescita della raccolta pari al +6%. 

La rivista diretta da Giusi Silighini festeggia i 20 anni dalla nascita con un numero speciale dedicato alla 'casa dei sogni' e molte iniziative che si svilupperanno nel corso di tutto il 2017 (leggi news).

"Sono tre gli aggettivi che descrivono la rivista: aspirazionale, accessibile e anticonformista - ha spiegato il direttore Silighini - . Intorno a Casa Facile è cresciuta una vera e propria brand community, che trova spazio sui social, che gestiamo personalmente e sui quali siamo molto attivi, ma anche sul territorio. Casa Facile non è solo un magazine, ma una vera e propria piattaforma multimediale: la contaminazione tra carta e web è continua e arricchisce il prodotto e per gli investitori la presenza sul magazine cartaceo resta irrinunciabile".

Tra le novità in arrivo una videorubrica dedicata alle icone del design e la presenza in una puntata di un programma tv con Andrea Castrignano. 

Serena Piazzi