Evento pubblico
Il Green Box Project irrompe alla Milano Fashion Week
Un cubo verde nel cuore della settimana della moda milanese per finanziare giovani talenti: è il Green Box Project di Beck’s, presente tra settembre e ottobre 2011 a Milano. Lo stilista Hussein Chalayan propone la sua personale fusione di moda e tecnologia attraverso questo progetto.
A partire da oggi, giovedì 22 settembre, Milano accoglie due nuove Green Box, dedicate alla creatività e al mondo della moda. Dopo le passate installazioni in Duomo e Colonne di San Lorenzo, anche Piazza Vergani (zona Largo La Foppa) e Alzaia Naviglio Pavese (angolo viale Gorizia, dal 23 settembre) ospiteranno opere d’arte commissionate all’interno del Green Box Project di Beck’s.
L’opera inaugurata in Piazza Vergani è stata realizzata dal visionario Hussein Chalayan - stilista turco-cipriota che vive in Inghilterra - che ha recentemente stupito il pubblico con creazioni in grado di trasformarsi da sole fino ad assumere un aspetto completamente diverso da quello iniziale. Descritta come 'animatronic fashion', la collezione di Chalayan propone una vera e propria 'evoluzione in diretta' degli abiti. Dato il suo enorme talento e capacità di anticipare i tempi, non c'è da meravigliarsi che Chalayan abbia collaborato con Lady Gaga per i Grammy Awards e abbia creato una serie di abiti laser led per Swarovski.
Un artista dal pensiero indipendente che ben si sposa con la filosofia del Green Box Project di Beck’s, un fondo internazionale pensato per finanziare le menti creative di tutto il mondo.
I progetti esposti ora nelle Green Box a Londra, New York, Miami, Los Angeles, Milano e Roma, sono state commissionati ad affermati esponenti del mondo della moda, dell’arte, della musica e del design a livello internazionale. Lo scopo è ispirare il pubblico affinché ognuno possa proporre la propria idea creativa attraverso il sito www.becks.it alla giuria composta da Sam Spiegel – dj e produttore musicale – e Nick Knight – stimato fotografo di moda e fondatore di showstudio.com. Le opere scelte saranno finanziate ed esposte all’interno di altre Green Box nel corso del 2012. Per accedere al contenuto esclusivo di una Green Box, è sufficiente scaricare l’applicazione gratuita Beck’s Key da iTunes Store o Android Market e puntare il proprio smartphone o tablet verso il 'cubo verde'.
Tramite la tecnologia della Realtà Aumentata (AR) - che permette la sovrapposizione di oggetti virtuali a una scena reale - l’opera prenderà vita sullo schermo fondendosi con l’ambiente urbano circostante. Per la prima volta uno stilista abbandona le passerelle per proporre il proprio estro creativo al centro della città incontrando l’interesse degli addetti al lavoro, di appassionati e di curiosi spettatori. In occasione del lancio della Green Box in Piazza Vergani sono previste attività nell’area limitrofa Largo La Foppa, all’insegna del concept 'cambia modo di vedere la moda'.
L’opera inaugurata in Piazza Vergani è stata realizzata dal visionario Hussein Chalayan - stilista turco-cipriota che vive in Inghilterra - che ha recentemente stupito il pubblico con creazioni in grado di trasformarsi da sole fino ad assumere un aspetto completamente diverso da quello iniziale. Descritta come 'animatronic fashion', la collezione di Chalayan propone una vera e propria 'evoluzione in diretta' degli abiti. Dato il suo enorme talento e capacità di anticipare i tempi, non c'è da meravigliarsi che Chalayan abbia collaborato con Lady Gaga per i Grammy Awards e abbia creato una serie di abiti laser led per Swarovski.
Un artista dal pensiero indipendente che ben si sposa con la filosofia del Green Box Project di Beck’s, un fondo internazionale pensato per finanziare le menti creative di tutto il mondo.
I progetti esposti ora nelle Green Box a Londra, New York, Miami, Los Angeles, Milano e Roma, sono state commissionati ad affermati esponenti del mondo della moda, dell’arte, della musica e del design a livello internazionale. Lo scopo è ispirare il pubblico affinché ognuno possa proporre la propria idea creativa attraverso il sito www.becks.it alla giuria composta da Sam Spiegel – dj e produttore musicale – e Nick Knight – stimato fotografo di moda e fondatore di showstudio.com. Le opere scelte saranno finanziate ed esposte all’interno di altre Green Box nel corso del 2012. Per accedere al contenuto esclusivo di una Green Box, è sufficiente scaricare l’applicazione gratuita Beck’s Key da iTunes Store o Android Market e puntare il proprio smartphone o tablet verso il 'cubo verde'.
Tramite la tecnologia della Realtà Aumentata (AR) - che permette la sovrapposizione di oggetti virtuali a una scena reale - l’opera prenderà vita sullo schermo fondendosi con l’ambiente urbano circostante. Per la prima volta uno stilista abbandona le passerelle per proporre il proprio estro creativo al centro della città incontrando l’interesse degli addetti al lavoro, di appassionati e di curiosi spettatori. In occasione del lancio della Green Box in Piazza Vergani sono previste attività nell’area limitrofa Largo La Foppa, all’insegna del concept 'cambia modo di vedere la moda'.