RCS punta sull'e-commerce con Doveclub e studia progetti simili per Moda e Arredo

Tempi difficili per i periodici, costretti a fare i conti con una diminuzione degli investimenti pubblicitari che i ricavi editoriali non riescono a compensare. Occorre allora trovare altre strade, che possano portare nuovi guadagni nelle tasche degli editori. RCS ha pensato all'e-commerce, legandolo alla sua testata di viaggi, Dove, da dicembre presente su Corriere.it con il canale verticale doveviaggi.it. 

In particolare il Gruppo RCS ha acquistato da Bravofly Rumbo Group il 51% del capitale sociale della piattaforma Hotelyo, un sito di flash sales dedicato a viaggi esclusivi, nato nel 2009 per permettere ai viaggiatori di pianificare le proprie vacanze in modo facile e veloce attraverso una piattaforma innovativa. 

Grazie a questo accordo nascerà il nuoco sito di e-commerce travel, doveclub.it, un travel club di viaggi di alta gamma per membri registrati e collegato al brand Dove. Dal 13 febbraio, contestualmente alla partenza del BIT, sul sito doveclub.it gli utenti potranno infatti trovare e acquistare offerte dedicate ed esclusive suddivise in flash sales, ovvero proposte esclusive fortemente scontate acquistabili per un tempo limitato e soltanto per date prstabilite, offerte scontate a catalogo e i viaggi di Dove raccontati sulla rivista e sul sito, acquistabili direttamente online. 

Il lancio del sito sarà supportato da una campagna firmata da com.unico, on air dal 13 febbraiosui mezzi del Gruppo (tv, stampa e web), oltre che su Radio Montecarlo. 

"Siamo entusiasti di questo accordo, che unisce le competenze di un gruppo editoriale come RCS e la nostra capacità di tour operator moderno di proporre soluzioni personalizzate anche per i clienti più esigenti - ha affermato Fabio Cannavale, fondatore ed executive chairman di Bravofly Rumbo Group -. Mettiamo a disposizione di RCS il nostro know-how tecnologico e la profonda conoscenza del settore della vendita di viaggi online per garantire un'offerta ampia ed efficiente".

"Il lancio di doveclub.it si inserisce nella strategia di RCS di puntare anche su altri ricavi, oltre che su quelli editoriali, promuovendo il cosiddetto e-commerce contestualizzato, ovvero l'offerta di prodotti e servizi vicini ai pubblici di riferimento delle nostre testate", ha spiegato Alessandro Bompieri, direttore generale divisione Media del Gruppo RCS. 

Una strategia che coinvolgerà presto anche le altre testate, come ha anticipato Luca Traverso (nella foto a sx), dir sistema verticali RCS MediaGroup: "Stiamo studiando di stringere accordi con altre aziende per introdurre l'e-commerce anche nei settori Moda e Arredo. Le partnership potrebbero riguardare Io Donna, Amica e Style o Living".

D'altra parte, c'è la necessità sempre più pressante di risollevare l'area periodici. "Stiamo lavorando in modo attento nell'efficientamento dei processi, senza però smettere di concentrarci sullo sviluppo delle testate core, ovvero Io Donna, Amica, Dove, Style, Oggi, Living, oltre ai due nuovi progetti che stiamo mettendo a punto nel settore Arredamento ed Economia, in sostituzione di Abitare e de Il Mondo che attualmente hanno cessato le pubblicazioni", ha dichiarato Traverso ad ADVexpress.

Tornando al sistema Dove, grazie al magazine, al sito e ai social network sono 3,2 milioni i contatti raggiunti ogni mese. L'obiettivo per il neonato doveclub.it è raggiungere entro il 2014 1 milione di iscritti, partendo dalla buona base di Hotelyo. "Dobbiamo riuscire a convertire in acquirenti quanti più visitatori del sito possibile - ha affermato Traverso - . Attualmente doveviaggi.it conta 4 milioni di pagine viste al mese e 250 mila utenti unici. Il nuovo sito sarà caratterizzato da un forte impatto fotografico, garantirà la massima sicurezza negli acquisti e offrirà anche l'opportunità di usufruire di offerte tailor made, formulate sulle base delle specifiche esigenze degli utenti, che potranno comunque sempre contare su una assistenza continua".

Ancora negativa la raccolta: "Registriamo un calo a due cifre, ma l'andamento è migliore rispetto alla media del mercato, che segna un -24%".

Serena Piazzi