Nasce FoxLab Europe, per iniziative speciali e branded entertainment, che valgono il 15% della raccolta

Novità in arrivo per il gruppo Fox. Nasce FoxLab Europe, la nuova business unit europea di Fox International Channels dedicata allo sviluppo e alla creazione di iniziative speciali e branded entertainment.

Tali progetti stanno assumendo sempre più importanza, come dimostra il fatto che il valore delle iniziative branded content è oramai pari al 15% della raccolta pubblicitaria, che dovrebbe superare i 100 milioni di euro. Il 70% dei clienti investitori di Fox sceglie di realizzare anche iniziative speciali.

FoxLab Europe deriva dal nucleo di FoxFactory, l’agenzia creativa e produttiva di Fox International Channels Italy diretta da Michele Ferrarese. La nuova struttura, composta da un gruppo di talenti della scuola Fox (nella foto a sx), continuerà a lavorare in sinergia con l’area Ad Sales & Brand Integration, guidata da Emanuele Landi.

FoxLab Europe sarà un vero e proprio hub creativo, un’agenzia interna che si occuperà del mercato italiano ma lavorerà anche su progetti europei e pan-europei. I progetti internazionali a cui sta lavorando Fox Europe attualmente sono per Coca Cola Europe e Standard Banks of Africa in Sudafrica. L’headquarter creativo sarà a Roma, mentre il centro di coordinamento delle attività ad sales a livello europeo sarà a Londra. 

FoxLab Europe si fa forte dell’esperienza maturata da Fox Factory, che dall’anno di nascita (2006) ha realizzato più di 500 iniziative speciali di brand entertainment e brand integration, ponendosi come pioniera dell’integrazione fra media brand e consumer brand in Italia.

"FoxLab Europe nasce da un lavoro straordinario svolto in questi anni da un gruppo di talenti Italiani che per primo nel 2006 ha creduto che si potesse tracciare una nuova strada nel mondo ormai statico della comunicazione consumer: creare un'agenzia di pubblicità interna ad un editore televisivo - ha dichiarato Alessandro Militi (nella foto a dx), VP Marketing & Sales - . La ricerca dell’eccellenza nell’execution e nell’innovazione creativa ha fatto diventare la Factory italiana un benchmark europeo nel gruppo Fox International Channels ed una delle realtà creative più imitate da tutti gli editori, non solo televisivi. Una realtà nata e cresciuta in Italia che sbarca in Europa è un chiaro e ulteriore esempio di come la creatività sia direttamente proporzionale al margine operativo in una media company all’avanguardia come è Fox International Channels".

La nuova struttura è la risposta di Fox International Channels alla crescente competizione che anche in Europa sta caratterizzando il mercato media pubblicitario. La nascita di FoxLab Europe infatti si pone l’obiettivo di diffondere l’approccio creativo alle brand partnership a livello europeo diventando il punto di riferimento del gruppo Fox per i mercati dei diversi Paesi.

Le iniziative di branded content, firmate da questa factory, che andranno in onda a breve sui canali Fox, riguardano i programmi 'Natale con Cannavacciuolo' e 'Cucine d'Italia'.

'Natale con Cannavacciuolo' è uno speciale che andrà in onda in esclusiva assoluta su FoxLife (canale 113 di Sky) mercoledì 11 dicembre alle 21.00. Lo chef pluristellato aprirà le porte della sua cucina di Villa Crespi ad un ospite d’onore, Leonardo Pieraccioni che sarà suo complice e aiutante nella preparazione di un menù natalizio. Partner commerciali dello speciale, presenti con il product placement, saranno Acqua Ferrarelle e Mascarpone Santa Lucia.

'Cucine d'Italia', invece, in onda dal 3 gennaio alle 20.50 su FoxLife, racconterà il Fairy Food Tour di Sara Milletti, curatrice del blog 'L’appetito vien leggendo', che ha incontrato i suoi fan lungo la Penisola alla scoperta dei loro piatti preferiti, ricette che si rifanno alle nostre tradizioni culinarie.

Il programma in dieci episodi da sette minuti è stato realizzato in collaborazione con Procter&Gamble e Fairy, il detersivo per lavastoviglie presente in modalita product placement all’interno di ciascun episodio.

SP