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Topolino e Lega Serie A insieme contro le discriminazioni. Per Panini campagna da 1 mln per l'album 'Calciatori'
Tra le attività previste, la pubblicazione del nuovo magazine 'TopolinoGol' (in 5 volumi da collezione) con tante storie a fumetti ispirate al mondo del calcio, una storia speciale con protagonisti i grandi campioni del calcio italiano e la realizzazione di 20 'scudetti' delle squadre di Serie A TIM 'paperizzati' in stile disneyano quali soggetti delle copertine degli albi di 'TopolinoGol' e delle figurine della raccolta 'Calciatori 2013-2014'. A sostegno del nuovo album campagna tv e radio e un tour. Firma Industre e pianifica Havas Media.
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“Siamo molto orgogliosi che il nostro album Calciatori e la ‘new entry’ Topolino, punte di diamante dell’attività editoriale Panini in Italia insieme allo storico Almanacco Illustrato delCalcio, possano contribuire a trasmettere un messaggio positivo a tutti i giovani nella lotta ad ogni discriminazione - ha sottolineato Aldo Sallustro, amministratore delegato di Panini -. I valori di integrazione e condivisione sono alla base di un corretto approccio allo sport e alla vita in generale e crediamo che questa attività con Lega Serie A possa rappresentare un supporto importante, insegnando divertendosi, all’educazione delle nuove generazioni”.
L’iniziativa tra Lega Serie A e Panini rientra nelle attività previste dall’accordo firmato alla fine del 2012 per la realizzazione della collezione 'Calciatori'. Successivamente, l’azienda modenese ha acquisito 'Topolino' e le altre testate Disney. Molte le attività previste. Innanzitutto, il settimanale 'Topolino' per ben 18 numeri consecutivi (a partire dal n° 3034 appena uscito in edicola e fino al n° 3051 del 14 maggio) affronterà il tema della lotta contro le discriminazioni, con articoli e interviste esclusive a tanti giocatori di Serie A Tim. In edicola è disponibile anche il primo numero di 'TopolinoGol', un nuovo magazine che offrirà tante storie a fumetti ispirate al mondo del calcio, tra cui una lunga saga in 5 puntate assolutamente inedita in cui Zio Paperone sarà alle prese con la partita del secolo. Una storia speciale sarà poi pubblicata a maggio, in occasione della finale della TIM Cup, con protagonisti una ventina di grandi calciatori con i loro tratti “paperizzati”; questa storia sarà anche legata ad una raccolta di fondi per finanziare un progetto a favore dell’integrazione nello sport. Le copertine di 'TopolinoGol' sono multiple (con 4 facciate) e riproducono gli
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'scudetti' delle 20 squadre della Serie A Tim realizzati con i più famosi personaggi disneyani. Questi 'scudetti' sono anche i soggetti di altrettante figurine della nuova collezione 'Calciatori 2013-2014', che contiene pure la speciale figurina '00' con Topolino impegnato nella mitica 'rovesciata Panini'.
Il primo numero di 'TopolinoGol' è già in vendita abbinata insieme al n° 3034 di 'Topolino' al prezzo di 5 euro. I prossimi numeri usciranno rispettivamente il 15 febbraio, 15 marzo, 15 aprile e 15 maggio.
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"Siamo molto orgogliosi di questa iniziativa, non pensavamo di riuscire a mettere a punto in così poco tempo un'operazione così
Il primo numero di 'TopolinoGol' è già in vendita abbinata insieme al n° 3034 di 'Topolino' al prezzo di 5 euro. I prossimi numeri usciranno rispettivamente il 15 febbraio, 15 marzo, 15 aprile e 15 maggio.
"Siamo molto orgogliosi di questa iniziativa, non pensavamo di riuscire a mettere a punto in così poco tempo un'operazione così complessa - ha spiegato ad ADVexpress Valentina De Poli (nella foto a sx), direttore di Topolino - . D'altra parte Topolino e l'album 'Calciatori' di Panini hanno molte cose in comune: sono entrambi prodotti che si tramandano di generazione in generazione, hanno un alto grado di credibilità nei confronti del loro pubblico e fanno leva su valori positivi, quindi si tratta senza dubbio di una 'partnership' riuscita".
L'iniziativa sarà sostenuta anche in rete, dove Topolino è presente con un sito internet e con una pagina Facebook che conta 270mila like. "Siamo ancora in fase di 'rodaggio' dopo il passaggio a Panini, dunque i primi mesi del 2014 saranno sicuramente nel segno della continuità, anche perché per una testata come 'Topolino' ogni cambiamento deve essere valutato con attenzione - ha anticipato il direttore -. Tuttavia è molto probabile che, vista proprio la vicinanza con Panini, dedicheremo maggiore attenzione ai collezionisti, ai quali dedicheremo prodotti ad hoc distribuiti nelle fumetterie".
La collezione 'Calciatori 2013-2014' è già in edicola: è articolata in 865 figurine su giocatori e squadre di Serie A TIM e Serie B Eurobet, Primavera TIM, I e II Divisione di Lega Pro, Serie D e Serie A Femminile. L’album di 128 pagine è caratterizzato da un grande scudetto tricolore, che contiene i loghi ufficiali dei 20 club di Serie A TIM e l’immagine del leggendario 'calciatore in rovesciata'. Tra le novità della raccolta, il ritorno delle 'mitiche' figurine degli scudetti in raso degli anni ’70 e gli indirizzi twitter di tutti i calciatori di Serie A TIM. Una bustina contiene 6 figurine e costa 0,70 euro, mentre un album costa 2,50 euro. Ulteriori informazioni su www.topolino.it e www.calciatoripanini.it.
