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Ricerca Business Insider - A ogni target il suo social
Se per promuovere i beni di largo consumo ci vuole Facebook, per veicolare le news si deve prediligere Twitter e postare rigorosamente entro il primo pomeriggio. Drink & Food spopolano invece su Pinterest, il social più amato dai tablet-victim. Ecco qualche consiglio per massimizzare il social engagement.
Quale canale scegliere tra tutti i social network per massimizzare il tasso di engagement del proprio brand?
Le variabili da prendere in considerazione per strutturare un’efficace strategia di social media marketing sono diverse, ma in prima analisi la scelta dei canali deve partire dalla compatibilità tra il target dell’audience del marchio e quello del social media.
A tal proposito accorre in aiuto dei brand l’analisi demografica degli utenti dei social network proposta da Business Insider, che individua qual è il target dell’audience delle piattaforme più note e delinea le opportunità da cogliere, social by social:
- Facebook, il 'social dei giovani', è più indicato per beni di largo consumo (FMCG), piuttosto che per promuovere beni di lusso e servizi, meglio pubblicizzati sulle riviste patinate.
- Twitter è il canale social più utilizzato per diffondere news. Ma attenzione, perché il successo è 'garantito' solo per i tweet pubblicati tra le una e le tre del pomeriggio, da lunedì a giovedì.
- Linkedin è notoriamente riconosciuta come la piattaforma professionale, popolata dai 'colletti bianchi della rete' e perciò ha una base di utenza altamente istruita, qualità che spesso si accompagna ad alti redditi.
- Pinterest è il social mobile per eccellenza e in particolare spopola sui tablet dove detiene la supremazia assoluta. Qua gli utenti condividono contenuti che riguardano prevalentemente cibo e bevande o che sono destinati a parenti e famiglia.
- Instagram è il social media degli under 35, quindi la piattaforma ideale per i brand di abbigliamento ed entertainment focalizzati sulla fascia d’età 18-34 anni.
- Tumblr è il più 'intellettuale', fortissimo con teenager e adulti giovani interessati ad esprimere se stessi e il proprio pensiero.