Publitalia: ad aprile - maggio prezzi in crescita del 3,5% e una politica commerciale che fa leva su grandi ascolti e un'offerta sulle tre reti di tre generi diversi ogni sera

I giorni scorsi Publitalia '80, la concessionaria del gruppo Mediaset, ha presentato la politica commerciale per i mesi di aprile e maggio, pensata in continuità con gennaio-marzo.  (Nella foto Stefano Sala,  Consigliere di Amministrazione  Mediaset e Amministratore Delegato di Publitalia '80).

Due i listini: quello di aprile, per quattro settimane, dal 2 al 29 aprile e quello di maggio, sempre per quattro settimane, dal 30 aprile al 27 maggio.

Dal 16 al 23 aprile è prevista una promozione del 10% per Pasqua che, spiega la concessionaria, più che compensa il previsto calo di audience.

 "Ogni anno, in occasione della Pasqua, viene affiancata al listino una promozione del 10% per incentivare l’acquisto in una settimana in cui la domanda del mercato si rallenta" osserva Marinella Fantelli, Vice Direttore Generale Marketing Publitalia'80.

I prezzi per le reti generaliste e tematiche, escludendo la settimana di Pasqua, sono in
crescita del 3,5% (+3,9% per le generaliste), mentre il costo per grp sul target 15-64 cresce del 3% (per le generaliste la differenza è del 3,3%).

"Gli incrementi di listino sono allineati quindi a quelli di gennaio-marzo, così come la struttura del prodotto pubblicitario" commenta ad ADVexpress Fantelli. 

L’offerta fa leva sugli ascolti registrati all'inizio della nuova stagione in cui Mediaset conferma la propria share ( target AD 15/64 34,5%- reti generaliste -0,1) e Canale 5 cresce sia sul target Individui (+0,6% vs 2016) che su quello commerciale ( +0,8% vs 2016).

Come spiega Fantelli: "Il riferimento per il daytime è l’andamento della stagione in corso, che ci vede confermare le posizioni dell’autunno. In particolare il daytime di Canale5 ha una straordinaria forza sui target commerciali femminili, sulle donne 25/54 ogni giorno raggiunge mediamente il 23% con i picchi del 31% di Uomini e donne e Amici. Per il prime time l’obiettivo di ascolto è allineato ai risultati 2016".

Nel dettaglio, AMICI da sabato 25 marzo in prime time, raggiunge un totale di 4.6 mln di individui con una share del 23,3%, che sale al 32,9% sul target 25 - 54. 

Dalle 19 alle 21.30 su Canale 5 c'è una sequenza vincente con Avanti un Altro di Paolo Bonolis (4.2 mln individui,  share 15 - 64 del 23.9%), seguito dal TG 5 con 4.8 milioni, 22.3% di share e Striscia la Notizia con 5.3 mln di persone e share del 22,5%.

Su Canale 5 l'Isola dei Famosi, che avrà la finale il 3 aprile, ha raggiunto  punte di 4.3 mln di individui con share del 21,1% e del 27,5% su target donne 15 - 64. Tra gli altri titoli di successo l'Onore e il Rispetto (22,2%), Selfie (22,7% su donne 25 - 54).

Veniamo ai punti forti dei palinsesti di aprile - maggio. Come spiega ad ADVexpress Fantelli:  "E’ un palinsesto articolato nei diversi generi televisivi, tra conferme di successi e novità. Le nostre 3  reti generaliste sono impegnate nel gioco di squadra finalizzato ad offrire al pubblico ogni sera 3 generi televisivi diversi, così da soddisfare le diverse esigenze del pubblico. Per canale 5 il punto di forza, come detto, è il day time. Fondamentale la sequenza vincente che va dal  preserale, Avanti un altro, che sarà seguito da Caduta libera dal 23 aprile, passando per il Tg5 e che si chiude con Striscia la notizia, ogni giorno leader dell’access prime time. Inoltre, programmi di Maria De Filippi, AMICI la cui prima puntata del serale sarà in onda il 25 marzo e HOUSE PARTY, nuovo format sperimentato con successo a dicembre. Inoltre, la finale dell’Isola dei famosi, la seconda stagione di Selfie, condotto da Simona Ventura, la fase finale della Champions League, quarti e semifinali. Inoltre, 4 fiction per 4 generi televisivi: Sacrificio d’amore, una grande storia d’amore ambientata nello spettacolare scenario delle cave di marmo di Carrara; Amore pensaci tu, una fiction dalla parte dei papà, in partenza venerdì 17 febbraio; L’onore e il rispetto con Gabriel Garko, fiction giunta alla stagione finale e la seconda stagione di Squadra mobile, Operazione Mafia Capitale con Giorgio Tirabassi e Daniele Liotti".

Su Italia 1, Fantelli pone sotto i riflettori  Le Iene, la cui nuova stagione ha debuttato  domenica 12 febbraio con una share del 20% sul target dei 15/34 anni e proseguirà fino alla fine di maggio. Marco Balestri storico autore di “scherzi a parte” firma la nuova produzione ‘Lo scherzo perfetto’, inoltre Emigratis approda in prime time: accanto alle puntate in seconda serata Pio e Amedeo debutteranno in prima serata.

Rete4, osserva il Vice Direttore Generale Marketing Publitalia'80 "è sempre la rete dell’infotaiment. Nell’access prime ogni giorno trasmetterà  Dalla vostra parte condotto da Maurizio Belpietro. In prime time, Quinta Colonna con l’informazione maggiormente rivolta al pubblico maschile,  e Quarto Grado, appuntamento ormai abituale del venerdì con  l’approfondimento sulla cronaca, particolarmente apprezzato dal pubblico femminile".