Marketing
Big Ideas firma l'evento Vodafone 'Biciclettamente Smart'
L'agenzia, che ha ottenuto l'incarico in seguito a una gara a quattro, si è occupata dell'iniziativa a tutto tondo: naming, fase teser, concept e realizzazione dell'evento. Obiettivo (raggiunto), entrare nel Guinness dei Primati.
Illuminare il più grande albero di Natale alimentato da energia umana. È questa la sfida che Vodafone ha lanciato alla città di Milano. Con un obiettivo ambizioso, quello di entrare nel celebre Guinness dei Primati.
L'originale iniziativa è stata studiata con l'agenzia Big Ideas, che si è aggiudicata l'evento a seguito di una gara che ha visto coinvolte altre tre agenzie, Tbwa, K-events e FullSix.
"Vodafone ci ha chiesto di realizzare un evento che creasse brand awareness - racconta a e20express Renato Beccalli di Big Ideas -. Per questo abbiamo pensato a un evento fortemente notiziabile, qualcosa di straordinario come può essere l'entrata nel Guinness dei Primati".
Lo scorso 17 dicembre, quindi, presso l’Arena Civica di Milano, 510 biciclette posizionate in modo da formare un albero di Natale hanno dato il via all’iniziativa
'Biciclettamente Smart'. L’obiettivo era pedalare per creare l’energia necessaria a illuminare l’albero, grazie all’impegno di coloro che dhanno deciso di partecipare e che si sono dati il cambio per tutta la durata l’evento.
I 'volenterosi' sono stati reclutati in due modi: sul territorio con una guerrilla urbana fatta con dei coprisella rossi sulle selle delle bici parcheggiate, incuriosendo i passanti che trovavano sulle proprie bici un regalo al quale era allegato un tag che invitava le persone all'evento. Sul web, utilizzando i social media, tramite una campagna partita lo scorso 2 dicembre. Per aderire all’iniziativa bastava collegarsi al tab dedicato sulla pagina Vodafone.it di Facebook e registrare la propria iscrizione o registrarsi direttamente all’Arena il giorno dell’evento. Agli iscritti è stato regalato un k-way e i più fortunati hanno potuto portarsi a casa uno smartphone.
Inoltre, una sezione del tab ha permesso a quanti non hanno potuto essere presenti sul posto di sostenere i partecipanti inviando messaggi di incoraggiamento anche attraverso gli smartphone, che sono stati trasmessi su un maxi schermo appositamente allestito nell’Arena.
"All'evento hanno partecipato circa 1.200 persone - commenta Beccalli -, di cui ben 1.020 hanno pedalato. Ora che l'evento si è concluso, continueremo a mantenerlo 'notiziabile' attraverso un video pubblicato sui canali social di Vodafone e attraverso la certificazione ufficiale del Guinness raggiunto che divulgheremo non appena ci verrà consegnata".
Big Ideas si è occupata dell'evento a tutto tondo: naming, fase teser, concept e realizzazione dell'evento.
Il team di lavoro è composto da: Renato Beccalli - direzione creativa, Remo Martingano - art director, Caterina Bartali - coywriter, Ilaria Giacolano - account, Stefania Teretti - direttore di produzione, Mirko Baldassari - producer, Gianmarco Prizzi - assistente producer.
L'originale iniziativa è stata studiata con l'agenzia Big Ideas, che si è aggiudicata l'evento a seguito di una gara che ha visto coinvolte altre tre agenzie, Tbwa, K-events e FullSix.
"Vodafone ci ha chiesto di realizzare un evento che creasse brand awareness - racconta a e20express Renato Beccalli di Big Ideas -. Per questo abbiamo pensato a un evento fortemente notiziabile, qualcosa di straordinario come può essere l'entrata nel Guinness dei Primati".
Lo scorso 17 dicembre, quindi, presso l’Arena Civica di Milano, 510 biciclette posizionate in modo da formare un albero di Natale hanno dato il via all’iniziativa
'Biciclettamente Smart'. L’obiettivo era pedalare per creare l’energia necessaria a illuminare l’albero, grazie all’impegno di coloro che dhanno deciso di partecipare e che si sono dati il cambio per tutta la durata l’evento. I 'volenterosi' sono stati reclutati in due modi: sul territorio con una guerrilla urbana fatta con dei coprisella rossi sulle selle delle bici parcheggiate, incuriosendo i passanti che trovavano sulle proprie bici un regalo al quale era allegato un tag che invitava le persone all'evento. Sul web, utilizzando i social media, tramite una campagna partita lo scorso 2 dicembre. Per aderire all’iniziativa bastava collegarsi al tab dedicato sulla pagina Vodafone.it di Facebook e registrare la propria iscrizione o registrarsi direttamente all’Arena il giorno dell’evento. Agli iscritti è stato regalato un k-way e i più fortunati hanno potuto portarsi a casa uno smartphone.
Inoltre, una sezione del tab ha permesso a quanti non hanno potuto essere presenti sul posto di sostenere i partecipanti inviando messaggi di incoraggiamento anche attraverso gli smartphone, che sono stati trasmessi su un maxi schermo appositamente allestito nell’Arena.
"All'evento hanno partecipato circa 1.200 persone - commenta Beccalli -, di cui ben 1.020 hanno pedalato. Ora che l'evento si è concluso, continueremo a mantenerlo 'notiziabile' attraverso un video pubblicato sui canali social di Vodafone e attraverso la certificazione ufficiale del Guinness raggiunto che divulgheremo non appena ci verrà consegnata".
Big Ideas si è occupata dell'evento a tutto tondo: naming, fase teser, concept e realizzazione dell'evento.
Il team di lavoro è composto da: Renato Beccalli - direzione creativa, Remo Martingano - art director, Caterina Bartali - coywriter, Ilaria Giacolano - account, Stefania Teretti - direttore di produzione, Mirko Baldassari - producer, Gianmarco Prizzi - assistente producer.