Telesia: una tv da oltre 3 mln di 'movers&shakers'

Telesia quest'anno compie 10 anni e li ha festeggiati il 2 dicembre alle Officine del Volo a Milano con una serata - evento condotta da Alessandro Cecchi Paone, pensata per riaffermare il proprio posizionamento in uno scenario di mezzi in grande cambiamento. Nella cornice di uno spettacolo di cabaret che ha visto protagonista il comico Paolo Cevoli, noto volto di Zelig.
Negli ultimi 10 anni Telesia è cresciuta ed è diventata un network che spazia dalla metropolitana di Milano e Roma, dove la copertura delle stazioni e degli schermi è stata raddoppiata, agli aeroporti, fino alle autostrade dove è recentemente approdata grazie a un accordo con Autostrade per l'Italia. Raggiungendo complessivamente un'audience el 94%.
Questi i numeri del network parte di Class Editori: 625 schermi in 160 location, che raggiungono oltre 3 mln di viaggiatori al giorno. "Questi 'spettatori apprezzano i contenuti delle nostre tv e li considerano utili anche grazie all'informazione fornita in collaborazione con il Gruppo Class" ha spiegato Gianalberto Zapponini (nella foto), ad Telesia . "Lo schermo, come lo intende Telesia, è un mezzo che funziona perchè in mezzo alla gente e capace di influenzarle le modalità di consumo".

Guarda la video intervista a Zapponini su ADVexpress tv

A confermare l'indice di gradimento del pubblico per gli schermi di Telesia è un'indagine presentata da Giuseppe Minoia, Presidente GFK Eurisko, in base alla quale il 39% degli intervistati ricorda e cita un programma informativo, mentre 8 intervistati su 10 dichiarano di ricordare di aver visto la pubblicità trasmessa negli schermi.
L'88% dei 'movers&shakers' promuove la tv in metropolitana, oltre il 66% esprime un giudizio positivo. Il 52% degli intervistati dichiara soddisfacente l'utilità dei programmi, il 50% quella dei contenuti e il 69% la qualità tecnica delle immagini. Secondo Minoia, uno spot pianificato su uno schermo in movimento risulta più efficace di uno spot in onda sulla tv domestica: "Il target in movimento è più giovane e di cultura rispetto alla media degli italiani e con un maggiore potere d'acquisto" ha precisato Minoia.

Il variegato pubblico degli schermi di Telesia, in movimento tra metropolitane, aeroporti e autostrade ha catalizzato l'attenzione di una larga fetta di investitori. Come sottolineato da Paolo Duranti, Managing Director Nielsen, si contano circa 250 aziende investitrici nelle tv digitali dislocate in luoghi pubblici.  Gli investimenti medi sono di oltre 40 mila euro, spesso pari a quelli dei media tradizionali e decisamente superiori ai budget su stampa periodica.

"I  contenuti d’informazione e intrattenimento sono i principali driver attenzionali, capaci di generare contatti attenti e soddisfatti, consapevoli e redditivi - ha sottolineato Andrea
Mattei, presidente di Telesia e direttore generale di Class Editori - e il nostro gruppo editoriale con la propria piattaforma costituita dall’agenzia di stampa, quotidiani, periodici, magazine, radio, web, tv satellitare, tv digitale terrestre, web tv, mobile tv con Moby Tv e con le Tv di Telesia, è una vera e propria ‘fabbrica dell’informazione e dell’intrattenimento’ mobile".

Per sfruttare al meglio le potenzialità delle televisioni digitali nei luoghi pubblici e profilare i target per fornire dati precisi agli investitori servono Audi adeguate, ha sottolineato Duranti.
Un suggerimento proviene da Domenico Ioppolo, ad Class Pubblicità, che ha che ha elaborato un modello contenente i principali indicatori utili ai pianificatori, rifacendosi alla stessa codifica del mezzo televisivo.  Il modello identifica i contatti lordi, i grp, contatti netti, copertura e ots. Mettendo a punto un identikit preciso di ciascuno dei tre network gestiti da Telesia.
Sulla base di questo modello, si stima che in una settimana con 700 spot, i tre network di Telesia possano totalizzare circa 5,8 mln di contatti lordi.
Considerando le tre piattaforme del Gruppo Class (Home, Work e Movimento), la share raggiunta è dell'1%.

Una delle zone di maggior sviluppo per le tv digitali e per gli schermi sarà, prossimamente, la città di Milano. Sulla metropolitana della città, come anticipato da Marco Pavanello, direttore marketing e comunicazione di Atm, il Comune di Milano investirà 4 mld di euro fino al 2015 per potenziare le infrastrutture, cablando wifi e wimax il centro della città e successivamente anche le altre aree cittadine. A breve, inoltre, approderà su iPhone l'applicazione iAtm.