Yahoo!: tagli e nuovi strumenti di advertising le armi contro la crisi

Sono due le armi che Carol Bartz (nella foto), Ceo di Yahoo!, intende utilizzare per combattere la crisi: l'abbattimento delle inefficenze aziendali, raggiungibile anche attraverso tagli al personale, e il lancio di nuovi servizi.

Secondo quanto apparso recentemente sull'edizione on line del Wall Street Journal, il piano di ristrutturazione verrà annunciato nei prossimi giorni e i tagli potrebbero coinvolgere anche i top manager. D'altra parte, la Bartz non è nuova a questo tipo di decisioni: basti pensare che è stata sua l'idea di congelare gli stipendi a tutti i dipendenti dell'azienda non appena vi si è insediata.

Gli obiettivi che il Ceo si prefigge di raggiungere sono vari: porre rimedio ai buchi di bilancio, dotare la società di una precisa identità e, perchè no, velocizzare i processi decisionali. A questo fine verranno probabilmente riviste responsabilità e funzioni relative alle cariche più importanti (direttore tecnico, direttore delle operazioni e direttore marketing) per giungere a un consolidamento delle attività di sviluppo e di marketing in singoli dipartimenti.

Tra le priorità di Carol Bartz anche quella di porre fine all'esodo che da qualche tempo a questa parte sta coivolgendo Yahoo!: molte infatti le figure chiave dell'azienda che si sono dimesse per migrare verso altre realtà, prima tra tutte Microsoft . L'ultimo ad andarsene è stato Larry Heck , uno dei maggiori artefici dei buoni risultati ottenuti dall'azienda nel business del search.

Per far fronte alle ingenti perdite (stimabili in 300 milioni di dollari) e al calo della raccolta pubblicitaria, che ha interessato tutti i formati on line, Yahoo! è inoltre pronta a lanciare nuovi strumenti di pubblicità personalizzata, utili per raggiungere il target in modo più mirato. Si tratta di inserzioni (di tipo grafico e testuale) legate ai risultati di ricerca generati dal motore di Yahoo! e ai siti web maggiormente visitati dagli utenti.

S.P.