Marketing
Compass e A.C. Milan, una partnership di successo con 'Carta Viva'
A.C. Milan e Compass con 'Carta Viva Milan' insieme per premiare la passione dei tifosi rossoneri. A Milanello, la presentazione della partnership tra le società per la stagione 2010/11. Una collaborazione quinquennale, basata su valori e obiettivi condivisi, che si rinnova. MenCompany ha gestito la strategia sport-sponsorship di Compass.
Mercoledì 1° dicembre 2010, A.C. Milan e Compass annunciano, nel corso della conferenza stampa di presentazione svoltasi a Milanello, la rinnovata partnership per la stagione 2010/11 e il lancio del concorso 'Carta Viva Milan premia la Passione', che realizza i sogni dei tifosi dando accesso ad esclusive opportunità per entrare a contatto con i campioni rossoneri.
La collaborazione tra le due società, giunta ormai al quinto anno, prosegue sull’obiettivo comune di dare forma ai progetti e ai sogni dei tifosi.
“Sono tanti i tifosi che hanno sottoscritto 'Carta Viva Milan' (18 mila, ndr) - ha dichiarato Adriano Galliani, Vice Presidente Vicario e Amministratore Delegato del Milan -. Il rinnovo dell’accordo attesta, non soltanto l’attrattività del brand Milan, ma è anche un segnale significativo di come, nel corso di un quadriennio, siamo stati capaci di fornire al nostro Partner il valore aggiunto che cercava in un investimento in ambito sportivo”.
“Siamo lieti di rinnovare, proprio nel corso del nostro 50° anno di attività, la partnership con A.C. Milan - commenta Valentino Ghelli, Vice Presidente di Compass -. È motivo di orgoglio lavorare a questo progetto congiunto con una società di grande storia e prestigio come il Milan che dimostra un senso di appartenenza, una tradizione e una serietà davvero unici, che sentiamo affini alla nostra cultura e al nostro stile di fare credito al consumo”.
L’intera strategia sport-sponsorship di Compass è stata gestita da MenCompany che, forte del know how nell’ambito del marketing esperienziale, ha strutturato un progetto volto a portare il prodotto nelle mani dei consumatori, attraverso un forte coinvolgimento di opinion leader.
Dalla partnership con il con il club più titolato al mondo è nata quattro anni fa 'Carta Viva Milan', la carta di credito ufficiale del Milan.
L’accordo di sponsorship siglato, per la stagione sportiva 2010/11, con Infront Italy prevede una importante strategia di comunicazione del prodotto orientata al digital attraverso il portale acmilan.com, alle attività di below the line presso lo stadio di San Siro e ai touch point rossoneri.
Dall’11 ottobre al 31 gennaio 2011 inoltre, 'Carta Viva Milan' premia la passione con il concorso omonimo attivo per tutti coloro che sottoscriveranno la carta, entro i termini concorsuali.
In palio, per sottolineare la passione e la perfetta sinergia tra Compass e AC Milan, le società offrono ai vincitori premi particolarmente appealing, unici e introvabili come visite esclusive a Milanello e maglie autografate.
'Carta Viva Milan' anche quest’anno potrà quindi essere richiesta presso lo stand Compass presente a San Siro in occasione di tutti gli incontri casalinghi del Milan con attività di field marketing sugli spalti e nella sala executive, online sul sito cartavivamilan.it e nelle 146 filiali Compass presenti sul territorio italiano, oltre ad aver spazi di visibilità sul sito internet, sul mensile Forza Milan e con spot su Milan Channel.
Verrà anche attivata una promozione nei Milan Store che nei weekend prossimi al Natale consentirà di ottenere uno sconto del 10% sugli acquisti dei prodotti ufficiali del Club.
A termine della conferenza stampa, Valentino Ghelli, Vice Presidente di Compass ha consegnato la versione personalizzata di 'Carta Viva Milan' al mister Massimiliano Allegri e al capitano Massimo Ambrosini, mentre con grande sorpresa, il Vice Presidente Vicario e Amministratore Delegato Adriano Galliani ha esibito le sue due carte (una aziendale e una personale) già in possesso, e scherzando ha affermato: "È grazie a queste che abbiamo potuto acquistare Ronaldinho!".
"Anche con questo genere di iniziative a forte carattere esperienziale - commenta Roberto Ferrari, Direttore Centrale Marketing & Partnership di Compass - confermiamo la nostra missione di affiancare gli italiani nel realizzare i loro più importanti progetti di vita e a trasformare i loro sogni in realtà. Una missione che vogliamo portare avanti ancora nei prossimi decenni, sempre nel rispetto dell’etica, della trasparenza e della correttezza a garanzia delle famiglie italiane. La Carta Viva Milan va in questa direzione e trova nei valori sani dello sport, come la passione e la voglia di raggiungere gli obiettivi, la sua giusta collocazione".
Per celebrare il 50°anniversario di Compass l'azienda ha in programma diverse iniziative.
"A partire da febbraio 2011 a Milano, in via Dante, e a Roma, proporremo una mostra fotografica con le più belle foto raccolte nel libro che pubblicheremo a breve, su gli 'usi e constumi' degli italiani. Ci siamo affidati a Carat per la realizzazione e la comunicazione delle mostre - racconta Roberto Ferrari -. Per marzo invece, abbiamo previsto un viaggio incentive e di formazione per i nostri maggiori dealer, che ci porterà in Malesia. Sarà l'agenzia specializzata Incentive Power a occuparsi dell'organizzazione".
Nel 2010 gli investimenti in comunicazione di Compass sono stati inferiori del 10-15% rispeto all'anno precedente, ma per il 2011 non si prevedono altri ribassi, data la stabilità ritrovata dell'azienda, e le buone previsioni per l'anno nuovo.
