Marketing
Con AnyKey 75 Echo invia ai suoi clienti il 'regalo che non c'è'
In occasione delle prossime festività, l’agenzia milanese di comunicazione da oltre 18 anni specializzata nel settore dell’intrattenimento, ha scelto di inviare a tutti i propri contatti un finto regalo, per poi svelare lo scherzo e mandare tutti in vacanza.
Per Natale, l'agenzia Echo ha ideato l’iniziativa 'Questo Natale Echo ti manda… in vacanza!”, in collaborazione con AnyKey 75, agenzia di riferimento per i programmi di incentive legati al mondo dei viaggi, mettendo a punto una meccanica inusuale ma decisamente attention catching.
“Quest’anno abbiamo voluto fare un grande regalo ai nostri clienti e amici – spiega Marco Cino, presidente di Echo - e volevamo che il valore non si disperdesse nei meandri dell’etere che, in questo periodo, diventa una vera e propria macina che mulina messaggi di auguri in quantità esorbitante”.
L’idea era quella di omaggiare la clientela con la card 2x1, che consente di prenotare una vacanza per due persone pagando solo la quota base di uno dei partecipanti al viaggio. Oltre a questo cadeau, a tutti veniva offerta la possibilità di partecipare a un concorso online con estrazione finale di un Weekend d’Emozione per due persone, proprio perché le attività promozionali sono state la matrice dell’agenzia fin dalle origini.
Per scardinare la diffidenza comunemente diffusa nei confronti delle meccaniche concorsuali, sono stati, però, inviati dei codici di partecipazione volutamente non validi all’insaputa dei destinatari che, in maniera più o meno esplicita hanno fatto presente dell’errore quasi fossero rimasti delusi dal regalo mancato. Un secondo nuovo invio ha svelato infine lo 'scherzo' e ridistribuito i codici funzionanti.
“Volevamo che le persone a cui abbiamo rivolto i nostri più sinceri auguri – continua Cino - percepissero realmente il valore del nostro gesto e per farlo abbiamo puntato proprio sulle emozioni. Quello che ci ha fatto piacere è che, non solo i nostri clienti hanno apprezzato il regalo in sé, ma si sono anche divertiti a partecipare al concorso. La dinamica che abbiamo adottato ha scosso le consuetudini degli auguri natalizi e ha aperto le gabbie della razionalità in cui troppo spesso ci si trova intrappolati”.
“Quest’anno abbiamo voluto fare un grande regalo ai nostri clienti e amici – spiega Marco Cino, presidente di Echo - e volevamo che il valore non si disperdesse nei meandri dell’etere che, in questo periodo, diventa una vera e propria macina che mulina messaggi di auguri in quantità esorbitante”.
L’idea era quella di omaggiare la clientela con la card 2x1, che consente di prenotare una vacanza per due persone pagando solo la quota base di uno dei partecipanti al viaggio. Oltre a questo cadeau, a tutti veniva offerta la possibilità di partecipare a un concorso online con estrazione finale di un Weekend d’Emozione per due persone, proprio perché le attività promozionali sono state la matrice dell’agenzia fin dalle origini.
Per scardinare la diffidenza comunemente diffusa nei confronti delle meccaniche concorsuali, sono stati, però, inviati dei codici di partecipazione volutamente non validi all’insaputa dei destinatari che, in maniera più o meno esplicita hanno fatto presente dell’errore quasi fossero rimasti delusi dal regalo mancato. Un secondo nuovo invio ha svelato infine lo 'scherzo' e ridistribuito i codici funzionanti.
“Volevamo che le persone a cui abbiamo rivolto i nostri più sinceri auguri – continua Cino - percepissero realmente il valore del nostro gesto e per farlo abbiamo puntato proprio sulle emozioni. Quello che ci ha fatto piacere è che, non solo i nostri clienti hanno apprezzato il regalo in sé, ma si sono anche divertiti a partecipare al concorso. La dinamica che abbiamo adottato ha scosso le consuetudini degli auguri natalizi e ha aperto le gabbie della razionalità in cui troppo spesso ci si trova intrappolati”.