BEA EXPO FESTIVAL - Kirst (insglück): “L'Evento è integrazione. E YouTube è una rivoluzione”

Attraverso l’illustrazione di alcune case history curate dalla sua agenzia - una delle più premiate agenzie tedesche a livello internazionale -, Kirst ha dimostrato quanto l’integrazione fra i diversi canali di comunicazione, eventi inclusi, sia oggi imprescindibile e fondamentale per realizzare esperienze memorabili nel target di riferimento. 

Un esempio eloquente è il progetto realizzato per la ong tedesca Aktion Mensch, che da 15 anni è impegnata nella difesa dei diritti dei disabili. 

“In questi anni l’associazione si è fatta conoscere attraverso alcune trasmissioni televisive classiche - ha spiegato -. Ma il pubblico che le segue è sempre più vecchio. Come fare, quindi, a parlare ai giovani che non guardano questi canali televisivi? Abbiamo organizzato un roadshow basato sul concept dell’inclusione, coinvolgendo in 15 città tedesche i passanti a partecipare a un video di un noto cantante tedesco, Andreas Biurani. In tutto hanno partecipato oltre 15.000 persone, principalmente giovani”. 

Interessanti anche i risultati ottenuti sui mezzi digitali: oltre 100.000 le visualizzazioni su YouTube, e una grande condivisione anche quella raggiunta su Facebook. Ma anche sui canali tv ‘classici’ l’evento ha avuto una grande eco. 

Un altro progetto interessante è quello sviluppato per Sparda Bank, sponsor della squadra di calcio Borussia Dortmund: per tutta la stagione calcistica la banca è oggetto di un’operazione che coinvolge mezzi classici, il territorio (gli stadi in cui gioca la squadra) e tutti i mezzi digitali. 

“La viralità è oggi la nuova parola d’ordine - ha continuato Kirst -. Ed è ottenibile attraverso l’integrazione fra i differenti strumenti, digitali e non”. Fra questi mezzi, quello che senza dubbio costituisce un fenomeno dell’epoca contemporanea è YouTube: una vera ‘rivoluzione’, secondo Kirst, grazie al quale molte star del momento – cantanti, attori, fashion stylist, ecc..- si sono fatti conoscere al mondo e sono diventati delle vere celebrità. 

“In Germania abbiamo l’esempio di Daaruum, una beauty stylist che dà consigli di stile alle ragazze (un po’ come la nostra Clio, ndr) - ha spiegato -. A oggi, Daaruum ha 60 milioni di click alla propria trasmissione su YouTube, un suo canale, e centinaia di migliaia di fan. Ma quello che colpisce è che un canale tv l’abbia contatta per partecipare come attrice a una serie. Ci dobbiamo rendere conto che è davvero nato un nuovo, potente, media”.