Super Sanremo. Il Festival visto dalle aziende. La parola a Tavernello, TIM, Suzuki, Orogel, Immobiliare.it

Il Festival di Sanremo 2016 è entrato nel vivo e festeggia già un bilancio positivo per le prime due serate con grandi ascolti e, mai come ques'anno, un pieno di pubblicità con una raccolta record di 25 mln lordi, in crescita dai 23,7 mln del 2015.

Complice, come dichiarato ad ADVexpress Fabrizio Piscopo, ad Rai Pubblicità, anche un incremento del 18% delle aziende investitrici su tutti i mezzi della concessionaria, passate dalle 190 del 2015 alle 224 di quest'anno,131 delle quali, pari al 28%, sono 'habituè' di Sanremo, mentre 93 sono 'esordienti'. (Leggi news).

A dimostrazione che il Festival rappresenta una vetrina sempre più appealing per le imprese e un evento televisivo e mediatico all'interno del quale i grandi marchi non possono mancare. Abbiamo contattato alcune aziende che hanno pianificato all'interno del Festival per sapere il perché. Ecco cosa ci hanno risposto.

Cominciamo con Tavernello, che ha debuttato al Festival di Sanremo per la prima volta.

Elena Giovannini, Responsabile marketing daily Caviro, a cui fa capo il brand di vini, ha raccontato ad ADVexpress: "Quest'anno abbiamo scelto di percorrere una strada più qualitativa che quantitativa in termini di GRPs. Per questo abbiamo puntato sul Festival di Sanremo, che è l'evento mediatico dell'anno. Una scelta condivisa con il nostro centro media, Media Italia, anche perché la partecipazione al Festival è in linea con il percorso evolutivo che sta facendo il brand Tavernello. Inoltre la kermesse è tornata a essere un evento di cui parlare bene: dopo alcune edizioni dedicate a un target di età decisamente elevata, ora il Festival parla a un pubblico più giovane e ha risonanza anche presso persone che in altri tempi non avrebbero seguito la manifestazione. Anche per questo motivo il target che si intercetta pianificando Sanremo, che certamente è popolare è trasversale, è ora interessante per la marca".

"Il nostro obiettivo - ha precisato la manager - è consolidare il nostro core business (vino in brik), lavorando però allo stesso tempo per promuovere e valorizzare i vini in bottiglia, mercato nel quale Tavernello è entrato lo scorso anno. Il nostro approccio è multicanale: riteniamo che non si possa rinunciare alla tv per parlare al grande pubblico, ma stiamo anche approcciando la comunicazione digitale e intendiamo avvalerci anche della radio"

Tavernello sarà presente al Festival tutta la settimana (prima e seconda serata break pre inizio, terza e quarta serata secondo break, ultima serata quarto break) con uno spot da 15" focalizzato proprio sulla gamma di vini in bottiglia (leggi news)"

"Al momento siamo soddisfatti dei risultati degli ascolti dei break e di Sanremo in generale - ha concluso Giovannini - . Crediamo di aver fatto una buona scelta. Spinti dalle buone performance che la scorsa edizione aveva già ottenuto rispetto alla precedente, abbiamo confidato che il trend positivo sarebbe proseguito anche quest'anno e ci abbiamo visto giusto".

Veniamo a TIM, uno dei quattro main sponsor di Sanremo 2016, che ha scelto il programma per dare eco alla campagna firmata Leagas Delaney dedicata alla TV di Tim . Guarda il video
"Sanremo è una vetrina fondamentale per far conoscere agli italiani il nostro nuovo brand unico - ha spiegato ad ADVexpress Dario Chirichigno (nella foto), Responsabile Consumer Communication dell'azienda - Non una creatività creata ad hoc a tavolino, come avviene negli Usa per il Super Bowl, ma una campagna significativa e fondamentale per l'azienda, che in uno dei maggiori eventi televisivi del Paese vuole raccontare al grande pubblico l'ampiezza dell'offerta della tv di Tim e le nuove possibilità che offre alla fruizione della tv stessa grazie all'accesso a una miriade di contenuti".

