Publitalia Branded Entertainment e RTI lanciano 'Oltre il limite- la sfida', il branded content per appassionati di corsa

Sabato 25 novembre alle ore 11.40 su Italia1 è partito “Oltre il Limite – La Sfida”, il
format dedicato a tutti gli amanti dello sport: quattro coppie formate da un VIP e un running
addicted che correranno in staffetta 21km delle maratone di Monaco, Venezia, Lago
Maggiore, Cognac e Sanremo.

I team composti da Giulia Calcaterra e Ezio Montecucco, Massimiliano Rosolino e Luisa
Betti alias Lady Run, Veronica Angeloni e Maurizio Romeo, Moreno e Emilia Calicchio si
sfideranno per superare i propri limiti e le due coppie che otterranno i risultati migliori si
affronteranno nella tappa finale.

Alla conduzione Niccolò Torielli, affiancato da Martina Panagia.

“Oltre il Limite – La Sfida” è un format dichiaratamente crossmediale grazie alla copertura di tv, social network e landing page dedicata. In ogni piattaforma vengono ripresi e approfonditi i contenuti generati da ogni puntata, che sarà caricata sul portale Video Mediaset, in modo da creare, mantenere e consolidare l’engagement con un pubblico sempre più eterogeneo.

Dal mese di luglio sono inoltre stati attivati e implementati in chiave teaser i social Facebook (post giornalieri sui protagonisti), Instagram (foto e video relativi alle attività dei team) e Twitter (il conduttore interverrà con commenti e considerazioni personali amplificando la risonanza della produzione).

Molti brand hanno aderito a questo progetto sostenendo gli atleti durante preparazione,
allenamenti e gara: nei momenti dedicati alla colazione e ai pasti troviamo Caffè Borbone
e Grissinbon con i suoi prodotti da forno. Acqua Minerale San Benedetto fornisce
Libera, la bottiglia squeezable con tappo pull&push ottima per bere in movimento e
presenta Aquavitamin l’innovativa linea di bibite in grado di fornire un alto contenuto di
vitamine.
Givova veste i runner con il suo abbigliamento tecnico e Decathlon, la catena di negozi
per gli sportivi, leader nella creazione, produzione e distribuzione di articoli sportivi on-line
e in negozio, supporta gli atleti in questo viaggio fornendo in ogni puntata i suoi prodotti
tecnici della linea Kalenji dedicati al running, dall’attrezzatura alle scarpe a seconda delle
esigenze.
Gli orologi Calypso Watches del Gruppo Festina saranno indossati dai conduttori e da
ogni team del programma e saranno fondamentali per prendere i tempi delle gare e
determinare i finalisti.
In questa edizione, la tecnologia ha un ruolo molto importante: ogni volta che i protagonisti
vorranno scattare una foto per immortalare un momento, fare una videochiamata, una
ricerca o un acquisto on line utilizzeranno lo smartphone Mate 10 Pro o un tablet fornito
da HUAWEI - Official Mobile Partner di “Oltre il Limite – La Sfida”.

La prima puntata è stata seguita da 274.000 individui medi con una copertura di 1.061.000
raggiungendo una share nel target adulti 25-54 del 5.5%.
Queste partnership sono frutto della collaborazione attivata tra RTI, il team di Publitalia
Branded Entertainment - divisione della Direzione Innovation - e la casa di produzione
EGE Produzioni.