Louder al fianco di Coca-Cola per le attività legate alla sua presenza nel Viaggio della Fiamma Olimpica dei Giochi Invernali Milano Cortina 2026. Caggiano: "Sarà una narrazione coinvolgente e accessibile"

Di qualche giorno fa la notizia del piano di attività di Coca-Cola legate ai Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 e al Viaggio della Fiamma Olimpica, di cui il brand è Presenting Partner.

Un progetto capace di attraversare l’Italia, unire le persone e trasformare i valori olimpici in esperienze reali. Con oltre 12.000 chilometri da percorrere, 110 province coinvolte e più di 60 celebrazioni di tappa, il Viaggio della Fiamma Olimpica rappresenta una delle attivazioni più ambiziose in vista dei Giochi Invernali Milano Cortina 2026. A fianco di Coca-Cola in questa avventura, Louder (part of SG Company), che si occuperà della progettazione e gestione delle principali attività on field. 

Ne abbiamo parlato con Davide Caggiano, CEO di Louder.

Un progetto di questa portata non capita tutti i giorni. Come si prepara un’agenzia ad affrontare un viaggio lungo oltre 12.000 km?

È una sfida straordinaria, che ci rende orgogliosi e consapevoli della responsabilità che comporta. Parliamo di un progetto capace di coinvolgere centinaia di migliaia di persone. Per affrontarlo servono visione strategica, metodo e tanta empatia. Abbiamo costruito un team altamente specializzato che accompagnerà Coca-Cola in ogni fase: dal convoglio olimpico all’allestimento del Village, fino alla gestione dello staff e alla creazione di contenuti esperienziali capaci di restare nel cuore delle persone.

Quali saranno gli elementi distintivi del Coca-Cola Village e delle attivazioni previste?

Il nostro obiettivo è dare vita a una narrazione coinvolgente e accessibile. Il Village sarà un luogo di incontro e celebrazione, con momenti di spettacolo, experience interattive e performance live pensate per un pubblico eterogeneo. Il cuore pulsante sarà rappresentato dalle persone: famiglie, giovani, community locali che saranno chiamate a vivere il Viaggio della Fiamma Olimpica in modo attivo, partecipato, autentico. Non si tratta solo di un evento, ma di un racconto collettivo in grado di trasmettere i valori dell’Olimpismo – rispetto, inclusione, amicizia, coraggio e solidarietà – attraverso emozioni concrete.

Cosa significa per Louder essere al fianco di un brand come Coca-Cola in un contesto così simbolico?

Significa molto. Coca-Cola è un partner storico del Movimento Olimpico e un brand capace di parlare a tutte le generazioni. Per Louder, accompagnarlo lungo l’Italia rappresenta un’opportunità unica per costruire esperienze memorabili e dare voce a valori universali. Crediamo fermamente che il Viaggio della Fiamma Olimpica sia molto più di una staffetta: è un momento in cui le persone si sentono parte di qualcosa di più grande. E questo è esattamente ciò che vogliamo alimentare, tappa dopo tappa.

In che modo questo progetto rafforza il posizionamento di Louder nel panorama italiano degli eventi?

Questo progetto rappresenta perfettamente la nostra visione: esperienze che connettono, emozionano, ispirano. Consolidiamo il nostro ruolo come partner creativo e strategico per i grandi brand, in un contesto internazionale, valoriale e ad alto impatto. È il tipo di sfida che ci spinge a dare il meglio, e che ci posiziona sempre di più come punto di riferimento per chi cerca contenuti autentici, visione e capacità di execution. È il posto giusto dove essere, per noi.

Non è la prima volta a fianco di Coca-Cola nel Viaggio della Fiamma Olimpica. Cosa significa per voi tornare a far parte di questo progetto dopo l’esperienza del 2006?

Per noi business partner – Edoardo Cogo, Nicola Uliari, Gaetano Savio e il sottoscritto – è un ritorno carico di significato. Nel 2006, in occasione dei Giochi Olimpici Invernali di Torino, avevamo già avuto l’opportunità di accompagnare il Viaggio della Fiamma Olimpica in Italia insieme a Coca-Cola. Tornarci oggi, quasi vent’anni dopo, con un’esperienza diversa e una visione più ampia, rappresenta un momento importante. È come chiudere e riaprire un cerchio: allora abbiamo acceso un fuoco che oggi vogliamo continuare ad alimentare con la stessa passione e con nuove energie.

Louder oggi è parte di SG Company. Come si inserisce questo progetto nel percorso di crescita dell’agenzia e quali sono i valori che guidano il vostro lavoro?

Entrare a far parte di SG Company ha rappresentato un passo strategico che ci ha permesso di rafforzare il nostro posizionamento, ampliare le competenze e affrontare progetti sempre più ambiziosi, come questo. Il Viaggio della Fiamma Olimpica è perfettamente allineato alla nostra identità: raccontare storie attraverso esperienze autentiche, valorizzare le relazioni, costruire connessioni durature tra brand e persone. Crediamo in un modo di fare comunicazione responsabile, accessibile, sostenibile e ricco di significato. E in ogni progetto cerchiamo di trasformare questi valori in azione concreta, con passione, visione strategica e grande attenzione all’impatto culturale e sociale.