Marketing
CPLG e Kung Fu Panda 2: il cinema a supporto del brand
A fronte dei risultati ottenuti da Kung Fu Panda 2 al botteghino, CPLG Italia, agente di licensing del film, parla del proprio successo, relativo alla gestione delle licenze sul territorio nazionale.
In programmazione nelle sale cinematografiche dal 24 agosto, Kung Fu Panda 2 (film di animazione della DreamWorks Animation distribuito da Universal) rimane ai vertici del botteghino italiano superando l’incasso dei 10 milioni di euro.
Il personaggio di Po e le avventure dei Cinque Cicloni continuano infatti a riscuotere grandi consensi, così come accadde per il primo titolo uscito nel 2008 che si mantenne a lungo alla testa della chart.
Ma la strabiliante affluenza di spettatori nei cinema non è l’unico successo legato a questa divertente pellicola. Sul fronte del licensing, CPLG Italia, con lungimiranza e grande esperienza nel mercato dei movies, ha acquistato i diritti per la gestione delle licenze e parla oggi degli accordi che ha siglato con i licenziatari italiani presenti sul territorio, oltre a citare i deal internazionali.
Maria Giovanna Gurrieri (nella foto), Managing Director di CPLG Italia, si dichiara "felice che il pubblico stia apprezzando il film e orgogliosa del pool di licenziatari che ha scelto di lavorare con Kung Fu Panda 2, pellicola che si riconferma un grande successo firmato DreamWorks Animation".
I licenziatari, relativamente a questa property acquisita da CPLG, sono numerosi e la gamma di prodotti di consumo e servizi legati a Kung Fu Panda 2 si articola in diverse categorie.
Il maggior numero di licenze sono state concesse nel settore del food, dove troviamo Amadori (promozione dei prodotti tramite omaggio valigetta di colori); Balocco (mini panettone, pandoro con sorpresa e uovo di Pasqua); Cantini Settimo (calza della befana e gomme da masticare); Floreal (decorazioni per torte e lecca-lecca); San Carlo (patatine); inoltre a livello global McDonalds (happy meal); Nestle Cereals (cereali prima colazione); Pez (candy dispenser); BIP (confectionery).
Per l’abbigliamento/calzature invece gli accordi sono stati siglati con Codital (pantofole) e Conbipel che ha lanciato una linea Junior di tshirt e felpe in limited edition con un concorso a premi e che ha veicolato uno sconto del 20% sull’acquisto dei capi di tutta la linea Conbipel Junior, presentando il biglietto del film.
Altri licenziatari hanno creduto nel successo focalizzato sui characters di Kung Fu Panda 2 acquistando la licenza da CPLG Italia per i propri prodotti e estendendo pertanto la promozione a categorie come ad esempio la cartotecnica, l’editoria, i giocattoli, ecc. Nello specifico: Edibas (calendario 2012); Huhtamaki (piattini, tovaglioli, bicchieri, tovaglie di carta per feste e compleanni); Agip/Eni (acquisto pelouche a fronte rifornimento); Glaxo SmithKlein (dentifrici e spazzolini Aquafresh Junior); Grani & Partners (fumetti veicolati in edicola); Mondadori (libri); mentre a livello global sono stati siglati accordi anche con Fisher Price/Mattel (giocattoli); HP (promozione per stampanti); Panini (album di figurine).
Digital Bros è invece il publisher del videogame. Il licensing del movie rimane una delle attività centrali del business di CPLG Italia, offrendo il vantaggio di una grandissima visibilità mediatica, Inoltre l'uscita del dvd garantisce il ripetersi dell'esperienza, diventando ormai un appuntamento attesissimo da parte dei giovani consumatori e rendendo i brand quindi appetibili anche per il merchandising di lungo periodo.
Il personaggio di Po e le avventure dei Cinque Cicloni continuano infatti a riscuotere grandi consensi, così come accadde per il primo titolo uscito nel 2008 che si mantenne a lungo alla testa della chart.
Ma la strabiliante affluenza di spettatori nei cinema non è l’unico successo legato a questa divertente pellicola. Sul fronte del licensing, CPLG Italia, con lungimiranza e grande esperienza nel mercato dei movies, ha acquistato i diritti per la gestione delle licenze e parla oggi degli accordi che ha siglato con i licenziatari italiani presenti sul territorio, oltre a citare i deal internazionali.
Maria Giovanna Gurrieri (nella foto), Managing Director di CPLG Italia, si dichiara "felice che il pubblico stia apprezzando il film e orgogliosa del pool di licenziatari che ha scelto di lavorare con Kung Fu Panda 2, pellicola che si riconferma un grande successo firmato DreamWorks Animation". I licenziatari, relativamente a questa property acquisita da CPLG, sono numerosi e la gamma di prodotti di consumo e servizi legati a Kung Fu Panda 2 si articola in diverse categorie.
Il maggior numero di licenze sono state concesse nel settore del food, dove troviamo Amadori (promozione dei prodotti tramite omaggio valigetta di colori); Balocco (mini panettone, pandoro con sorpresa e uovo di Pasqua); Cantini Settimo (calza della befana e gomme da masticare); Floreal (decorazioni per torte e lecca-lecca); San Carlo (patatine); inoltre a livello global McDonalds (happy meal); Nestle Cereals (cereali prima colazione); Pez (candy dispenser); BIP (confectionery).
Per l’abbigliamento/calzature invece gli accordi sono stati siglati con Codital (pantofole) e Conbipel che ha lanciato una linea Junior di tshirt e felpe in limited edition con un concorso a premi e che ha veicolato uno sconto del 20% sull’acquisto dei capi di tutta la linea Conbipel Junior, presentando il biglietto del film.
Altri licenziatari hanno creduto nel successo focalizzato sui characters di Kung Fu Panda 2 acquistando la licenza da CPLG Italia per i propri prodotti e estendendo pertanto la promozione a categorie come ad esempio la cartotecnica, l’editoria, i giocattoli, ecc. Nello specifico: Edibas (calendario 2012); Huhtamaki (piattini, tovaglioli, bicchieri, tovaglie di carta per feste e compleanni); Agip/Eni (acquisto pelouche a fronte rifornimento); Glaxo SmithKlein (dentifrici e spazzolini Aquafresh Junior); Grani & Partners (fumetti veicolati in edicola); Mondadori (libri); mentre a livello global sono stati siglati accordi anche con Fisher Price/Mattel (giocattoli); HP (promozione per stampanti); Panini (album di figurine).
Digital Bros è invece il publisher del videogame. Il licensing del movie rimane una delle attività centrali del business di CPLG Italia, offrendo il vantaggio di una grandissima visibilità mediatica, Inoltre l'uscita del dvd garantisce il ripetersi dell'esperienza, diventando ormai un appuntamento attesissimo da parte dei giovani consumatori e rendendo i brand quindi appetibili anche per il merchandising di lungo periodo.