"Senza una presenza al Festival avremmo rinunciato a una fetta importante del nostro target.  E poi il Festival è un evento di cui tutto il Paese parla e discute e che per cinque serate monopolizza l'attenzione degli italiani - ha aggiunto Chirichigno -. Non è del resto la prima volta che il brand pianifica a Sanremo e in precedenza i risultati sono stati positivi. Il Festival è appena iniziato, per esprimere un giudizio su questa edizione attendiamo la serata finale, ma la partenza è molto buona"


Veniamo a Suzuki, che per il terzo anno consecutivo ha sponsorizzato il Festival.
" Sanremo è un appuntamento strategico perché è uno degli eventi nazional - popolari più importanti e un canale privilegiato per incrementare l'awareness del brand" ha dichiarato ad ADVexpress Enrico Bessolo, coordinatore marketing Suzuki Auto. Per questo confermiamo la nostra presenza, consapevoli che la consistency in comunicazione faccia bene ai brand e aiuti a consolidare la loro immagine nella mente del consumatore. Visto anche l'impatto positivo delle due precedenti sponsorizzazioni - unitamente a tutte le altre attività pianificate dalla casa automobilistica nel corso dell'anno - su awareness e riconoscibilità del marchio, anche quest'anno presidiamo il Festival. Inoltre non dimentichiamo che soprattutto negli ultimi anni il rinnovamento del format di Sanremo ha portato a un maggior focus sul target commerciale decisamente molto interessante per le aziende".

Riguardo alla creatività della campagna Suzuki Bessolo ha precisato: " Al Festival abbiamo deciso di lanciare una campagna per noi molto significativa perché supporta ìl debutto di un modello importante, il 4x4 Suzuki ALLGRIP . Un film impattante, complice la presenza in qualità di testimonial di Carolina Kostner, originale, ironico e con un tocco surreale che sicuramente piacerà all'audience, sempre più giovane, del Festival. Lo riteniamo un format azzeccato per il pubblico italiano, perché innovativo, sorprendente ma non esagerato. E soprattutto coerente con il mood di Sanremo, anche e soprattutto grazie alla musica che lo accompagna". La creatività è di Brand Portal. Guarda lo spot su ADVexpressTV.


Tra le aziende che hanno rinnovato la loro partecipazione alla kermesse di Rai1 per il secondo anno c'è Orogel, presente all'interno dell'evento canoro con un fitto piano di comunicazione che vedrà protagonista, tra l'altro, lo spot istituzionale del 2010 con la colonna sonora 'Pefetta' di Malika Ayane e nove telepromozioni da 45" con lo chef Marco Bianchi che raccontano le referenze della linea benessere. Proprio in occasione dell'ufficializzazione della sponsorship, la scorsa settimana, il direttore marketing Gianluca Pagliacci (nella foto), aveva raccontato ad ADVexpress: " Già tre anni fa avevamo pianificato durante l'evento le 'farfalle Rai' collocate a fine break e nella serata finale lo spot più visto della manifestazione era risultato essere quello dei Contorni Pronti Orogel. Forte di questo risultato e con la consapevolezza che il Festival di Sanremo rappresenta una delle più importanti vetrine per le aziende e un'occasione unica per raggiungere un target variegato, sia adulto che giovane, dato anche il format rinnovato della trasmissione, Orogel ha scommesso anche quest'anno sulla manifestazione che punta a raggiungere oltre 10 milioni di spettatori con il 48,6% di share come avvenuto lo scorso anno.

C'è infine Immobiliare.it, che, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), ha scelto la serata finale dell'evento canoro per lanciare, in anteprima, la nuova campagna pubblicitaria firmata PicNic .

"Il Festival di Sanremo è l'evento televisivo più importante dell'anno, che piaccia o no, e i numeri lo dimostrano. Raggiunge il grande pubblico, un'audience trasversale che si sta sempre più ringiovanendo, e intercetta un target commerciale di 25 - 54 enni molto strategico " ha dichiarato Silvio Pagliani co-fondatore di Immobiliare.it. Per questo per un'azienda è fondamentale esserci. Per noi non si tratta della prima volta. Già l'anno scorso avevamo scelto la kermesse per lanciare delle versioni speciali di un nostro spot e l'impatto della campagna nei periodi successivi ha avuto riscontro in termini di efficacia. Una versione speciale di una campagna ha sempre un 'effetto wow' perché va oltre lo spot in sé e la rende ancora più forte in quanto integrata all'interno del format. In questa edizione abbiamo scelto di presentare agli italiani la nostra nuova campagna, anch'essa coerentemente inserita all'interno del Festival a livello grafico, già online con un teaser sul web, che proseguirà nelle prossime settimane. E contiamo sarà un successo per il carattere coinvolgente ed emozionale della creatività, che vede protagonisti i bambini nel raccontare la casa dei loro sogni". Guarda il teaser.
Lo spot rappresenta uno step di un più ampio piano di comunicazione per il quale Immobiliare.it, anticipa Pagliani, prevede un investimento complessivo di oltre 20 milioni di euro per quest'anno.

Non si sa ancora quale cantante avrà la meglio, ma le aziende che vi hanno partecipato hanno già vinto in questo Super Sanremo dei record.


EC