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NC Awards 2015. Medaglia di bronzo per 'Guarda tu stesso' di Young & Rubicam Group per Barilla
Il terzo premio agli NC Awards 2015 è andato alla campagna 'Guarda
tu stesso' di Young & Rubicam Group per Barilla.
Obiettivo del progetto era riconsiderare l’approccio classico alla comunicazione della categoria dei sughi pronti, ribadendo la leadership qualitativa di un brand che rappresenta il paradigma italiano del primo
piatto e combattendo la diffidenza delle persone, con un’operazione di trasparenza e di controllo diretto sui processi di produzione e sulla qualità degli ingredienti. A tale scopo è nata una campagna integrata per consentire ai consumatori di vedere con i propri occhi la modalità di preparazione dei sughi Barilla e verificarne la qualità in ogni aspetto: dalla selezione delle materie prime nei campi, passando per il processo produttivo, fino al prodotto finito. Due i partner coinvolti come endorser esterni che contribuiscono ad aumentare la credibilità del messaggio: Google e National Geographic. Il progetto, sviluppato su tv, web e tramite rp, ha condotto gli utenti su guardatustesso.it dove, grazie alla tecnologia Google street view, per la prima volta utilizzata da un’azienda come strumento di comunicazione, è stato possibile vedere con i propri occhi i segreti della qualità dei sughi Barilla, dai campi alla tavola. Ottimi i risultati delle prime due settimane: 1.000.000 di visite allo street view; 700.000 pagine visitate sul sito e vendite aumentate del +6%.
Direzione creativa esecutiva: EVP, Group Executive Creative Director - Vicky Gitto
Direzione creativa: Marco Panareo, Paolo Pollo
Art Director: Cinzia Caccia
Copywriter: Francesco Cellini
Fotografia: Fotografia live Action: Alessandro Bolzoni
Casa di produzione: BRW Filmland
Regia Live Action: Carlo Sigon - Regia Table Top: Maurizio Cigognetti
Francesco Lucchetta: Global Strategist & Client Director
Francesca Feller: Account Director
Stefano Alessiani: Account Supervisor
Matteo Sarzana: General Manager VML
Danilo Puricelli: Digital Creative Director VML
Alessandro Camedda: Senior Digital Art Director VML
Eros Verderio: Senior Digital Art Director VML
Virginia Giuccioli: Copywriter VML
Marco Consolini: Web
Development Director VML Lorenzo Ianigro
Senior Web Developer VML Alessandro Longobardi
Senior Web Developer VML Head of TV Producer: Manuela Jorio
Obiettivo del progetto era riconsiderare l’approccio classico alla comunicazione della categoria dei sughi pronti, ribadendo la leadership qualitativa di un brand che rappresenta il paradigma italiano del primo
piatto e combattendo la diffidenza delle persone, con un’operazione di trasparenza e di controllo diretto sui processi di produzione e sulla qualità degli ingredienti. A tale scopo è nata una campagna integrata per consentire ai consumatori di vedere con i propri occhi la modalità di preparazione dei sughi Barilla e verificarne la qualità in ogni aspetto: dalla selezione delle materie prime nei campi, passando per il processo produttivo, fino al prodotto finito. Due i partner coinvolti come endorser esterni che contribuiscono ad aumentare la credibilità del messaggio: Google e National Geographic. Il progetto, sviluppato su tv, web e tramite rp, ha condotto gli utenti su guardatustesso.it dove, grazie alla tecnologia Google street view, per la prima volta utilizzata da un’azienda come strumento di comunicazione, è stato possibile vedere con i propri occhi i segreti della qualità dei sughi Barilla, dai campi alla tavola. Ottimi i risultati delle prime due settimane: 1.000.000 di visite allo street view; 700.000 pagine visitate sul sito e vendite aumentate del +6%.
Direzione creativa esecutiva: EVP, Group Executive Creative Director - Vicky Gitto
Direzione creativa: Marco Panareo, Paolo Pollo
Art Director: Cinzia Caccia
Copywriter: Francesco Cellini
Fotografia: Fotografia live Action: Alessandro Bolzoni
Casa di produzione: BRW Filmland
Regia Live Action: Carlo Sigon - Regia Table Top: Maurizio Cigognetti
Francesco Lucchetta: Global Strategist & Client Director
Francesca Feller: Account Director
Stefano Alessiani: Account Supervisor
Matteo Sarzana: General Manager VML
Danilo Puricelli: Digital Creative Director VML
Alessandro Camedda: Senior Digital Art Director VML
Eros Verderio: Senior Digital Art Director VML
Virginia Giuccioli: Copywriter VML
Marco Consolini: Web
Development Director VML Lorenzo Ianigro
Senior Web Developer VML Alessandro Longobardi
Senior Web Developer VML Head of TV Producer: Manuela Jorio