Partnership tra GXT ed Eagle Pictures per 'New Moon'

Per celebrare l’uscita di 'New Moon', secondo capitolo della saga di 'Twilight',  Eagle Pictures sceglie GXT, il canale edito da Switchover Media e distribuito nel pacchetto Intrattenimento di Sky (epg 146 e 147), come media partner.
Partita domenica 18 ottobre su GXT la campagna di comunicazione che coinvolge lo spettatore in un crescendo di emozioni e aspettative e che culminerà con la preview su GXT di alcune scene inedite del film a novembre. Tre minuti di 'New Moon' in esclusiva, prima della release in sala (18 novembre), per assaporare in anticipo le vicende che stravolgeranno pericolosamente le vite di Edward e Bella, intrecciandosi con quelle di Jacob.

Per sostenere la partnership con Eagle Pictures, GXT ha prodotto una serie di contributi speciali inediti che approfondiscono gli elementi del film. Contenuti esclusivi 'Gxt-New Moon' presenti su tutto il palinsesto per due mesi, caratterizzati anche a livello visivo dall’unione dei due brand. Elementi grafici ispirati al reale flusso delle fasi lunari scandiscono in una sorta di countdown i giorni che portano all’uscita in sala, accompagnando lo spettatore dalla luna piena… alla 'new moon'.

A ottobre e novembre, in successione, uno spot teaser coming soon da 20” poi uno spot anteprima da 30” con l’appuntamento, annunceranno l’anteprima su GXT dei 3 minuti inediti di New Moon.
Inoltre, dal 18 ottobre all'1 novembre è attivo il concorso a premi dedicato che fa vincere 2 biglietti per l’anteprima vip che si svolgerà a Roma il 17 novembre. Un promo competition da 30” invita tutti gli spettatori di GXT a rispondere ad una domanda a multiple choice relativa alla saga. Tra coloro che rispondono correttamente su www.gxt.it sarà estratto il vincitore che parteciperà da 'ospite d’onore' alla serata esclusiva, accompagnato al cinema da un autista a bordo della Volvo di Edward.

Sono previsti inoltre tre contributi speciali in cui è lo stesso Edward (per voce del suo doppiatore Stefano Crescentini) a invitare gli spettatori a guardare l’anteprima su GXT e a partecipare al concorso.
E per fidelizzare ancor più il target sulle vampiresche vicende di New Moon sono state realizzate le schede animate sui protagonisti, programmate a rotazione fino a dicembre insieme alle pillole con i saluti degli attori al pubblico. La pianificazione prevede anche le versioni ufficiali del trailer e gli spot del film.

"Si tratta di una campagna articolata che mostra il livello e l’intensità della promozione che un canale tematico può realizzare per promuovere un film, nel caso di New Moon, o in generale un prodotto - racconta Giorgio Rossi, partner responsabile dello sviluppo commerciale e marketing di Switchover Media - E’ un tipo di comunicazione che va realmente oltre la semplice campagna pubblicitaria realizzata solo con gli spot. Attraverso la produzione di materiale inedito caratterizzato da una forte carica emozionale per il target e utilizzando una frequenza inusuale (nei giorni che precedono l’uscita del film sono previsti oltre 110 comunicati di vario genere), legando il brand del canale a quello del film, si ottiene una comunicazione con un forte impatto che può essere mantenuta per oltre un mese. Ritengo che queste siano le vere prerogative della 'nuova' televisione, queste dovrebbero essere le modalità di sfruttamento dei canali tematici che oltre a mettere a disposizione delle aziende target estremamente mirati per operazioni di marketing a bassa 'dispersione' offrono possibilità creative impensabili sulla televisione generalista".

SP