Rakuten TV svela ‘Unlocking New Audiences’, la nuova indagine sul consumo di streaming in Italia e semplifica la CTV con "TV Enterprise”

Rakuten TV, una delle principali piattaforme di streaming in Europa, ha presentato i risultati di un sondaggio, dal titolo ‘Unlocking New Audiences’, che esplora atteggiamenti e comportamenti di visione nel panorama televisivo e dello streaming. In Italia, i dati rivelano un cambiamento verso i modelli di streaming gratuiti finanziati dalla pubblicità, con il 70% degli intervistati che dichiara di guardare servizi AVOD (Video on Demand con pubblicità) o FAST (TV gratuita con pubblicità) almeno una volta a settimana.

L’azienda ha inoltre annunciato la sua ultima strategia: una spinta a semplificare la CTV attraverso il consolidamento della divisione B2B; Rakuten TV Enterprise, che rappresenta la prossima fase della crescita dell’azienda nella sua offerta di servizi business. 

Rakuten TV Enterprise: Connessione tra inserzionisti, contenuti e pubblico

Con il rapido evolversi delle modalità di accesso e fruizione dell’intrattenimento, il panorama televisivo ha subito una trasformazione fondamentale. Dietro lo schermo, le relazioni tra spettatori, creatori di contenuti, emittenti e inserzionisti sono diventate sempre più complesse. 

 Rakuten TV ha creato Rakuten TV Enterprise, che raggruppa prodotti e servizi per semplificare la CTV e lo streaming per agenzie e inserzionisti, proprietari di contenuti, telco, operatori TV ed editori. Rakuten TV Enterprise collega inserzionisti, contenuti e pubblico e offre soluzioni pubblicitarie avanzate (CTVision+), la creazione e la diffusione di canali FAST, lo sviluppo di app multipiattaforma e la gestione della loro monetizzazione.

Rakuten TV ha lanciato ‘Rakuten TV Enterprise Services’ lo scorso anno per rispondere alle esigenze dei proprietari di contenuti, estendendo poco dopo l’offerta anche a Telco e operatori TV.

La più recente strategia consolida tutte le capacità aziendali di Rakuten TV, compresa la pubblicità, sotto un unico brand “Rakuten TV Enterprise”. Con un focus su trasparenza, fiducia e misurabilità, questo nuovo pilastro pubblicitario include la divisione Enterprise Ad Sales offrendo un approccio integrato e semplificato che ridefinisce l’interazione degli inserzionisti con la CTV. 

Al centro dell’offerta Enterprise c’è CTVision+, una rete di editori premium che aggrega spazi pubblicitari CTV di qualità in tutta Europa. CTVision+ ha una portata paneuropea con rilevanza locale, combinando ambienti sicuri per i brand, avanzato targeting del pubblico, percorsi di acquisto trasparenti e verifica indipendente. È pensato per soddisfare le esigenze di agenzie e brand che cercano semplicità in un ecosistema frammentato, consentendo campagne CTV efficaci e scalabili con sicurezza.

Attraverso questo framework unificato, Rakuten TV Enterprise sta costruendo un ecosistema pubblicitario CTV più aperto, responsabile ed efficace, mettendo i brand nelle condizioni di investire con maggiore sicurezza e controllo e generando migliori risultati per tutti gli stakeholder.

Edouard Lauwick, SVP Media, EMEA, Rakuten TV, ha commentato: “Il consolidamento della pubblicità sotto il marchio Rakuten TV Enterprise rappresenta l’iniziativa che inserzionisti, editori e proprietari di contenuti in Europa attendevano. Unendo competenza, ampia portata, spazi pubblicitari di alta qualità e il meglio della tecnologia CTV, diamo ai nostri partner la possibilità di cogliere pienamente le opportunità offerte dalla rapida crescita della CTV.” 

