Rolling Stone e adidas Originals: quando i media cartacei incontrano l'online

Il prossimo Rolling Stone, in edicola domani martedì 2 febbraio, uscirà con doppia copertina da collezione: Madonna e Mick Jagger saranno i due testimonial di un numero che promette tra i suoi contenuti 'uno speciale mozzafiato sulla nuova terza età'.

Il nuovo Rolling sarà inoltre caratterizzato da un’operazione speciale: verrà infatti veicolato un lungo elastico del classico colore blu adidas Originals, inserito nel giornale, battente sulla cover e inserito a cavallo della doppia pagina advertising adidas nel magazine.

L'operazione parte creativamente dal magazine per poi esprimersi pienamente sulla piattaforma online attraverso lo sviluppo di 4 video nei quali si illustrano altrettanti modi di utilizzare l'elastico stesso. I minifilm, realizzati dalla regista Viola Barbato e girati sia in interna che in esterna, saranno visibili su www.rollingstonemagazine.it , linkati al sito di adidas Originals e quindi disseminati come viral sul web, passando da Youtube e Facebook, dove adidas Originals conta oltre due milioni di fans. L'operazione online avrà una durata di due mesi e ogni due settimane sarà aggiunto un nuovo video sino al raggiungimento dei 4 previsti.

"Lanciamo un’idea nuova per integrare il mondo dei media cartacei con la trasversalità dell'online - ha dichiarato Alegra O'Hare, Head Of Sport Style di adidas Italia -. Credo che sia sempre di più questo il giusto approccio per massimizzare l'efficacia della comunicazione rivolto al nostro target, i cosidetti 'screenagers', facendoli interagire direttamente con il nostro brand in modo nuovo ed inusuale. Il lavoro di partnership stretto e creativo tra azienda e media è il futuro della comunicazione, e in tal senso Rolling Stone è uno dei nostri partner più versatili e ricettivi."

“È in atto una rivoluzione nel mondo della pubblicità e una certa stampa periodica non può non adeguarsi - ha concluso Tommaso Vincenzetti, Responsabile Marketing Area Maschili e nuovi progetti di Editrice Quadratum -. È richiesta una sempre maggiore creatività e originalità di proposte e per conto nostro cerchiamo di rispondere con intelligenza e velocità alle sollecitazioni dei clienti più attenti a questi cambiamenti”.

EG