Lancio prodotto
Arena lancia le novità di prodotto. +3% di fatturato. Budget di 3,5 milioni di euro in comunicazione.
Arena investe in comunicazione circa il 10% del fatturato, che per l'Italia ammonta a 35 milioni di euro. 3,5 milioni di euro suddivisi in 2/3 dedicati all'adv classico e 1/3 al btl. A ciò vanno aggiunti i benefici che Arena Italia trae dalle attività di comunicazione international. Previsione per il 2010, +5% di fatturato.
Un open day che lascia la 'scia'. Immerso negli spazi della location 10Watt, allestita ad hoc per l'occasione dall'agenzia Piano B, si è tenuto oggi, mercoledì 4 novembre l'open day di Arena, azienda leader nel segmento dello sport Water-Wear, che ha presentato la nuova collezione Primavera/Estate 2010.
e20express ha intervistato Alessandro Carpignano (nella foto), General Manager Arena Italia, sapere
in anteprima cosa bolle in casa Arena. "Siamo molto contenti di come è andato l'anno- ci spiega Carpignano - che ha registrato +3% nonostante il periodo di crisi globale. Abbiamo aperto i nostri primi due monomarca a Roma e a Rozzano (MI) e abbiamo in progrmma prossime apertura a Catania e a Mestre".
Arena investe in comunicazione circa il 10% del fatturato, che per l'Italia ammonta a 35 milioni di euro. Quindi, 3,5 milioni di euro suddivisi in 2/3 dedicati all'adv classico e 1/3 al btl. A ciò vanno aggiunti i benefici che Arena Italia trae dalle attività di comunicazione international.
"In particolare - prosegue Carpignano - ora abbiamo stretto accordi con le più grandi società di nuoto come Ispre Team Planet, Team Veneto, Salaria e Village. Sponsorizziamo Emiliano Brembilla e Samuel Pizzetti e stiamo scommettendo su 5 o 6 giovani promesse che potrebbero diventare grandi campioni".
Tra gli atleti sponsorizzati da Arena vi è anche Milorad Cavic, presente all'open day.
Per quanto riguarda progetti in cantiere Carpignano ci anticipa che sono in preparazione uno spot e una nuova campagna stampa. "Stiamo pensando a uno spot, che andrà in onda in contemporanea con i grandi eventi sportivi del prossimo anno (Budapest ad agosto e Dubai a dicembre, ndr) con la nostra agenzia creativa di fiducia, Y&R e lo storico centro media Carat. A fine febbraio, invece, uscirà una nuova campagna stampa per la quale ancora non è stato deciso il soggetto. Il budget delle due campagne, si aggira rispettivamente intorno al milione di euro per quella televisiva e a 1 milione e mezzo di euro per la campagna stampa. Per quanto riguarda le sponsorizzazioni, inoltre, saremo presenti agli Europei di Budapest come sponsor della LEN".
Cosa si aspetta dal prossimo anno Arena? "Per il 2010 - conclude Carpignano, ci aspettiamo di crescere del +5% e puntiamo su nuove aperture monomarca. Stiamo anche pensando a un nuovo testimonial, ma è tutto ancora da definire".
L'open day di oggi, curato dall'ufficio pr di Arena, Attila & Co, ha proposto capi dai design puliti, suggestioni calde e floreali e un tocco vintage.
I temi che questa stagione ispirano la collezione sono tre: Lightech, Downunder e Nineteen73.
Il primo, Lightech, combina armoniosamente materia e luce per dare vita a nuove forme. Lightech in termini di “less is more” è un approccio minimalistico nel design, che esalta la pura performance. Quindi le decorazioni vistose sono eliminate per poter focalizzare l’attenzione su ciò che è essenziale. Dettagli e colori sono minimal: brillantezza, strutture invisibili e forme pulite si uniscono ai colori sportivi primari, ovvero bianco, nero e rosso/arancio.
Le terre del Downunder ispirano il secondo tema. I colori, le tradizioni, la natura dell’Australia, della Nuova Zelanda e della Tasmania si riflettono nel design e nei tagli dei modelli. Le culture Aborigene e Maori, così come l’entroterra con il suo meraviglioso caleidoscopio di colori caldi sono la chiave per lo sviluppo della grafica e della scelta dei colori. Non bisogna dimenticare che questi paesi sono la patria degli sport acquatici, creando così uno stretto legame con il mondo di Arena.
L’ultimo tema Nineteen73 è un viaggio a ritroso negli anni ’70. Alla base di questa ispirazione ci sono i trend moda di questi anni, con disegni geometrici e colori raffinati: fiori e forme sono reinterpretati in chiave moderna e sportiva. I trend della società di questo decennio, la ricerca della spiritualità e il motto ”peace&love” tornano ad essere attuali. Il 1973 è anche l’anno della fondazione di Arena. Quindi una scelta celebrativa per il brand e per tutti i suoi campioni sponsorizzati sin dagli esordi. Le immagini Arena e il mondo degli sport acquatici degli anni ’70 sono state modernizzate per creare un nuovo concetto di vintage.