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L'album 'Calciatori' è una delle punte di diamante di Panini. La nuova versione dell'album è in edicola dal 20 dicembre. A sostegno un'importante campagna televisiva, che proseguirà fino a febbraio, articolata in quattro diversi soggetti. "Due sono spot istituzionali, in onda su tutti i principali canali a target bambini, come Boing, Nichelodeon, K2, Disney Channel - ha spiegato ad ADVexpress Milena Colombini, reponsabile marketing dipartimento Collezionabili -. Altri due filmati invece sono dedicati a due differenti iniziative promozionali. La prima è per le le scuole elementari e medie, che tramite un sito possono richiedere dei premi differenti a seconda del numero di bustine vuote di figurine Panini inviate. Il secondo spot da 5" è invece volto a sostenere un concorso riservato alle edicole. Alla comunicazione in tv, dal 4 gennaio si sono aggiunti anche gli spot radio, pianificati su diverse emittenti, tra cui R101 e RDS e rivolti al target secondario, ovvero dai 14 anni in su".
L'iniziativa sarà sostenuta anche in rete, dove Topolino è presente con un sito internet e con una pagina Facebook che conta 270mila like. "Siamo ancora in fase di 'rodaggio' dopo il passaggio a Panini, dunque i primi mesi del 2014 saranno sicuramente nel segno della continuità, anche perché per una testata come 'Topolino' ogni cambiamento deve essere valutato con attenzione - ha anticipato il direttore -. Tuttavia è molto probabile che, vista proprio la vicinanza con Panini, dedicheremo maggiore attenzione ai collezionisti, ai quali dedicheremo prodotti ad hoc distribuiti nelle fumetterie".
La collezione 'Calciatori 2013-2014' è già in edicola: è articolata in 865 figurine su giocatori e squadre di Serie A TIM e Serie B Eurobet, Primavera TIM, I e II Divisione di Lega Pro, Serie D e Serie A Femminile. L’album di 128 pagine è caratterizzato da un grande scudetto tricolore, che contiene i loghi ufficiali dei 20 club di Serie A TIM e l’immagine del leggendario 'calciatore in rovesciata'. Tra le novità della raccolta, il ritorno delle 'mitiche' figurine degli scudetti in raso degli anni ’70 e gli indirizzi twitter di tutti i calciatori di Serie A TIM. Una bustina contiene 6 figurine e costa 0,70 euro, mentre un album costa 2,50 euro. Ulteriori informazioni su www.topolino.it e www.calciatoripanini.it.
L'album 'Calciatori' è una delle punte di diamante di Panini. La nuova versione dell'album è in edicola dal 20 dicembre. A sostegno un'importante campagna televisiva, che proseguirà fino a febbraio, articolata in quattro diversi soggetti. "Due sono spot istituzionali, in onda su tutti i principali canali a target bambini, come Boing, Nichelodeon, K2, Disney Channel - ha spiegato ad ADVexpress Milena Colombini, reponsabile marketing dipartimento Collezionabili -. Altri due filmati invece sono dedicati a due differenti iniziative promozionali. La prima è per le le scuole elementari e medie, che tramite un sito possono richiedere dei premi differenti a seconda del numero di bustine vuote di figurine Panini inviate. Il secondo spot da 5" è invece volto a sostenere un concorso riservato alle edicole. Alla comunicazione in tv, dal 4 gennaio si sono aggiunti anche gli spot radio, pianificati su diverse emittenti, tra cui R101 e RDS e rivolti al target secondario, ovvero dai 14 anni in su". "Per promuovere l'album 'Calciatori' utilizziamo anche la rete, attraverso advertising e iniziative sui social, che utilizziamo principalmente per avere un contatto diretto con i collezionisti - ha continuato Colombini -. I nostri partner in comunicazione sono Industree per la creatività e Havas Media per la pianificazione, mentre le attività sulla pagine Facebook, su Twitter e sul canale YouTube sono gestite da Digital PR".
Industree si occupa anche di gestire il tour, in partenza sabato 18 gennaio, che in 132 giornate toccherà varie città d'Italia: l'idea, come ha spiegato Colombini ad ADVexpress, è creare delle occasioni d'incontro per i collezionisti, che potranno dedicarsi a varie attività divertenti che vedono al centro le loro figurine preferite.
"Il budget stanziato a sostegno della campagna dell'album 'Calciatori', tour escluso, è pari a 1 milione di euro - ha affermato la manager -. Molto probabilmente quest'anno i nostri investimenti in comunicazione saranno superiori a quelli del 2013, anche perché il 2014 è un anno importante, in primis perché è l'anno dei Mondiali".
Tra le altre pubblicazioni che molto probabilmente godranno del supporto di campagne di comunicazione ci sono l'album 'Zampe&Co', lanciato lo scorso ottobre, e la nuova collezione dedicata a Violetta, nelle edicole da gennaio.
SP