Marketing
Con Sidecar Eventi il negozio ha cambiato musica: a Milano si festeggiano i 5 anni dalla nascita del primo temporary shop
Tutto ebbe inizio cinque anni fa: apriva il primo temporary shop con la caratteristica dello 'shop sharing', un nuovo modo di concepire il commercio offrendo alle aziende un pacchetto all inclusive di location, know-how commerciale, organizzazione, comunicazione e marketing. Per ripercorrere le tappe, Sidecar Eventi si ispira alla musica dei Beatles, che sarà colonna sonora dell’evento organizzato per il 29 giugno.
Era il 14 giugno 2006 e apriva a Milano, in Corso Garibaldi 59, il primo temporary shop o 'monomarca a tempo'. Rivoluzionando il classico concetto di negozio, nasceva un nuovo strumento che il marketing avrebbe fatto proprio utilizzandolo per presentare prodotti, interagire col proprio pubblico, testare direttamente sul mercato una novità, disporre di uno spazio alternativo e di supporto in periodi di fiere e mostre o a titolo sperimentale.
Il negozio temporaneo ha ridato vita al retail classicamente deputato solo alla vendita introducendo il moderno concetto di interattività. Prima di allora mai si era sentito parlare di temporary shop, il negozio con 'le ore contate'.
Oggi, a distanza di soli cinque anni, ne è stata fatta di strada e Sidecar Eventi ne vanta la paternità. Concepito con la logica del palcoscenico teatrale, in continuo cambiamento, vengono ogni volta coinvolti architetti, arredatori e designers a operare come veri e propri scenografi al fine di allestire la location in maniera personalizzata, in funzione dell’azienda presente, del prodotto e della stagionalità.
Paolo Comini, titolare di Sidecar Eventi, mente e fautore di questo grande successo che ha trasformato il negozio in una moderna formula commerciale e di marketing, ne ripercorre brevemente contenuti e tappe in maniera originale ispirandosi alla intramontabile musica dei Beatles, colonna sonora anche dei festeggiamenti del 29 giugno, in corso Garibaldi 59 a Milano, dove avrà luogo un imperdibile concerto in acustica dei Band on the Roof con un tributo ai baronetti inglesi.
Ad allietare la festa e ad accogliere gli ospiti ci saranno anche le bollicine del Franciacorta e Designforme 'web and personal shopping', che in collaborazione con ArtFrigo' ed Elelight presenterà in anteprima la linea 'Loveforme', complementi di arredo trasformabili dal mood 'temporary pop'.
Tutto ebbe inizio 5 anni fa: apriva il primo temporary shop con la caratteristica dello 'shop sharing', un nuovo modo di concepire il commercio offrendo alle aziende un pacchetto all inclusive di location più servizio: know-how commerciale, organizzazione, comunicazione e marketing. Un punto vendita monomarca a tempo, quindi gestito in esclusiva per un marchio ma per limitati periodi temporali.
L’idea nasce dalla società Sidecar Diffusion Srl di Milano, dai soci Paolo Comini ed Andrea Meschia. Sidecar Eventi è il primo temporary shop la cui location si estende su una superficie di circa 130 mq, dispone di tre grandi vetrine e gode di un’ottima visibilità, essendo situata in Corso Garibaldi, nuovo punto di riferimento commerciale, turistico e sociale in Milano.
Sempre più aziende decidono di avvalersi dello 'shop sharing', scoprendo un nuovo valido strumento per la propria promozione. Una alternativa formula commerciale e di marketing, nonché di comunicazione, davvero interessante anche in termini di costi: l’investimento medio lordo per un periodo di due settimane può essere ricondotto al costo medio di una pagina pubblicitaria su mensile specializzato piuttosto che alla mezza pagina su un quotidiano nazionale. L’aspetto commerciale prevede inoltre un recupero economico dell’investimento iniziale dato dal ricavo della vendita dei prodotti. L’azienda che decide di usufruire di questo monomarca temporaneo riceve un pacchetto 'chiavi in mano' e non deve pensare assolutamente a nulla potendosi concentrare esclusivamente sul proprio business.
Il temporary shop ha un calendario costantemente aggiornato di aziende che si alternano e cambiano continuamente: il tempo limitato è la sua peculiarità; un incessante susseguirsi di marchi differenti che conferiscono allo 'speciale negozio' un aspetto sempre diverso con l’allettante caratteristica del limited edition, tanto cara al consumatore moderno sempre in cerca di proposte nuove e stimolanti. Il countdown lo rende affascinante sia per l’esclusività dell’iniziativa sia per ciò che propone.
Nel corso di questi 5 anni il 'temporary shop' è entrato di diritto a far parte del nuovo linguaggio retail. Decine e decine di negozi temporanei a seguito del debutto di Sidecar Eventi sono poi nati su tutto il territorio nazionale, ma fino ad ora nessun temporary aveva alle spalle una organizzazione strutturata attraverso la quale poter fare riferimento per più location ubicate in diverse città, potendo usufruire di interessanti economie di scala per un miglior rapporto qualità-prezzo dei servizi offerti, un unico referente per azioni promozionali itineranti, tipologie differenti di negozi, l’energia di un struttura capillarizzata, la forza di un gruppo: 'Sidecar Temporary Shop Network' è il primo ed unico network di negozi temporanei; una rete di punti vendita con la caratteristica dello shop sharing che sotto l’egida del marchio che lo ha inventato offre selezionate location in Italia e in previsione anche oltre confine.