Inoltre, prosegue da giugno 2008 l'accordo tra Arena e Mattel, leader mondiale nel settore del giocattolo, nonché proprietaria dei marchi Barbie, Hot Wheels, Polly Pocket e Fisher Price, che ha l’obbiettivo di avvicinare il mondo degli sport acquatici a quello dei bambini.
Una partnership strategica tra le due aziende che si concretizza con la creazione di nuove collezioni di costumi e accessori per la piscina e il mare per i marchi Barbie e Hot Wheels Collections by Arena.
Serena Roberti
e20express ha intervistato Alessandro Carpignano (nella foto), General Manager Arena Italia, sapere
in anteprima cosa bolle in casa Arena. "Siamo molto contenti di come è andato l'anno- ci spiega Carpignano - che ha registrato +3% nonostante il periodo di crisi globale. Abbiamo aperto i nostri primi due monomarca a Roma e a Rozzano (MI) e abbiamo in progrmma prossime apertura a Catania e a Mestre".Arena investe in comunicazione circa il 10% del fatturato, che per l'Italia ammonta a 35 milioni di euro. Quindi, 3,5 milioni di euro suddivisi in 2/3 dedicati all'adv classico e 1/3 al btl. A ciò vanno aggiunti i benefici che Arena Italia trae dalle attività di comunicazione international.
"In particolare - prosegue Carpignano - ora abbiamo stretto accordi con le più grandi società di nuoto come Ispre Team Planet, Team Veneto, Salaria e Village. Sponsorizziamo Emiliano Brembilla e Samuel Pizzetti e stiamo scommettendo su 5 o 6 giovani promesse che potrebbero diventare grandi campioni".
Tra gli atleti sponsorizzati da Arena vi è anche Milorad Cavic, presente all'open day.
Per quanto riguarda progetti in cantiere Carpignano ci anticipa che sono in preparazione uno spot e una nuova campagna stampa. "Stiamo pensando a uno spot, che andrà in onda in contemporanea con i grandi eventi sportivi del prossimo anno (Budapest ad agosto e Dubai a dicembre, ndr) con la nostra agenzia creativa di fiducia, Y&R e lo storico centro media Carat. A fine febbraio, invece, uscirà una nuova campagna stampa per la quale ancora non è stato deciso il soggetto. Il budget delle due campagne, si aggira rispettivamente intorno al milione di euro per quella televisiva e a 1 milione e mezzo di euro per la campagna stampa. Per quanto riguarda le sponsorizzazioni, inoltre, saremo presenti agli Europei di Budapest come sponsor della LEN".
Cosa si aspetta dal prossimo anno Arena? "Per il 2010 - conclude Carpignano, ci aspettiamo di crescere del +5% e puntiamo su nuove aperture monomarca. Stiamo anche pensando a un nuovo testimonial, ma è tutto ancora da definire".
L'open day di oggi, curato dall'ufficio pr di Arena, Attila & Co, ha proposto capi dai design puliti, suggestioni calde e floreali e un tocco vintage.
I temi che questa stagione ispirano la collezione sono tre: Lightech, Downunder e Nineteen73.
Il primo, Lightech, combina armoniosamente materia e luce per dare vita a nuove forme. Lightech in termini di “less is more” è un approccio minimalistico nel design, che esalta la pura performance. Quindi le decorazioni vistose sono eliminate per poter focalizzare l’attenzione su ciò che è essenziale. Dettagli e colori sono minimal: brillantezza, strutture invisibili e forme pulite si uniscono ai colori sportivi primari, ovvero bianco, nero e rosso/arancio.
Le terre del Downunder ispirano il secondo tema. I colori, le tradizioni, la natura dell’Australia, della Nuova Zelanda e della Tasmania si riflettono nel design e nei tagli dei modelli. Le culture Aborigene e Maori, così come l’entroterra con il suo meraviglioso caleidoscopio di colori caldi sono la chiave per lo sviluppo della grafica e della scelta dei colori. Non bisogna dimenticare che questi paesi sono la patria degli sport acquatici, creando così uno stretto legame con il mondo di Arena.
L’ultimo tema Nineteen73 è un viaggio a ritroso negli anni ’70. Alla base di questa ispirazione ci sono i trend moda di questi anni, con disegni geometrici e colori raffinati: fiori e forme sono reinterpretati in chiave moderna e sportiva. I trend della società di questo decennio, la ricerca della spiritualità e il motto ”peace&love” tornano ad essere attuali. Il 1973 è anche l’anno della fondazione di Arena. Quindi una scelta celebrativa per il brand e per tutti i suoi campioni sponsorizzati sin dagli esordi. Le immagini Arena e il mondo degli sport acquatici degli anni ’70 sono state modernizzate per creare un nuovo concetto di vintage.
Inoltre, prosegue da giugno 2008 l'accordo tra Arena e Mattel, leader mondiale nel settore del giocattolo, nonché proprietaria dei marchi Barbie, Hot Wheels, Polly Pocket e Fisher Price, che ha l’obbiettivo di avvicinare il mondo degli sport acquatici a quello dei bambini.
Una partnership strategica tra le due aziende che si concretizza con la creazione di nuove collezioni di costumi e accessori per la piscina e il mare per i marchi Barbie e Hot Wheels Collections by Arena.
Serena Roberti