Primavera Rai: Insegno, Giusti e Conti in prime time su Raiuno, Belpietro su Raidue

Si è tenuta stasera, 2 febbraio, a Milano, nella suggestiva cornice del Visionnaire, la presentazione dei palinsesti primaverili Rai, che verrà replicata il 4 febbraio a Roma, allo Spazio Novecento. I volti noti delle tre reti e il board dell'azienda, insieme ai manager di Sipra, hanno aperto il sipario sulle novità della primavera 2010, in un'atmosfera di festa.  

Nella nuova galassia televisiva la Rai, con tre reti generaliste e dieci canali specializzati in forte espansione, rappresenta un sistema leader, anche nella pubblicità, in grado di coniugare grandi coperture e massima targetizzazione. E' quanto emerge dalla lettura dei dati 2009 e di questo primo mese del 2010 proposta da Sipra nel corso della presentazione.

Gli ascolti tv del 2009 vedono Rai leader dell'offerta generalista anche in autunno, per la 13ª garanzia consecutiva, con una share del 39,4%, confermata anche nel primo mese del 2010. Stesso successo per i canali tematici: con Raisat Cinema, Raisat Extra, Raisat Premium, Rai 4, Rai Gulp, Raisat YoYo, Rainews 24, Rai Sport Più, Rai Storia, la share Rai è salita dall'1,2% dell'autunno al 2,6% di gennaio, superando i primi nove canali di Sky e i nove di Mediaset. Ma è nella prova del DTT che i canali specializzati di Rai registrano crescita a due e tre cifre rispetto allo scorso anno:



I canali Rai si collocano tutti ai primi posti dell'offerta di genere, con leadership assoluta nell'intrattenimento, dominato da Rai4, nel cinema, con RaiSat Cinema, e nella cultura, dove Rai Storia, nata meno di un anno fa, ha sbaragliato canali già affermati.

I risultati positivi raggiunti nelle aree all digital sono stati sottolineati dal vice direttore generale della Rai, Antonio Marano, che ha disegnato il profilo di un'azienda impegnata con grande creatività e rigore a guidare il processo di innovazione in atto, che attraversa tutto l'universo televisivo e mediale, come ha ricordato il presidente Sipra, Roberto Sergio (foto 1): "Il nuovo orizzonte competitivo in cui si muove il sistema Rai per effetto della digitalizzazione vede un'offerta sempre più ampia ma anche una fruizione in crescita, a dispetto di quanti preconizzavano la decadenza del mezzo tv (a gennaio 2010 si sono registrate 5,25 ore di visione tv individuale, rispetto alle 5,16 dello stesso periodo dell’anno scorso, e un audience medio di 10.781.000, con un incremento del 2%). Vincere su un terreno così è ancora più significativo".

Grazie a questo sistema televisivo articolare, Rai è in grado di offrire al mercato pubblicitario un mix fatto delle grandi coperture garantite dalle reti generaliste - con break che raggiungono valori di audience di 9.292.654 durante una normale partita di coppa Italia o di 7.742.052 a ridosso del TG1 e pubblicità che diventano veri e propri 'eventi' nelle grandi occasioni (12.039.432 di ascolti per i break del Festival di Saremo 2009, 11.960.602 per una partita della Nazionale di calcio, 8.710.626 nel GP di Formula 1) - e della massima targettizzazione garantita dai canali specializzati.

"Per questo Sipra - spiega il direttore generale Aldo Reali (foto 2) - lavora fianco a fianco del mercato per studiare percorsi sempre più personalizzati e coerenti per target e contenuti, dalle iniziative speciali alle offerte cross mediali messe a punto da SipraLab. Per i primi mesi del 2010, ecco le proposte San Valentino e Aspettando i mondiali che incrociano specifici programmi della tv generalista e specializzata e della radio, nonché web. Una filosofia che sviluppa la promessa di una pubblicità Rai per tutti e per ciascuno".

Quanto alle novità del palinsesto di primavera, le sorprese sono molte e riguardano tutte e tre le reti. Su Raiuno debutteranno nuovi programmi legati all'intrattenimento: attesi 'Gigi, questo sono io', che vedrà in veste di conduttore un inedito Gigi D'Alessio, e 'Stasera è la tua sera', presentato da Max Giusti e dedicato ad aspiranti artisti. Le nuove leve della comicità saranno invece protagoniste di 'Aria fresca', nuovo serale di Carlo Conti, mentre Pino Insegno e Miriam Leone saranno insieme al timone di 'Ciak si canta'.

Sempre su Raiuno torneranno poi 'Ti lascio una canzone' con Antonella Clerici e la nuova edizione dei 'Soliti Ignoti' nella fascia access, condotto da Fabrizio Frizzi. Sul fronte fiction, nuove le miniserie 'Sissi' con Cristiana Capotondi,  'Ultima trincea' e 'La mia casa piena di specchi' con Sophia Loren, mentre è atteso il ritorno di 'Tutti pazzi per amore 2', 'Capri 3' e 'Donna detective 2'.

Su Raidue tornano 'L'isola dei famosi', condotta sempre da Simona Ventura, e i duetti di Due, mentre il lunedì sarà dedicato al nuovo appuntamento con l'informazione, condotto da Maurizio Belpietro. Per la fiction, nuova edizione di 'Crimini' e nuovi episodi per i cult americani 'NCIS', 'Castle', 'Criminal Minds'.

Infine su Raitre previste 12 nuove puntate di 'Ulisse', staffetta fra 'Report' e 'Presa Diretta' la domenica sera, nuovi speciali di 'Che tempo che fa' e nuove fiction al giovedì sera ('Medium' e '25ª Ora'). In programma anche la diretta del concerto del primo maggio.

Grande stagione di sport, la primavera 2010 si apre poi con le Olimpiadi di Vancouver, trasmesse su Raidue e Raitre e in simulcast su Rai Sport Più, i Gran Premi di Formula 1 in esclusiva per la Rai e il Giro d'Italia, per consegnare all'estate l'appuntamento con i Mondiali di calcio.

Molte anche le novità per i canali specializzati, molti dei quali riorganizzano palinsesti e fasce orarie, e affiancano sempre più programmi di produzione a quelli d'acquisto.

SP