Vanity People, linfa per la raccolta digital di Condé Nast

Online dal 16 febbraio, Vanity People, il canale di Style.it dedicato alle celebrities, esprime l’anima web di Vanity Fair, seguendone la filosofia e riprendendone la scrittura limpida e ironica, rafforzata da immagini di grande fascino. Lavorando a stretto contatto con la redazione del settimanale, lo staff editoriale di Vanity People sarà impegnato a realizzare più di 50 news originali al giorno (quasi una ogni venti minuti) sfruttando al massimo l’immediatezza che solo il web può trasferire e comunicare. L’obiettivo è di raccontare quello che gli altri non sanno, in anteprima, con modalità nuove e più accattivanti.

“Dal punto di vista editoriale, Vanity People rappresenta un soggetto nuovo e unico nel panorama web italiano, sia per la ricchezza di contenuti, con una copertura informativa sui personaggi televisivi più ampia del cartaceo, che per le modalità di presentazione degli stessi. A questo si aggiunge una ricca sezione video volta a proporre contenuti speciali” afferma Laura Penitenti (nella foto), Direttore Editoriale e Publisher Style.it  “Una sfida certamente ambiziosa, giocata sul'esclusività e sull'aggiornamento in tempo reale, che sottolinea l’impegno e gli importanti investimenti di Condé Nast nell’online, ma anche il forte rapporto sinergico delle risorse e dei prodotti che rappresentano il valore fondante dell’azienda".

Il lancio di Vanity People si inserisce in un progetto di consolidamento dei prodotti online di Condé Nast, cominciato con la nuova release di Style.it del 26 novembre 2009 e che continuerà per tutto il 2010, anno di importanti investimenti fortemente concentrati sul mondo digitale.

“L’arrivo di Vanity Fair in Italia ha davvero rappresentato un punto di svolta nell’editoria del nostro Paese.” commenta Luca Dini (nella foto), Direttore Responsabile Vanity Fair  “Oggi, con Vanity People, siamo di fronte ad un'altra piccola rivoluzione. La carta stampata e l’online, pur mantenendo le proprie identità distinte, sono più vicini e hanno gli strumenti per dialogare tra loro. Il progetto è  interessante e arricchente sia per noi addetti ai lavori, sia per il lettore e l’utente web. Il portale rappresenta la nostra modalità di essere un quotidiano online, forte della rete di contatti e notizie che Vanity Fair ha costruito in 6 anni. Il portale possiede la credibilità del giornale e il vantaggio di poter fornire notizie in anteprima in forte sinergia con la redazione del magazine".

Il lancio di Vanity People sarà supportato da una campagna advertising e da attività cross-media, con l’obiettivo di raggiungere target differenti. Il concept della campagna, Vanity People: il mondo delle star sarà il tuo pane quotidiano online, è stato sviluppato per sottolineare il rapporto di familiarità con le celebrities e la freschezza che anima il sito, capace di raccontare prima, più e meglio degli altri le informazioni e le curiosità sul mondo delle star, e di svelare quello che gli altri non sanno. Gli elementi dominanti del visual sono il pane e la marmellata, per evidenziare il legame del canale di Style.it con la quotidianità e le piccole cose di ogni giorno che ritroviamo anche nel mondo delle celebrities.

Il pay off della campagna 'Tutti i mondi di una donna' esprime invece l’anima di Style.it (la ’casa’ di Vanity People) e ribadisce il ruolo fondamentale del concetto di connessione che assume una triplice declinazione: tra le utenti e i loro variegati interessi e i loro ‘mondi’- tra le utenti e la redazione (sfruttando le potenzialità del web 2.0) - tra le utenti stesse (attraverso la community).

La campagna advertising di lancio sarà declinata sia sul target trade sia su quello consumer. Il piano mezzi studiato per il trade interesserà le principali testate di comunicazione (sia per l’online sia per l’offline), mentre quello consumer prevederà un mix di investimenti online di display advertising, social media marketing e keyword advertising. Inoltre, saranno realizzate alcune attività promozionali online e offline rivolte ai diversi tipi di target: blogger, utenti del sito e inserzionisti.

Oltre all'evoluzione di Style.it, a fine febbraio ci sarà il lancio della nuova casa digitale di Vogue, a fine marzo il restyling del sito di Wired e in autunno allo studio nuovi possibili progetti, con l'obiettivo di sviluppare prodotti sempre più accattivanti in grado di soddisfare le esigenze emerse dai focus group realizzati in collaborazione con GfK Eurisko. Il potenziamento digitale dell'offerta editoriale del Gruppo è giustificato da un'utenza in costante crescita. Style.it genera circa il 70% delle revenues totali del digital Condé Nast.

Nonostante la difficile congiuntura economica il 2009 si è chiuso in leggera crescita sull'anno precedente, e per il 2010 ambiziosi gli obiettivi in termini di raccolta pubblicitaria sul digital del Gruppo, che mirano al raddoppio rispetto al 2009. Simona Zanette, direttore centrale marketing digital Condé Nast Italia, ha commentato: "‘Ci aspettiamo che questo canale contribuisca a un'ulteriore crescita di utenti e investitori, con un obiettivo generale di toccare i 3 milioni di utenti entro la fine dell’anno. Il 26 febbraio, come annunciato a novembre, lanceremo anche la versione online di Vogue: un sito interamente dedicato alla testata di moda che per diversità di posizionamento necessitava di una casa propria e distinta in rete. Avrà un direttore, ma sempre con la supervisione di Franca Sozzani". 

Riguardo alla campagna, la Zanette ha dichiarato: " A supporto del lancio di Vanity People, saremo on air da lunedì 22 febbraio per circa 5 settimane con una campagna consumer, firmata Ambito 5. Previsti anche video banner sul web e attività nei social network. Su Facebook sia adv online che un aggiornamento della pagina dedicata al progetto. Inoltre è stata prevista un'importante attività di Direct Mailing rivolta agli abbonati al cartaceo. Sul fronte trade saremo in pianificazione anche su quotidiani, settimanali, mensili fino ad aprile per poter comunicare anche il lancio di Vogue online, con creatività sviluppata internamente con la supervizione di Franca Sozzani. Pianifica Initiative".

Sul fronte della raccolta, Zanette ha precisato: " Vanity Fair rimane la nostra punta di diamante, anche nell'offerta editoriale digitale. C’è già molto interesse da parte degli investitori sia su Vanity People che su Vogue online. Condé Nast Digital ha chiuso gennaio con buoni risultati e a febbraio si preannuncia una performance ancora migliore, siamo sulla giusta strada verso l'obiettivo di raccolta online per il 2010, con cui puntiamo al raddoppio rispetto all’anno passato".

Maria Ferrucci