Marketing
Puraflor ‘vola’ con Altavia
Altavia ha proposto all'interno di Milano Linate e Catania Fontana Rossa, dal 30 luglio al 13 agosto, la campagna Puraflor toccando oltre 72.00 passeggeri.
Gli aeroporti di Milano Linate e Catania Fontana Rossa hanno fatto da scenografia alla riuscitissima operazione promozionale ideata e prodotta da Altavia, gruppo europeo specializzato in comunicazione commerciale per le aziende retail.
On site dal 30 luglio al 13 agosto, la campagna Puraflor firmata Altavia ha ottenuto la massima visibilità raggiungendo oltre 72 000 passeggeri tramite la distribuzione di altrettanti sample di prodotto.
L’obiettivo di comunicazione è stato conseguito, e superato, con una promozione che ha offerto ai passeggeri momenti di coinvolgimento gradevoli e inaspettati.
Le aree espositive hanno funzionato da polo di attrazione capace di richiamare l’attenzione di viaggiatori e accompagnatori e far conoscere da vicino, e portare con sé, un prodotto indispensabile, soprattutto nelle occasioni di viaggio.
Un flyer fustellato a forma di valigia, contenente sample di Puraflor e di Puraflor Bimbi è stato distribuito da un pool di hostess in divisa, dotate di un tipico carrellino da aereo brandizzato, con la funzione di trasportare i prodotti in spazi differenti e lontane dallo stand.
Le headline 'C’è fermento in giro' e 'Metti ordine nel tuo intestino' hanno apportato a Puraflor - innovativa combinazione di fermenti lattici probiotici ed elementi naturali - ulteriore immediatezza e riconoscibilità del prodotto.
L’idea di ricorrere all’aeroporto per la promozione di Puraflor è stata vincente e si è rivelata cruciale per entrare in contatto con un pubblico eterogeneo disposto all’ascolto, sia per il tempo a loro disposizione sia per l’utilità del prodotto oltre che per la sua alta probabilità di utilizzo.
Tempismo, unità di tempo e di luogo sono elementi che hanno decretato il successo dell’operazione di ambient marketing progettata, organizzata e realizzata da Altavia.
Paola Di Vita, Group Product Manager di Wyeth Consumer Healthcare, afferma: ”Siamo molto soddisfatti dell’attività negli aeroporti in quanto ci ha permesso di dare grande visibilità ed impatto al marchio che, in una fase delicata come il primo anno di lancio, ha bisogno di esprimersi in un contesto adeguato ed in linea con il suo posizionamento. Ma non solo, in un mercato in cui si fa fatica a percepire l’innovazione di prodotto, è stato fondamentale uno strumento che favorisse un contatto one to one con il target riferimento, permettendo così di comunicare la formula unica di Puraflor e i suoi benefici. Creatività, attenzione al dettaglio e professionalità dello staff Altavia sono stati sicuramente tra gli elementi cruciali per la riuscita dell’operazione!”.
Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Fabrizio Arrigoni, Paola Campanelli (copy), Chiara Boniforti e Diego Volpini (art), Project management: Silvia Carelli (senior account).
On site dal 30 luglio al 13 agosto, la campagna Puraflor firmata Altavia ha ottenuto la massima visibilità raggiungendo oltre 72 000 passeggeri tramite la distribuzione di altrettanti sample di prodotto.
L’obiettivo di comunicazione è stato conseguito, e superato, con una promozione che ha offerto ai passeggeri momenti di coinvolgimento gradevoli e inaspettati.
Le aree espositive hanno funzionato da polo di attrazione capace di richiamare l’attenzione di viaggiatori e accompagnatori e far conoscere da vicino, e portare con sé, un prodotto indispensabile, soprattutto nelle occasioni di viaggio.
Un flyer fustellato a forma di valigia, contenente sample di Puraflor e di Puraflor Bimbi è stato distribuito da un pool di hostess in divisa, dotate di un tipico carrellino da aereo brandizzato, con la funzione di trasportare i prodotti in spazi differenti e lontane dallo stand.
Le headline 'C’è fermento in giro' e 'Metti ordine nel tuo intestino' hanno apportato a Puraflor - innovativa combinazione di fermenti lattici probiotici ed elementi naturali - ulteriore immediatezza e riconoscibilità del prodotto.
L’idea di ricorrere all’aeroporto per la promozione di Puraflor è stata vincente e si è rivelata cruciale per entrare in contatto con un pubblico eterogeneo disposto all’ascolto, sia per il tempo a loro disposizione sia per l’utilità del prodotto oltre che per la sua alta probabilità di utilizzo.
Tempismo, unità di tempo e di luogo sono elementi che hanno decretato il successo dell’operazione di ambient marketing progettata, organizzata e realizzata da Altavia.
Paola Di Vita, Group Product Manager di Wyeth Consumer Healthcare, afferma: ”Siamo molto soddisfatti dell’attività negli aeroporti in quanto ci ha permesso di dare grande visibilità ed impatto al marchio che, in una fase delicata come il primo anno di lancio, ha bisogno di esprimersi in un contesto adeguato ed in linea con il suo posizionamento. Ma non solo, in un mercato in cui si fa fatica a percepire l’innovazione di prodotto, è stato fondamentale uno strumento che favorisse un contatto one to one con il target riferimento, permettendo così di comunicare la formula unica di Puraflor e i suoi benefici. Creatività, attenzione al dettaglio e professionalità dello staff Altavia sono stati sicuramente tra gli elementi cruciali per la riuscita dell’operazione!”.
Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Fabrizio Arrigoni, Paola Campanelli (copy), Chiara Boniforti e Diego Volpini (art), Project management: Silvia Carelli (senior account).