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Mondadori e Mediaset uniscono le forze, ‘The Chef’ è solo l’inizio di un percorso sinergico
Il nuovo programma in onda da domani su La5 (leggi news), fondato sulla partnership tra il Gruppo di Segrate e quello di Cologno Monzese, rappresenta un esperimento editoriale e televisivo innovativo, che potrebbe trovare nuove applicazioni anche in altri ambiti, come il beauty, il fashion, la casa e i cosmetici. L’idea di fondo consiste nel mettere insieme i contenuti e il know-how di Mondadori con la capacità tecnologica e produttiva di un broadcaster come Mediaset. In merito a ‘The Chef’, le aziende partner che hanno abbracciato il progetto sono 24. La logica commerciale è quella di un product placement evoluto, fondato sulla contestualizzazione narrativa del prodotto. Giancarlo Scheri, direttore La5: “Con ‘The Chef’ puntiamo a confermare e migliorare le medie del canale, ossia il 2% nel target femminile 15-40 anni e l’1% in quello complessivo”.
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Il talent show ‘The Chef - scelgo e creo in cucina’ (leggi news), in onda da domani, martedì 17 settembre, su La5, alle ore 21,10, condotto dagli chef, Davide Oldani e Filippo La Mantia, con la collaborazione della food blogger, Chiara Maci, e dello chef, Alessio Algherini, rappresenta un esperimento editoriale e televisivo innovativo, che potrebbe essere replicato anche in altri ambiti e su altri programmi.L’idea innovativa di fondo, come spiegato ad ADVexpress, a margine della conferenza di presentazione del nuovo programma, da Angelo Sajeva (foto 1, sopra a sinistra), presidente e amministratore delegato di Mondadori Pubblicità, e Carlo Mandelli (foto 2, sotto a sinistra), direttore generale periodici Italia Mondadori, consiste nel mettere assieme le forze complementari del Gruppo di Segrate e di Mediaset.
Il valore aggiunto, spiega infatti Mandelli, consiste nel “coniugare da un lato i contenuti e il know-how di Mondadori e, dall’altro, la capacità tecnologica e produttiva di un broadcaster di alto livello come Mediaset”.
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La collaborazione tra i due Gruppi, tutt’altro che improvvisata, sta assumendo un forte valore strategico; al punto che, a detta di Mandelli, potrebbe tranquillamente trovare applicazioni anche in altri ambiti, oltre a The Chef, “come il beauty, il fashion, la casa e i cosmetici”, giusto per citarne alcuni.Dal punto di vista strettamente commerciale ed economico, la collaborazione conviene, ovviamente, a entrambe le aziende: da una parte, infatti, Mediaset ottiene introiti tramite la raccolta pubblicitaria effettuata dalle sue concessionarie, relativamente agli spot che accompagneranno la messa in onda del nuovo talent show, e, dall’altra parte, Mondandori ottiene gli investimenti delle aziende che, in qualità di partner, scommettono sul programma, sposandone il progetto, attraverso il product placement.
“Ma attenzione - spiega Sajeva - si tratta di un product placement evoluto, una vera e propria contestualizzazione del prodotto, che, con grande rispetto, entra all’interno del tessuto narrativo del programma, adattandosi ad esso in modo naturale e fluido”. Dunque, non qualche ripresa o qualche zoom inserito a caso, ma un qualcosa di molto più efficace.
Questo l’elenco delle aziende che hanno abbracciato ‘The Chef’: Agromonte, Braun, Carpigiani, Cavit, Chateau d’Ax, Chef, Consorzio del Prosciutto di Parma, Consorzio Tutela Grana Padano, Conte of Florence, Cusumano, De Cecco, Edison, Fabbri, Fratelli Orsero, Lavazza, Lete, Mercedes, Samsung, Tescoma, Toywatch, Tre Marie, Tvs, Unes, Zefiro.
Concludiamo con il commento di Giancarlo Scheri, direttore La5, il quale, ha dichiarato che con ‘The Chef’, la rete punta a confermare e migliorare le medie del canale, “ossia il 2% nel target femminile 15-40 anni e l’1% in quello complessivo”.
Mario Garaffa