“Unlocking new audiences” report in Italia

Il report, dal titolo “Unlocking New Audiences”, realizzato a giugno 2025 in Italia, Francia, Germania e Spagna rivela anche che il 35% degli intervistati in Italia che guarda piattaforme AVOD/FAST non consuma più la tradizionale TV lineare – la percentuale più alta tra i mercati analizzati. Inoltre, il 23% di chi guarda AVOD/FAST non guarda nemmeno piattaforme streaming in abbonamento, suggerendo che i modelli finanziati dalla pubblicità raggiungono segmenti di pubblico altrimenti difficili da coinvolgere. In termini di esperienza pubblicitaria, il 68% degli intervistati si definisce molto soddisfatto, soddisfatto o neutro riguardo al volume degli annunci mostrati.

Tendenze di streaming e TV in Europa

In Italia, Francia, Germania e Spagna, il report “Unlocking New Audiences” mostra che il 71% degli intervistati guarda AVOD/FAST almeno una volta a settimana, con il 44% che non guarda più la TV lineare. Inoltre, il 25% degli spettatori AVOD/FAST non è abbonato a servizi SVOD, mentre il 41% dei frequentatori di FAST/AVOD guarda film o serie che altrimenti non vedrebbe sulla TV lineare.

I principali motivi di questo comportamento sono chiari: l’accesso “gratuito” è la ragione principale, seguita dalla selezione dei contenuti. Da notare che il 78% dei consumatori intervistati apprezza i contenuti gratuiti anche se comprendono pubblicità, e il 62% è soddisfatto della qualità dei film e delle serie sulle piattaforme. La tolleranza verso la pubblicità è alta: il 76% dichiara di essere molto soddisfatto, soddisfatto o neutro rispetto al carico pubblicitario, indicando che FAST/AVOD sono largamente accettate dal pubblico.

Trasparenza e misurazione nella CTV

Per evidenziare come Rakuten TV Enterprise affronti le sfide più urgenti dell’industria pubblicitaria, la piattaforma ha inoltre presentato i risultati di una nuova indagine chiamata “A Clearer Picture”, realizzata in collaborazione con Bluestripe. Il report approfondisce trasparenza e misurazione nella pubblicità CTV e le attuali opinioni degli inserzionisti britannici sugli investimenti media in CTV.

Principali insight dal report “A Clearer Picture”:

• Trasparenza e fiducia ora superano prezzo e portata tra le priorità degli inserzionisti UK; il 97% esprime preoccupazione per la trasparenza e il 42% la indica come principale barriera all’investimento. 

• Un terzo (33%) è preoccupato che le frodi pubblicitarie e la viewability abbiano un impatto sull'affidabilità.

• Solo il 28% dei professonisti del marketing è molto fiducioso che i propri annunci CTV vengano trasmessi in ambienti completamente visualizzabili e privi di frodi, evidenziando l'urgente necessità di verificare e prevenire le frodi.

• Per affrontare questi aspetti, il 31% dei marketer è alla ricerca di “migliori performance delle campagne” nei mercati selezionati. Gli inserzionisti si orientano verso ambienti premium e selezionati, indicando un passaggio dalla quantità alla qualità nel mix media.

• Nonostante queste criticità, si prevede una crescita significativa per la CTV, con il 74% dei marketer UK che intende aumentare la spesa pubblicitaria in CTV nei prossimi tre anni.

• Oltre 9 su 10 (91%) marketer affermano che aumenterebbero gli investimenti in CTV se fosse garantita la piena trasparenza sui luoghi di diffusione degli annunci.

I risultati dell’indagine evidenziano trend precisi: crescita della CTV, una forte domanda di trasparenza e una tendenza verso ambienti selezionati e di qualità.

I risultati dei due sondaggi dimostrano che la Connected TV (CTV) sta consolidando la sua posizione come parte integrante del media mix in Europa. Sebbene la convergenza tra ambizione degli inserzionisti e accettazione da parte dei consumatori rappresenti un’occasione importante, sottolinea anche la necessità di soluzioni in grado di colmare il divario di fiducia, trasparenza e chiarezza nell’ecosistema.

Scarica il report completo su enterprise.rakuten.tv/insights/unlocking-new-audiences/

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