Il calcio è un ambiente in cui Compass gioca a tutto campo, anche in qualità di sponsor ufficiale della Nazionale Italiana di Calcio, una delle partnership che, nel corso degli anni, ha incrementato la notorietà del brand sia fra gli appassionati di calcio, sia tra i semplici spettatori.
Giorgia Macchia
La collaborazione tra le due società, giunta ormai al quinto anno, prosegue sull’obiettivo comune di dare forma ai progetti e ai sogni dei tifosi.
“Sono tanti i tifosi che hanno sottoscritto 'Carta Viva Milan' (18 mila, ndr) - ha dichiarato Adriano Galliani, Vice Presidente Vicario e Amministratore Delegato del Milan -. Il rinnovo dell’accordo attesta, non soltanto l’attrattività del brand Milan, ma è anche un segnale significativo di come, nel corso di un quadriennio, siamo stati capaci di fornire al nostro Partner il valore aggiunto che cercava in un investimento in ambito sportivo”.
“Siamo lieti di rinnovare, proprio nel corso del nostro 50° anno di attività, la partnership con A.C. Milan - commenta Valentino Ghelli, Vice Presidente di Compass -. È motivo di orgoglio lavorare a questo progetto congiunto con una società di grande storia e prestigio come il Milan che dimostra un senso di appartenenza, una tradizione e una serietà davvero unici, che sentiamo affini alla nostra cultura e al nostro stile di fare credito al consumo”.
L’intera strategia sport-sponsorship di Compass è stata gestita da MenCompany che, forte del know how nell’ambito del marketing esperienziale, ha strutturato un progetto volto a portare il prodotto nelle mani dei consumatori, attraverso un forte coinvolgimento di opinion leader.
Dalla partnership con il con il club più titolato al mondo è nata quattro anni fa 'Carta Viva Milan', la carta di credito ufficiale del Milan.
L’accordo di sponsorship siglato, per la stagione sportiva 2010/11, con Infront Italy prevede una importante strategia di comunicazione del prodotto orientata al digital attraverso il portale acmilan.com, alle attività di below the line presso lo stadio di San Siro e ai touch point rossoneri.
Dall’11 ottobre al 31 gennaio 2011 inoltre, 'Carta Viva Milan' premia la passione con il concorso omonimo attivo per tutti coloro che sottoscriveranno la carta, entro i termini concorsuali.
In palio, per sottolineare la passione e la perfetta sinergia tra Compass e AC Milan, le società offrono ai vincitori premi particolarmente appealing, unici e introvabili come visite esclusive a Milanello e maglie autografate.
'Carta Viva Milan' anche quest’anno potrà quindi essere richiesta presso lo stand Compass presente a San Siro in occasione di tutti gli incontri casalinghi del Milan con attività di field marketing sugli spalti e nella sala executive, online sul sito cartavivamilan.it e nelle 146 filiali Compass presenti sul territorio italiano, oltre ad aver spazi di visibilità sul sito internet, sul mensile Forza Milan e con spot su Milan Channel.
Verrà anche attivata una promozione nei Milan Store che nei weekend prossimi al Natale consentirà di ottenere uno sconto del 10% sugli acquisti dei prodotti ufficiali del Club.
A termine della conferenza stampa, Valentino Ghelli, Vice Presidente di Compass ha consegnato la versione personalizzata di 'Carta Viva Milan' al mister Massimiliano Allegri e al capitano Massimo Ambrosini, mentre con grande sorpresa, il Vice Presidente Vicario e Amministratore Delegato Adriano Galliani ha esibito le sue due carte (una aziendale e una personale) già in possesso, e scherzando ha affermato: "È grazie a queste che abbiamo potuto acquistare Ronaldinho!".
"Anche con questo genere di iniziative a forte carattere esperienziale - commenta Roberto Ferrari, Direttore Centrale Marketing & Partnership di Compass - confermiamo la nostra missione di affiancare gli italiani nel realizzare i loro più importanti progetti di vita e a trasformare i loro sogni in realtà. Una missione che vogliamo portare avanti ancora nei prossimi decenni, sempre nel rispetto dell’etica, della trasparenza e della correttezza a garanzia delle famiglie italiane. La Carta Viva Milan va in questa direzione e trova nei valori sani dello sport, come la passione e la voglia di raggiungere gli obiettivi, la sua giusta collocazione".
Per celebrare il 50°anniversario di Compass l'azienda ha in programma diverse iniziative.
"A partire da febbraio 2011 a Milano, in via Dante, e a Roma, proporremo una mostra fotografica con le più belle foto raccolte nel libro che pubblicheremo a breve, su gli 'usi e constumi' degli italiani. Ci siamo affidati a Carat per la realizzazione e la comunicazione delle mostre - racconta Roberto Ferrari -. Per marzo invece, abbiamo previsto un viaggio incentive e di formazione per i nostri maggiori dealer, che ci porterà in Malesia. Sarà l'agenzia specializzata Incentive Power a occuparsi dell'organizzazione".
Nel 2010 gli investimenti in comunicazione di Compass sono stati inferiori del 10-15% rispeto all'anno precedente, ma per il 2011 non si prevedono altri ribassi, data la stabilità ritrovata dell'azienda, e le buone previsioni per l'anno nuovo.
Il calcio è un ambiente in cui Compass gioca a tutto campo, anche in qualità di sponsor ufficiale della Nazionale Italiana di Calcio, una delle partnership che, nel corso degli anni, ha incrementato la notorietà del brand sia fra gli appassionati di calcio, sia tra i semplici spettatori.
Giorgia Macchia