L’obiettivo di Sidecar Temporary Shop Network è quello di diventare non solo l’operatore leader nel settore della gestione di eventi temporary - quindi con un core business derivante dalla comunicazione e dal marketing - ma anche divenire un forte operatore commerciale e retail: la presenza di una rete di negozi ad alta visibilità e di grande immagine, unita al contatto diretto con una platea sempre più ampia di clienti, diventa anche un veicolo interessante per proporre al pubblico un ventaglio di prodotti innovativi. Il requisito perché un’idea di successo possa trasformarsi in una realtà concreta e competitiva risiede nel sapere capitalizzare esperienze e conoscenze, nella capacità di evolversi e progredire anche grazie al contributo della professionalità e delle energie degli attori con cui si viene in contatto.
Il negozio temporaneo ha ridato vita al retail classicamente deputato solo alla vendita introducendo il moderno concetto di interattività. Prima di allora mai si era sentito parlare di temporary shop, il negozio con 'le ore contate'.
Oggi, a distanza di soli cinque anni, ne è stata fatta di strada e Sidecar Eventi ne vanta la paternità. Concepito con la logica del palcoscenico teatrale, in continuo cambiamento, vengono ogni volta coinvolti architetti, arredatori e designers a operare come veri e propri scenografi al fine di allestire la location in maniera personalizzata, in funzione dell’azienda presente, del prodotto e della stagionalità.
Paolo Comini, titolare di Sidecar Eventi, mente e fautore di questo grande successo che ha trasformato il negozio in una moderna formula commerciale e di marketing, ne ripercorre brevemente contenuti e tappe in maniera originale ispirandosi alla intramontabile musica dei Beatles, colonna sonora anche dei festeggiamenti del 29 giugno, in corso Garibaldi 59 a Milano, dove avrà luogo un imperdibile concerto in acustica dei Band on the Roof con un tributo ai baronetti inglesi.
Ad allietare la festa e ad accogliere gli ospiti ci saranno anche le bollicine del Franciacorta e Designforme 'web and personal shopping', che in collaborazione con ArtFrigo' ed Elelight presenterà in anteprima la linea 'Loveforme', complementi di arredo trasformabili dal mood 'temporary pop'.
Tutto ebbe inizio 5 anni fa: apriva il primo temporary shop con la caratteristica dello 'shop sharing', un nuovo modo di concepire il commercio offrendo alle aziende un pacchetto all inclusive di location più servizio: know-how commerciale, organizzazione, comunicazione e marketing. Un punto vendita monomarca a tempo, quindi gestito in esclusiva per un marchio ma per limitati periodi temporali.
L’idea nasce dalla società Sidecar Diffusion Srl di Milano, dai soci Paolo Comini ed Andrea Meschia. Sidecar Eventi è il primo temporary shop la cui location si estende su una superficie di circa 130 mq, dispone di tre grandi vetrine e gode di un’ottima visibilità, essendo situata in Corso Garibaldi, nuovo punto di riferimento commerciale, turistico e sociale in Milano.
Sempre più aziende decidono di avvalersi dello 'shop sharing', scoprendo un nuovo valido strumento per la propria promozione. Una alternativa formula commerciale e di marketing, nonché di comunicazione, davvero interessante anche in termini di costi: l’investimento medio lordo per un periodo di due settimane può essere ricondotto al costo medio di una pagina pubblicitaria su mensile specializzato piuttosto che alla mezza pagina su un quotidiano nazionale. L’aspetto commerciale prevede inoltre un recupero economico dell’investimento iniziale dato dal ricavo della vendita dei prodotti. L’azienda che decide di usufruire di questo monomarca temporaneo riceve un pacchetto 'chiavi in mano' e non deve pensare assolutamente a nulla potendosi concentrare esclusivamente sul proprio business.
Il temporary shop ha un calendario costantemente aggiornato di aziende che si alternano e cambiano continuamente: il tempo limitato è la sua peculiarità; un incessante susseguirsi di marchi differenti che conferiscono allo 'speciale negozio' un aspetto sempre diverso con l’allettante caratteristica del limited edition, tanto cara al consumatore moderno sempre in cerca di proposte nuove e stimolanti. Il countdown lo rende affascinante sia per l’esclusività dell’iniziativa sia per ciò che propone.
Nel corso di questi 5 anni il 'temporary shop' è entrato di diritto a far parte del nuovo linguaggio retail. Decine e decine di negozi temporanei a seguito del debutto di Sidecar Eventi sono poi nati su tutto il territorio nazionale, ma fino ad ora nessun temporary aveva alle spalle una organizzazione strutturata attraverso la quale poter fare riferimento per più location ubicate in diverse città, potendo usufruire di interessanti economie di scala per un miglior rapporto qualità-prezzo dei servizi offerti, un unico referente per azioni promozionali itineranti, tipologie differenti di negozi, l’energia di un struttura capillarizzata, la forza di un gruppo: 'Sidecar Temporary Shop Network' è il primo ed unico network di negozi temporanei; una rete di punti vendita con la caratteristica dello shop sharing che sotto l’egida del marchio che lo ha inventato offre selezionate location in Italia e in previsione anche oltre confine.
L’obiettivo di Sidecar Temporary Shop Network è quello di diventare non solo l’operatore leader nel settore della gestione di eventi temporary - quindi con un core business derivante dalla comunicazione e dal marketing - ma anche divenire un forte operatore commerciale e retail: la presenza di una rete di negozi ad alta visibilità e di grande immagine, unita al contatto diretto con una platea sempre più ampia di clienti, diventa anche un veicolo interessante per proporre al pubblico un ventaglio di prodotti innovativi. Il requisito perché un’idea di successo possa trasformarsi in una realtà concreta e competitiva risiede nel sapere capitalizzare esperienze e conoscenze, nella capacità di evolversi e progredire anche grazie al contributo della professionalità e delle energie degli attori con cui si viene in contatto.